Як бізнес із шоколадом МістераБіста став ключем до $200 мільйонної ставки DeFi Тома Лі

Аналитик з Уолл-стріт Том Лі щойно інвестував $200 мільйонів у Beast Industries через свій інвестиційний інструмент BitMine Immersion Technologies, але це не просто ще один раунд фінансування від знаменитості. Історія справжня полягає в тому, як шоколадний бренд MrBeast — Feastables — тихо став фінансовим життєвим джерелом, яке робить економіку творців на базі DeFi раптово здійсненною. Без розуміння шоколадного бізнесу ви не зможете зрозуміти, чому Том Лі вважає MrBeast засобом для побудови інфраструктури уваги самих по собі.

Бізнес-модель, що поглинає свої прибутки

Імперія MrBeast працює за принципом, що суперечить традиційній бізнес-логіці: майже кожен зароблений долар реінвестується у наступне відео. До 2024 року його головний канал на YouTube зібрав понад 460 мільйонів підписників і перевищив 100 мільярдів загальних переглядів, але структура витрат розповідає іншу історію.

Один відео-заголовок зазвичай коштує від $3 мільйонів до $5 мільйонів для виробництва. Великомасштабні виклики або благодійні проєкти регулярно перевищують $10 мільйонів. Його шоу на Amazon Prime, Beast Games, сам Дональдсон описав як «повністю неконтрольоване» — перший сезон, за повідомленнями, втратив десятки мільйонів. Однак він не вагався: «Якщо я не витрачатиму так, аудиторія піде дивитись когось іншого».

Це створює парадокс: Beast Industries генерує понад $400 мільйонів у річному доході від контенту, мерчандайзингу та споживчих товарів, але залишається постійно без готівки. На початку 2026 року MrBeast повідомив Wall Street Journal, що, незважаючи на оцінку приблизно $5 мільярдів, у нього часто мало грошей на рахунку. 27-річний навіть зізнався, що позичав кошти у матері для особистих витрат у 2025 році, що шокувало багатьох, хто вважав його оцінку еквівалентом ліквідних активів.

Де шоколадний бізнес змінює все

Математика кардинально змінюється, коли дивишся на Feastables, шоколадний бренд MrBeast. Лише у 2024 році Feastables приніс приблизно $250 мільйонів доходу і додав понад $20 мільйонів у реальному прибутку — вперше Beast Industries досягла справді стабільного, відтворюваного грошового потоку.

На відміну від виробництва відео, шоколад не потребує експоненційного зростання витрат для підтримки інтересу аудиторії. Розповсюдження було справжнім бар’єром, а не створення контенту. У той час як традиційні кондитерські бренди витрачають сотні мільйонів на рекламу, Feastables використовує аудиторію MrBeast через одне вірусне відео. До кінця 2025 року шоколадний бренд розширився до понад 30 000 фізичних роздрібних точок у Північній Америці, включаючи Walmart, Target і 7-Eleven, охоплюючи США, Канаду та Мексику.

Цей продуктовий дохід кардинально змінив фінансовий профіль Beast Industries. Шоколадний бізнес довів, що увага MrBeast не просто сприяє реінвестиціям у контент — він може справді генерувати сталий прибуток. Це був доказ концепції, що традиційна бізнес-інфраструктура може працювати всередині його імперії.

Чому Том Лі бачить DeFi як відсутній елемент

Інвестиція Том Лі — це не просто гонитва за трендами. Протягом своєї кар’єри він позиціонує себе як «архітектора наративу», перетворюючи технологічні парадигми у фінансову мову — від ранньої ціннісної пропозиції Bitcoin до стратегічного значення Ethereum для корпоративних казначейств. Його $200 мільйонна інвестиція у Beast Industries — це обґрунтована ставка на те, що станеться, коли фінансова інфраструктура буде накладена на найпотужнішу машину уваги у світі.

Офіційна заява згадує інтеграцію DeFi у майбутню платформу фінансових послуг Beast Industries, але деталі залишаються навмисно розмитими. Жоден токен не був випущений, обіцянки щодо повернення не зроблено, і жодних ексклюзивних продуктів багатства не оголошено. Однак виникає кілька можливостей:

• Нижньозатратний рівень розрахунків для транзакцій між творцями та фанами
• Програмовані системи обліку, де фанати тримають підтверджувані активи, пов’язані з контентом або участю в екосистемі
• Децентралізовані записи структури капіталу та розподілу доходів

Шоколадний бізнес довів, що екосистема може працювати. DeFi має зробити її масштабованою. Замість того, щоб просто дивитись контент і купувати продукти, фанати могли б укладати довгострокові економічні угоди з платформою — тримати рахунки, здійснювати транзакції, потенційно отримувати дохід або частки власності. Це інфраструктура, яку традиційні платформи прагнули створити роками, але так і не довели до досконалості.

Ловушка прибутковості проти ризику довіри

Виклик очевидний. MrBeast побудував свій бренд на лояльності аудиторії, постійно заявляючи: «Якщо колись я зроблю щось, що зашкодить аудиторії, я краще нічого не робитиму». Фінансова інфраструктура вводить складність, яка історично руйнує довіру. На сучасному ринку як нативні проєкти DeFi, так і традиційні інститути, що намагаються трансформувати блокчейн, мають труднощі з створенням сталих моделей, що не відштовхують користувачів через невизначеність або сприйняття експлуатації.

Якщо Beast Industries не зможе відрізнити свій підхід — якщо DeFi здаватиметься примусовим або хижим — це може пошкодити основний актив, що робить всю операцію цінною: відданість фанів. Шоколадний бізнес успішно працював, тому що був природнім. Фінансова інфраструктура має пройти той самий бар’єр.

Тестовий випадок економіки уваги

Коли Том Лі інвестує $200 мільйонів у побудову фінансової інфраструктури навколо творця, він ставить на те, що сама увага може бути токенізована, стрімінгована і зроблена торгівельною без втрати своєї сутності. Шоколадний бізнес довів, що контент перетворюється у реальний прибуток. DeFi — це експеримент, щоб побачити, чи самі фанати можуть стати учасниками цієї трансформації.

MrBeast розуміє щось, чого мало хто зрозумів: його найбільший актив — це не минулі досягнення, а право «почати знову». У 27 років у нього є час провалитися в цьому експерименті. Але якщо він буде успішним, бачення Тома Лі може змінити спосіб, яким творці будують сталу імперію — не через нескінченне збільшення контенту або рекламні мережі, а через справжню економічну участь. Поки що шоколад тримає світло, поки DeFi-інфраструктура будується у тіні. Чи стане це майбутнім економік творців або «надмірно амбіційним» кросовером — залишається найцікавішим відкритим питанням ринку.