Chainstory проаналізував 2 893 крипто-пресрелізи, 62% з яких належали до високоризикових та шахрайських проєктів. Лише 2% охоплюють суттєві події, 50% — оновлення продуктів, а 24% — біржові листинги. Лише 10% нейтральних, 54% перебільшених, 19% рекламних і загалом 70% маркетингових термінів, таких як «революційний». Обхід цензури проявляється через десятки сайтів, і короткостроковий вплив на ціни схожий на стратегію доставки «pump-and-dump».
62% шахрайських проєктів домінують на ринку пресрелізів
Все частіше інформація, що рухає ринок криптовалют, надходить не від журналістів, а з платних пресрелізів криптовалют. Аналіз Chainstory 2 893 крипто-пресрелізів, опублікованих між червнем і листопадом 2025 року, свідчить, що ці мережі дистрибуції працюють як паралельні новинні ринки, здатні впливати на ринкові настрої та тимчасово змінювати ціни перед валідацією.
Дослідження показало, що 62% пропозицій походили з високоризикових проєктів (35,6%) або відверто шахрайських проєктів (26,9%). Водночас 27% — це товари з низьким ризиком, а 10% — це товари середнього ризику. Ці дані надзвичайно вражають, і це означає, що понад половина пресрелізів, які інвестори бачать у криптомедіа, походять із сумнівних проєктів. Ці проєкти можуть бути непідтвердженими стартапами, Aircoin без фізичного продукту або явними пірамічними схемами.
На відміну від редакційних звітів, які журналісти оцінюють достовірність, агентства з публікації крипто-пресрелізів публікують клієнтський контент майже без модерації. Це дозволяє оманливим або перебільшеним заявам швидко досягати аудиторії, впливаючи на ціни активів. Традиційні новинні медіа мають процес редакційного огляду, де репортерам потрібно перевіряти джерела, перевіряти факти та балансувати репортаж. Але платформи для розповсюдження прес-релізів (такі як PR Newswire, Business Wire, GlobeNewswire) виконують лише функції каналів розповсюдження, дозволяючи публікувати майже все, якщо клієнти платять.
Лише 2% крипто-пресрелізів (з 58) охоплюють суттєві події, такі як раунди фінансування, злиття та поглинання або результати досліджень. Майже 50% — це оновлення продуктів або функцій, а 24% пов’язані з торгівлею та біржовими листингами, які часто повторюються, ігноруються авторитетними новинними організаціями, але заповнюють ринок. Аналіз тону показав, що лише 10% пресрелізів були нейтральними, 54% — перебільшеними, а 19% — явно рекламними.
Класифікація змісту пресрелізів криптовалют
Оновлення продуктів/функцій: 48,98% (переважно зміни краю розглядаються як основні інновації)
Торгівля, лістинг, біржа: 23,99% (також розрекламовані малі біржі)
Випуск токенів/Tokenomics: 14,00% (зазвичай фінансування прихованої реклами)
Події, конференції, спонсорство: 6,01% (ілюзія впливу виробничої промисловості)
Індикатори, дослідження, звіти: 3,01% (самвидавські дослідження не мають незалежності)
Фінансування/венчурний капітал: 2,00% (єдина суттєва категорія)
Марнославство, нагороди, розмови в громаді: 2.00% (чистий хайп)
Загалом близько 70% контенту містили відкриті маркетингові пропозиції, використовуючи такі слова на кшталт «революційний», «революційний» та «лідерство майбутнього Web3». Це поширення мови заглушає справді цінні інновації у шумі, ускладнюючи інвесторам розрізняти суттєвий прогрес від простого ажіотажу.
Механізм маніпуляції паралельними новинними ринками
Патерни розповсюдження контенту посилюють ці впливи. Багато платформ гарантують, що контент буде представлений на десятках сайтів, включно з бічних стрічками крипто-медіа та мейнстрімних ЗМІ. Це дозволяє проєкту показати ефект «медіа-висвітлення». Короткі або легко пропущені застереження можуть призвести до того, що непрофесійні інвестори відкинуть промо-контент як незалежний звіт.
Типовий операційний процес виглядає так: команда проєкту виплачує від тисяч до десятків тисяч доларів платформі публікації пресрелізів за публікацію пресрелізу, наповненого хайпом. Пресреліз був автоматично розповсюджений на десятки, якщо не сотні вебсайтів, включно з партнерськими сайтами основних фінансових ЗМІ, таких як Yahoo Finance, MarketWatch, Benzinga та інших. Звичайні інвестори бачать прес-релізи на цих, здавалося б, авторитетних сайтах, помилково приймаючи їх за новини, рецензовані редакторами, створюють довіру і потенційно купують токен.
Контент, наповнений хайпом, може викликати активність роздрібних інвесторів або навіть алгоритмічних торгових ботів, створюючи короткострокові рухи цін на основі сприйняття, а не фундаментальних показників. Багато торгових ботів збирають заголовки новин і ключові слова для автоматичного виконання операцій купівлі або продажу. Коли пресреліз використовує ключові слова, такі як «великий прорив» і «стратегічна співпраця», це може спричинити процес купівлі ботів, навіть якщо сам контент не має змісту.
Це те саме, що й традиційна стратегія pump-and-dump у пенні-акціях, де пресрелізи історично штучно створювали попит до того, як інсайдери продавали акції. На крипторинку цю стратегію легше впроваджувати, оскільки: ринок криптовалют менш регульований, інвестори молодші та менш досвідчені, цілодобова торгівля дозволяє довший період маніпуляцій, а транскордонний характер ускладнює дотримання законів.
Як інвестори можуть розпізнати маніпулятивні пресрелізи
Тому це дослідження приносить інвесторам важливе відкриття: експозиція не дорівнює валідації. Прес-релізи криптовалют, особливо від високоризикових або підозрюваних шахрайських проєктів, слід розглядати насамперед як рекламний матеріал, а потім як сигнали, які можуть впливати на рухи ринку, і кожен крок слід сприймати зі скептицизмом.
Визначте п’ять характеристик маніпулятивних пресрелізів
Екстремальна лексика: «революційний», «революційний», «безпрецедентний» та інші перебільшені прикметники
Відсутність змісту: Вся стаття розповідає про бачення та концепцію, але немає конкретних даних, обсягу користувачів чи доходів
Часті публікації: Той самий проєкт часто публікує пресрелізи за короткий проміжок часу, свідчачи про навмисне створення тепла
Лістинг на малих біржах — це велика справа: Запуск невідомої невеликої біржі також розрекламований
Відмова від відповідальності прихована: Застереження щодо платних акцій містять мінімум шрифтів або прихованих локацій
Звички, які інвесторам слід розвивати, включають: після перегляду пресрелізу криптовалюти не купуйте одразу, а спочатку перевірте реальну ситуацію з проєктом. Перевірте частоту оновлення коду на GitHub у проєкті, реальну активність спільноти (не фейкові дані від ботів), чи можна перевірити бекграунд команди, а також чи існують незалежні сторонні аудити або звіти з безпеки. Якщо проєкт розрекламують лише пресрелізами, але йому бракує цих вагомих доказів, він має залишатися дуже пильним.
Більше того, інвестори можуть використовувати цю інформацію у зворотному напрямку. Коли ви бачите, що невідомий проєкт раптово випускає велику кількість пресрелізів і збігається з підвищенням цін, це може бути сигналом для збільшення обсягів поставок, і вам слід уникати великої погоні або навіть розглядати можливість відкриття коротких позицій. Навпаки, проєкти, які рідко випускають пресрелізи і мовчки розробляють продукти, можуть бути більш гідними довгострокової уваги.
З точки зору індустрії, поширення та низька якість пресрелізів криптовалют підірвали довіру до всієї індустрії. Коли провідні ЗМІ та регулятори бачать велику кількість оманливих пресрелізів, це поглиблює негативне враження про криптоіндустрію, вважаючи її зоною, повною шахрайства та хайпу. Ця репутаційна шкода може врешті-решт зашкодити всім проєктам, навіть якісним, які справді працюють.
