โรงภาพยนตร์ AMC บล็อกภาพยนตร์สั้นที่สร้างด้วย AI จากการฉายในการโฆษณาก่อนฉาย
โดยสรุป
- AMC Theatres ได้ถอนตัวจากการฉายภาพยนตร์สั้นที่สร้างด้วย AI เรื่อง “Thanksgiving Day” ซึ่งได้รับรางวัล
- ผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ของเรื่องนี้คือ Screenvision Media ประกาศการฉายภาพยนตร์ในประเทศเป็นเวลา 2 สัปดาห์เป็นรางวัล โดยไม่ได้ยืนยันการเข้าร่วมจากโรงภาพยนตร์
- การตอบโต้กลับมาอย่างรุนแรงในขณะที่ฮอลลีวูดเสริมความแข็งแกร่งในสงครามเกี่ยวกับ AI โดยมีพันธมิตรอุตสาหกรรมใหม่ ดาราระดับ A-list แข่งขันกันจดเครื่องหมายการค้าลักษณะของตนเอง
AMC Theatres ได้บล็อกภาพยนตร์สั้นที่สร้างด้วย AI จากการฉายในโรงภาพยนตร์ของตน ท่ามกลางการถกเถียงอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการใช้เครื่องมือ AI สร้างสรรค์ในกระบวนการสร้างภาพยนตร์ ผู้ให้บริการโรงภาพยนตร์รายใหญ่ที่สุดของประเทศกล่าวว่าจะไม่เข้าร่วมในแผนการเปิดตัว “Thanksgiving Day” ซึ่งเป็นภาพยนตร์สั้นอนิเมชั่น AI ที่ได้รับรางวัลในงาน Frame Forward AI Animated Film Festival และมีกำหนดฉายในโรงภาพยนตร์สหรัฐเป็นเวลา 2 สัปดาห์ ผ่านทางผู้จัดจำหน่ายโฆษณา Screenvision Media ตามรายงานของนิตยสารอุตสาหกรรมภาพยนตร์ The Hollywood Reporter ภาพยนตร์สั้นนี้มีกำหนดจะไม่แสดงในโปรแกรมของโรงภาพยนตร์ AMC แต่เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาก่อนฉายที่จัดส่งผ่าน Screenvision ซึ่งให้เนื้อหากับ AMC และเครือโรงภาพยนตร์อื่น ๆ AMC กล่าวในแถลงการณ์กับ THR ว่า “บริษัทไม่ได้มีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาหรือโครงการนี้ และได้แจ้งให้ Screenvision ทราบว่า สาขาของ AMC จะไม่เข้าร่วม” “Thanksgiving Day” ซึ่งสร้างโดยผู้กำกับชาวคาซัคสถาน Igor Alferov เล่าเรื่องราวระหว่างกาแล็กซี่เกี่ยวกับหมีและผู้ช่วยแพลติปัสที่เดินทางผ่านอวกาศในยานอวกาศรูปถังขยะ
Alferov ใช้เครื่องมือ AI รวมถึง Gemini 3.1 และ Nana Banana Pro โดยอาศัยเทคนิค keyframing และ anchor frames เพื่อควบคุมการเคลื่อนไหว พร้อมการประมวลผลหลังใน Topaz Video AI ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ Frame Forward “สำหรับผม AI ไม่ใช่การทดแทนความคิดสร้างสรรค์ แต่เป็น ‘โครงกระดูกภายนอก’ ที่ทรงพลังสำหรับจินตนาการ ช่วยให้คนเดียวสามารถสร้างโลกทั้งใบได้” Alferov กล่าวในแถลงการณ์ที่แชร์บนเว็บไซต์ คณะกรรมการตัดสินของเทศกาล Frame Forward รวมถึงบุคคลในอุตสาหกรรมอย่าง David Dinerstein, Richard Gladstein และ Julina Tatlock
ในแถลงการณ์ที่แชร์กับ THR Joel Roodman ประธานและหัวหน้าสตูดิโอของผู้จัดงาน MUS immersive กล่าวว่า “โรงภาพยนตร์แบบดั้งเดิมมีความสำคัญต่อความเป็นปึกแผ่นของสังคมเรา และมีความระมัดระวังอย่างสมเหตุสมผล” พร้อมเสริมว่า “พวกเขาอาจระมัดระวัง แต่สำหรับ MUS immersive การพัฒนาภาพยนตร์ใหม่ ๆ นักสร้างภาพยนตร์ ภาษาภาพยนตร์ และพื้นที่สำหรับประสบการณ์ร่วมกันนี้เป็นสิ่งสำคัญ” เขากล่าวเสริมว่าบริษัทมีแผนที่จะนำเนื้อหาไปยัง “เครือข่ายสถานที่ของเรา” ซึ่งเริ่มต้นในนิวยอร์ก Decrypt ได้ติดต่อ AMC Theatres และเทศกาล Frame Forward เพื่อขอความคิดเห็น การเผชิญหน้าในระดับโลก ความขัดแย้งของ AMC เกิดขึ้นในขณะที่สงครามในอุตสาหกรรมบันเทิงเกี่ยวกับ AI เปลี่ยนจากคำพูดเป็นการดำเนินการ ในเดือนธันวาคม คณะกรรมการสร้างสรรค์ด้าน AI ซึ่งก่อตั้งโดยนักแสดง Joseph Gordon-Levitt และได้รับการสนับสนุนจากผู้ลงนามกว่า 500 ราย รวมถึง Natalie Portman, Cate Blanchett และ Guillermo del Toro ได้เปิดตัวเพื่อผลักดันกฎระเบียบที่สามารถบังคับใช้ได้เกี่ยวกับการฝึกฝนและการใช้งาน AI ในอุตสาหกรรม SAG-AFTRA ซึ่งหยุดงานเป็นเวลา 118 วันในปี 2023 เนื่องจากความคุ้มครอง AI ได้ประณาม “นักแสดงหญิง” ที่สร้างด้วย AI อย่าง Tilly Norwood เมื่อปีที่แล้วว่าเป็น “ภัยคุกคามต่อผู้ให้ความบันเทิงมนุษย์” และเตือนผู้ผลิตว่า “อาจไม่สามารถใช้ผู้แสดงสมมติที่สร้างขึ้นโดยเทียมโดยไม่ปฏิบัติตามพันธสัญญาของเรา” นักแสดงรางวัลออสการ์ Matthew McConaughey เพิ่งได้รับเครื่องหมายการค้าระดับรัฐบาลจำนวน 8 รายการ รวมถึงเครื่องหมายเสียงบนวลีติดปาก “Alright, alright, alright” ของเขา เพื่อป้องกันการทำซ้ำเสียงและลักษณะของเขาโดย AI โดยไม่ได้รับอนุญาต ในงานประชุม Variety และ CNN ที่มหาวิทยาลัยเท็กซัสที่ออสติน McConaughey ได้พูดถึงความกังวลเกี่ยวกับ AI ร่วมกับเพื่อนร่วมแสดงในเรื่อง “Interstellar” Timothée Chalamet
“มันมาแล้ว มันอยู่ที่นี่แล้ว อย่าปฏิเสธมัน” McConaughey กล่าว “การนั่งเฉย ๆ และอ้อนวอนศีลธรรมว่า ‘ไม่ นี่ผิด’ คงไม่พอ มันจะไม่คงอยู่ มีเงินมากเกินไปที่จะทำ และมันก็มีประสิทธิภาพเกินไป ดังนั้นผมจึงบอกว่า: จงเป็นเจ้าของตัวเอง เสียง ลักษณะ ฯลฯ จดเครื่องหมายการค้าไว้ ไม่ว่าจะทำอะไรก็ตาม เพื่อเมื่อมันมา ก็ไม่มีใครสามารถขโมยคุณไปได้” นักแสดงรางวัลออสการ์คนนี้ยังเป็นนักลงทุนใน ElevenLabs ซึ่งเป็นบริษัทเสียง AI ที่เขาร่วมมือเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา เพื่อผลิตเวอร์ชันภาษาสเปนของจดหมายข่าว “Lyrics of Livin’” โดยใช้เสียงที่สร้างขึ้นโดย AI ของเขาเอง