Недостатність пам'ятевих чіпів призведе до скорочення світового ринку смартфонів на 13% до 2026 року, ера дешевих телефонів може завершитися

Глобальний ринок смартфонів стикається з найсерйознішою кризою за останні десятиліття.

Дослідницька компанія IDC опублікувала новий прогноз, згідно з яким через безпрецедентний дефіцит пам’яті у 2026 році глобальні поставки смартфонів зменшаться на 12,9% у порівнянні з попереднім роком, що значно перевищує падіння під час тарифної кризи та пандемії COVID-19.

За прогнозами IDC, у 2026 році глобальні поставки смартфонів знизяться до приблизно 1,1 мільярда штук, що менше за 1,26 мільярда у попередньому році, і з часом зітруть з ринку накопичений за роки масштаб. Старший директор з досліджень IDC Набіла Попал зазначає:

Тарифна криза та пандемія — це дрібниці у порівнянні з цим.

Набіла Попал прогнозує, що ситуація не стабілізується щонайменше до середини 2027 року.

Величезний попит на передові типи пам’яті, зумовлений штучним інтелектом, продовжує тіснити глобальні поставки. Для виробників смартфонів, у умовах зростаючих витрат, можливості для бюджетних моделей швидко звужуються, ринок зазнає глибоких змін, і IDC прямо заявляє, що “епоха дешевих смартфонів закінчилася”.

Зростає тиск з боку попиту, і прогнози щодо поставок суттєво знижуються

Дефіцит пам’яті перевищує очікування щодо впливу на галузь.

За даними IDC, у 2025 році глобальні поставки смартфонів із ціною нижче 100 доларів становили близько 170 мільйонів штук. Нині ж цей сегмент вже не може триматися.

Зростання вартості двох основних типів чипів — DRAM і NAND — тисне на вже й без того тонкий прибуток багатьох брендів Android. У чутливому до цін сегменті бюджетних моделей, витрати на пам’ять складають значну частку загальної вартості матеріалів.

Китайські гіганти Xiaomi, Oppo та інші, борючись за внутрішній ринок і підвищуючи конкурентоспроможність на міжнародному рівні, постійно вкладають значні кошти у флагманські конфігурації, що робить їхні бюджетні лінійки особливо вразливими до зростання витрат.

У відповідь на постійний тиск з боку витрат виробники смартфонів зазвичай зменшують характеристики продуктів, відмовляються від моделей з низькою маржею та стимулюють споживачів переходити до більш дорогих сегментів.

Компанії Xiaomi та Lenovo вже попереджають про можливе підвищення роздрібних цін. У той час як висококласні смартфони, зокрема серія iPhone від Apple, очікувано проявлять більшу стійкість у цій кризі.

Дефіцит триватиме до 2027 року, і цінова політика галузі може назавжди змінитися

Як найбільший у світі постачальник мобільних процесорів, генеральний директор Qualcomm Крістіано Амон цього тижня після публікації фінансових результатів заявив:

Ми просто хочемо більше пам’яті. Проблема полягає не лише у ціні, а у доступності постачання. Я вважаю, що стан постачання пам’яті визначить загальний масштаб ринку смартфонів.

IDC прогнозує, що дефіцит пам’яті триватиме до 2027 року. Ще важливіше, що навіть якщо постачання буде відновлено, малоймовірно, що галузь повернеться до попередньої низької цінової структури. Набіла Попал додає:

Навіть якщо криза закінчиться, ми не очікуємо, що ціни на пам’ять повернуться до рівня 2025 року.

Це означає, що ця криза — не лише циклічний дисбаланс попиту і пропозиції, а й глибока трансформація масштабів, середніх цін і конкурентної ситуації на ринку смартфонів.