กูเกิลปรับลดค่าคอมมิชชั่นใน Play Store เหลือ 20% เปิดให้ชำระเงินผ่านเว็บไซต์ของตนเอง: ระบบนิเวศ Android ก้าวเข้าสู่ยุคใหม่

กูเกิลประกาศลดค่าคอมมิชชั่นจาก Play Store จาก 30% เหลือ 20% เปิดให้ร้านแอปพลิเคชันของบุคคลที่สามได้รับการรับรอง เพื่อรับมือกับคดีฟ้องร้องของ Epic Games และแรงกดดันด้านกฎระเบียบทั่วโลก
(สรุปเหตุการณ์ก่อนหน้า: Gemini เปิดฟีเจอร์ “SAT จำลองสอบ” ฟรี AI ติวเตอร์ให้คำแนะนำการเรียนรู้แบบส่วนตัว)
(ข้อมูลเพิ่มเติม: กูเกิลเปิดตัว “Gemini 3” อย่างเป็นทางการ! ขึ้นเป็น AI ที่ฉลาดที่สุดในโลก จุดเด่นคืออะไร?)

สารบัญบทความ

Toggle

• เปิดให้ผู้ใช้ชำระเงินผ่านเว็บไซต์ร้านค้า
• เส้นทางใหม่ของร้านแอปบุคคลที่สาม
• คดีฟ้องร้อง กฎระเบียบ และข้อตกลงความร่วมมือมูลค่า 8 พันล้านดอลลาร์
• ใครคือผู้ชนะ?

วันที่ 4 เมษายน กูเกิลประกาศปรับโครงสร้างค่าธรรมเนียมในระบบนิเวศ Android ของ Play Store อย่างเต็มรูปแบบ ตามประกาศใหม่ อัตราค่าธรรมเนียมจะลดจาก 30% เหลือ 20% ทันที

นอกจากนี้ นักพัฒนาที่เข้าร่วม “โครงการประสบการณ์แอป” หรือ “โครงการยกระดับเกม Google Play” ผู้ใช้สามารถติดตั้งแอปใหม่ด้วยอัตราค่าธรรมเนียม 15%; สำหรับการสมัครสมาชิกแบบรายเดือน ค่าธรรมเนียมจะอยู่ที่ 10%

เปิดให้ผู้ใช้ชำระเงินผ่านเว็บไซต์ร้านค้า

อีกหนึ่งจุดสำคัญคือความสามารถในการเปิดระบบชำระเงินทางเลือก

นักพัฒนาสามารถให้บริการชำระเงินทั้งผ่านระบบของ Google และตัวเลือกอื่นในแอปเดียวกัน และสามารถชี้นำผู้ใช้ไปชำระเงินบนเว็บไซต์ของตนเองได้ ซึ่งต่างจากนโยบายของ Apple ในปี 2025 ที่อนุญาตให้ลิงก์ไปยังเว็บไซต์เพื่อชำระเงินเท่านั้น ขณะที่ Google ให้คุณวางปุ่มชำระเงินสองปุ่มในแอปได้เลย

หมายเหตุ: นักพัฒนาที่เลือกใช้ระบบชำระเงินของ Google Play นอกจากค่าบริการแล้ว ยังต้องจ่ายค่าธรรมเนียมตลาดเฉพาะกลุ่มอีกด้วย ในเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA), สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ค่าธรรมเนียมนี้อยู่ที่ 5%

เส้นทางใหม่ของร้านแอปบุคคลที่สาม

อีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงคือโครงการ “ร้านแอปที่ลงทะเบียน” (Registered App Stores) ซึ่งอนุญาตให้ร้านแอปบุคคลที่สามที่ผ่านเกณฑ์คุณภาพและความปลอดภัย เข้าร่วมโครงการนี้ ร้านค้าที่ได้รับการรับรองจะได้สิทธิ์ใช้งานอินเทอร์เฟซติดตั้งแอปในระบบ Android ที่ง่ายขึ้น ไม่ต้องให้ผู้ใช้ยืนยันหลายขั้นตอน หรือเปิดสิทธิ์แหล่งที่ไม่รู้จักด้วยตนเอง

มีรายละเอียดที่ควรทราบคือ โครงการนี้เป็นความสมัครใจ ผู้ใช้ยังสามารถติดตั้งแอปจากร้านที่ไม่ได้เข้าร่วมโครงการได้ แต่กูเกิลวางแผนปรับกระบวนการติดตั้งแอปแบบ side-loading ในปี 2026 ซึ่งอาจทำให้ขั้นตอนซับซ้อนขึ้น

พูดง่ายๆ คือ ถ้าไม่เข้าร่วมระบบรับรองของกูเกิล ก็จะทำให้การติดตั้งแอปเป็นเรื่องยุ่งยากขึ้น

หมายเหตุ: การ side-load แอปคือการติดตั้งแอปโดยข้ามร้านค้าแอปอย่างเป็นทางการ โดย Android ทำได้โดยเปิดใช้งาน “ติดตั้งแอปจากแหล่งที่ไม่รู้จัก” แล้วติดตั้งไฟล์ .apk โดยตรง

คดีฟ้องร้อง กฎระเบียบ และข้อตกลงมูลค่า 8 พันล้านดอลลาร์

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยกูเกิลโดยพลการ แต่มีแรงกดดันจากคดีความและกฎระเบียบที่เข้มงวด Epic Games ฟ้องกูเกิลในปี 2020 ฐานผูกขาดตลาดการแจกจ่ายแอป

ในเดือนพฤศจิกายน 2025 ทั้งสองฝ่ายบรรลุข้อตกลงยุติข้อพิพาท ตามรายงานของ 9to5Google กูเกิลและ Epic ยังลงนามในความร่วมมือมูลค่า 8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการใช้เทคโนโลยีหลักของ Epic โดยกูเกิล

อีกแรงผลักดันมาจากกฎหมาย “ตลาดดิจิทัล” (DMA) ของสหภาพยุโรป ซึ่งเป็นกฎหมายที่กำหนดเส้นเขตของการผูกขาดแพลตฟอร์มของบริษัทยักษ์ใหญ่ เท่าที่ผ่านมา Apple ลดค่าธรรมเนียมในยุโรปเหลือ 17% ในปี 2025 แล้ว กูเกิลก็ไม่อาจนิ่งนอนใจให้คู่แข่งแซงหน้าและถูกกฎระเบียบบีบคั้น

กำหนดเวลาการปรับอัตราค่าธรรมเนียมใหม่ก็สะท้อนความคิดนี้เช่นกัน:

• โครงสร้างค่าธรรมเนียมในเขตเศรษฐกิจยุโรป สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา จะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 30 มิถุนายน 2026 คาดว่าจะเปิดใช้งานในเดือนกันยายน
• ออสเตรเลียในวันที่ 30 กันยายน
• เกาหลี ญี่ปุ่น ในวันที่ 31 ธันวาคม
• ส่วนภูมิภาคอื่นทั่วโลก ต้องรอจนถึง 30 กันยายน 2027

ใครคือผู้ชนะ?

นักพัฒนาจริงได้รับประโยชน์ แต่ในระดับที่แตกต่างกัน นักพัฒนาขนาดกลางและเล็กที่อยู่ในเกณฑ์ค่าธรรมเนียมต่ำอยู่แล้ว ก็ได้รับผลดีจากการปรับครั้งนี้ ส่วนผู้ที่ได้ประโยชน์สูงสุดคือบรรดาผู้จัดจำหน่ายขนาดใหญ่ที่มีรายได้หลักร้อยล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งจะประหยัดเงินได้มากที่สุด

ในขณะเดียวกัน ผู้บริโภคจะมีตัวเลือกการชำระเงินและแหล่งแอปพลิเคชันมากขึ้น แต่เมื่อร้านแอปบุคคลที่สามเข้ามาเพิ่มขึ้น ความเสี่ยงด้านความปลอดภัยก็จะตามมา Google Play Protect ก็มีขอบเขตจำกัด ผู้ใช้ต้องระมัดระวังเองด้วย