โรงภาพยนตร์ AMC บล็อกภาพยนตร์สั้นที่สร้างด้วย AI จากการฉายในการโฆษณาก่อนฉาย
สรุปโดยย่อ
- AMC Theatres ได้ถอนตัวจากการฉายภาพยนตร์สั้นที่สร้างด้วย AI เรื่อง “Thanksgiving Day” ซึ่งได้รับรางวัล
- ผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ของเรื่องนี้คือ Screenvision Media ประกาศการฉายภาพยนตร์ในประเทศเป็นเวลา 2 สัปดาห์เป็นรางวัล โดยไม่ได้ยืนยันการเข้าร่วมจากโรงภาพยนตร์
- การตอบโต้เกิดขึ้นในขณะที่ฮอลลีวูดเสริมความแข็งแกร่งในการต่อสู้เกี่ยวกับ AI โดยมีกลุ่มพันธมิตรอุตสาหกรรมใหม่ ดาราระดับ A-list แข่งขันกันจดเครื่องหมายการค้าลักษณะของตนเอง
AMC Theatres ได้บล็อกการฉายภาพยนตร์สั้นที่สร้างด้วย AI เรื่อง “Thanksgiving Day” ท่ามกลางการถกเถียงอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการใช้เครื่องมือ AI สร้างสรรค์ในภาพยนตร์ ผู้ให้บริการโรงภาพยนตร์รายใหญ่ที่สุดของประเทศกล่าวว่าจะไม่เข้าร่วมในแผนการเปิดตัว “Thanksgiving Day” ซึ่งเป็นภาพยนตร์สั้นที่สร้างด้วย AI ซึ่งได้รับรางวัลในงาน Frame Forward AI Animated Film Festival ครั้งแรก และมีกำหนดฉายในโรงภาพยนตร์สหรัฐเป็นเวลา 2 สัปดาห์ ผ่านผู้จัดจำหน่ายโฆษณา Screenvision Media ตามรายงานของนิตยสารอุตสาหกรรมภาพยนตร์ The Hollywood Reporter ภาพยนตร์สั้นนี้ไม่ได้อยู่ในโปรแกรมของโรงภาพยนตร์ AMC แต่เป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาก่อนฉายที่จัดทำโดย Screenvision ซึ่งให้เนื้อหากับ AMC และเครือโรงภาพยนตร์อื่น ๆ AMC แจ้งกับ THR ในแถลงการณ์ว่า “ไม่ได้มีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาหรือโครงการนี้ และได้แจ้งให้ Screenvision ทราบว่า สาขาของ AMC จะไม่เข้าร่วม” “Thanksgiving Day” ซึ่งสร้างโดยผู้กำกับชาวคาซัคสถาน Igor Alferov เล่าเรื่องราวระหว่างอวกาศเกี่ยวกับหมีและผู้ช่วยแพลติปัสที่เดินทางผ่านอวกาศในยานอวกาศรูปถังขยะ
Alferov ใช้เครื่องมือ AI รวมถึง Gemini 3.1 และ Nana Banana Pro โดยอาศัยเทคนิค keyframing และ anchor frames เพื่อควบคุมการเคลื่อนไหว พร้อมการประมวลผลหลังใน Topaz Video AI ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ Frame Forward “สำหรับผม AI ไม่ใช่การทดแทนความคิดสร้างสรรค์ แต่เป็น ‘โครงกระดูกภายนอก’ ที่ทรงพลังสำหรับจินตนาการ ช่วยให้คนเดียวสามารถสร้างโลกทั้งใบได้” Alferov กล่าวในแถลงการณ์ที่แชร์บนเว็บไซต์ คณะกรรมการตัดสินของเทศกาล Frame Forward รวมถึงบุคคลในอุตสาหกรรมอย่าง David Dinerstein, Richard Gladstein และ Julina Tatlock
ในแถลงการณ์ที่แชร์กับ THR Joel Roodman ประธานและหัวหน้าสตูดิโอของผู้จัดงาน MUS immersive กล่าวว่า “โรงภาพยนตร์แบบดั้งเดิมมีความสำคัญต่อความเป็นปึกแผ่นของสังคมเรา และมีความระมัดระวังอย่างสมเหตุสมผล” พร้อมเสริมว่า “พวกเขาอาจระมัดระวัง แต่สำหรับ MUS immersive การพัฒนาภาพยนตร์ใหม่ ๆ นักสร้างภาพยนตร์ ภาษาและพื้นที่ภาพยนตร์สำหรับประสบการณ์ร่วมกันนี้ยังคงสำคัญ” เขากล่าวเสริมว่าบริษัทมีแผนที่จะนำเนื้อหาไปยัง “เครือข่ายสถานที่ของเรา” ซึ่งจะเริ่มในนิวยอร์ก Decrypt ได้ติดต่อ AMC Theatres และเทศกาล Frame Forward เพื่อขอความคิดเห็น การเผชิญหน้าทั่วโลก ความขัดแย้งของ AMC เกิดขึ้นในขณะที่อุตสาหกรรมบันเทิงเปลี่ยนจากคำพูดเป็นการดำเนินการเกี่ยวกับ AI ในเดือนธันวาคม คณะกรรมการสร้างสรรค์ด้าน AI ซึ่งก่อตั้งโดยนักแสดง Joseph Gordon-Levitt และได้รับการสนับสนุนจากลายเซ็นมากกว่า 500 ราย รวมถึง Natalie Portman, Cate Blanchett และ Guillermo del Toro ได้เปิดตัวเพื่อผลักดันกฎระเบียบที่สามารถบังคับใช้ได้เกี่ยวกับการฝึกอบรมและการใช้งาน AI ในอุตสาหกรรม SAG-AFTRA ซึ่งประท้วงเป็นเวลา 118 วันในปี 2023 เกี่ยวกับการคุ้มครอง AI ได้ประณาม “นักแสดงหญิง” ที่สร้างด้วย AI อย่าง Tilly Norwood เมื่อปีที่แล้วว่าเป็น “ภัยคุกคามต่อผู้บันเทิงมนุษย์” และเตือนผู้ผลิตว่า “อาจไม่สามารถใช้ผู้แสดงสมมติที่สร้างขึ้นโดยเทียมโดยไม่ปฏิบัติตามพันธสัญญาของเรา” นักแสดงรางวัลออสการ์ Matthew McConaughey เพิ่งได้รับเครื่องหมายการค้าของรัฐบาลกลางจำนวน 8 รายการ รวมถึงเครื่องหมายเสียงบนวลีติดปาก “Alright, alright, alright” ของเขา เพื่อป้องกันการทำซ้ำเสียงและลักษณะของเขาโดย AI โดยไม่ได้รับอนุญาต ในงานประชุม Variety และ CNN ที่มหาวิทยาลัยเท็กซัสออสติน McConaughey ได้พูดถึงความกังวลเกี่ยวกับ AI ร่วมกับเพื่อนร่วมแสดงในภาพยนตร์ “Interstellar” Timothée Chalamet
“มันมาแล้ว มันอยู่ที่นี่แล้ว อย่าปฏิเสธมัน” McConaughey กล่าว “มันจะไม่เพียงพอที่จะนั่งเฉย ๆ และอ้อนวอนศีลธรรมว่า ‘ไม่ นี่ผิด’ มันจะไม่อยู่ได้นาน มีเงินมากเกินไปที่จะทำ และมันก็มีประสิทธิภาพเกินไป ดังนั้นผมจึงบอกว่า: จงเป็นเจ้าของตัวเอง เสียง ลักษณะ และอื่น ๆ จดเครื่องหมายการค้าไว้ ไม่ว่าจะทำอะไรก็ตาม เพื่อเมื่อมันมาแล้ว จะไม่มีใครสามารถขโมยคุณไปได้” นักแสดงรางวัลออสการ์คนนี้ยังเป็นนักลงทุนใน ElevenLabs ซึ่งเป็นบริษัทเสียง AI ที่เขาร่วมมือเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว เพื่อผลิตเวอร์ชันภาษาสเปนของจดหมายข่าว “Lyrics of Livin’” โดยใช้เสียงที่สร้างขึ้นโดย AI ของเสียงเขาเอง