Олімпійський ефект каталізує: Головний офіс Speedo у Північній Америці переїжджає до Лонг-Біч

Разом із наближенням Олімпійських ігор 2028 року в Лос-Анджелесі західні міста США переживають безпрецедентний період розвитку. Відомий міжнародний виробник купальників Speedo, материнська компанія Pentland Brands, нещодавно оголосила про важливе рішення — перенести свій головний офіс у Північній Америці з округу Оріндж, Каліфорнія, до міста Лонг-Біч. Цей крок не лише відображає гостру увагу компанії до можливостей, що відкриваються завдяки Олімпіаді, а й символізує прискорення перетворення Лонг-Біч у глобальний центр водних видів спорту. За цим рішенням стоїть глибока взаємодія економічної трансформації міста, стратегічного планування компанії та спортивних подій.

Мрія Лонг-Біч про Олімпіаду: від нафтової залежності до багатогалузевої економіки

Місто Лонг-Біч давно розглядає Олімпійські ігри 2028 року як ключову можливість позбавитися довготривалої нафтової економічної залежності та створити багатогалузеву структуру промисловості. Мер Рекс Річардсон чітко заявив, що Олімпіада стане важливим поворотним пунктом у економічній трансформації міста. За даними міської адміністрації, у квітні було оголошено, що під час ігор у Лонг-Біч (з 14 по 30 липня 2028 року) пройдуть 11 змагань, а з 15 по 27 серпня — ще сім змагань Паралімпійських ігор.

Ці змагання охоплюють широкий спектр водних видів спорту. Офіційний план включає змагання з морського веслування, плавання у відкритій воді, пляжного волейболу, вітрильного спорту, художньої гімнастики та водного поло, а також спортивного скелелазіння, гандболу та стрільби. Всі змагання відбуватимуться у семи спортивних комплексах, серед яких тимчасові споруди, історична арена Лонг-Біч — спортивна зала, що використовувалася під час Олімпіади 1984 року, та Marine Stadium, побудований ще для змагань з веслування 1932 року.

Для реалізації цієї амбітної мети Лонг-Біч пообіцяв інвестувати понад 900 мільйонів доларів у інфраструктуру за п’ять років, з яких близько 200 мільйонів — спеціально для Олімпійських ігор. Ці інвестиції привертають дедалі більше міжнародних компаній, які прагнуть скористатися бізнес-можливостями, що відкриваються під час ігор.

Стратегічний вибір Speedo: використати Олімпійський імпульс для переосмислення Північноамериканського центру

У цьому контексті рішення Pentland Brands набуває особливого значення. Ця британська приватна компанія керує кількома брендами спортивного та модного одягу, зокрема Berghaus та Endura. Цього літа вона переїде до нового офісу площею 25 000 квадратних футів у Aero Long Beach. Для порівняння, з 2015 року компанія орендує старий офіс у Ціпресі, округ Оріндж, площею 69 000 квадратних футів. Хоча новий офіс менший за площею, він пропонує стратегічно вигідніше розташування.

Новий комплекс зможе прийняти понад 130 співробітників і, за планами, матиме виставковий простір Speedo, зону для колаборацій та розробки продуктів. У офіційному заявленні Pentland Brands зазначили: «Розміщення Speedo у Лонг-Біч дозволяє бренду бути в центрі уваги глобальних спортивних подій». Глава економічного розвитку Лонг-Біч, Бо Мартінес, охарактеризував цей крок як потужну підтримку зусиль міста щодо розширення економічної бази, створення високоякісних робочих місць і сприяння успіху інноваційних підприємств. Мер Деріл Супернау назвав цей переїзд «ідеальним доповненням до диверсифікації економіки міста та зміцнення багатої традиції водних видів спорту».

Як один із головних спонсорів Олімпіади, Speedo тісно співпрацює з національними організаціями плавання США, Канади, Китаю, Австралії та інших країн. Перехід головного офісу у Північній Америці є важливою частиною глобальної стратегії бренду.

Відлуння століття інновацій у виробництві купальників: від класичних дизайнів до сучасних проривів

Щоб зрозуміти, чому Speedo так цінує зв’язок із Лонг-Біч та Олімпіадою, потрібно повернутися до історії інновацій бренду. Історія Speedo починається у 1928 році, коли шотландський іммігрант Александр МакРей створив дизайн купальника Racerback, що став символом початку сучасної естетики водних видів спорту.

Ще більш цікаво, що інноваційні дизайни Speedo навіть викликали суперечки під час Олімпіади 1932 року у Лос-Анджелесі. Австралійська спортсменка Клер Деніс була звинувачена у носінні купальника з оголеними плечами, але її апеляцію не задовольнили. Вона все ж здобула золоту медаль у плаванні на 200 метрів брасом. Цей випадок ілюструє, як дизайн спортивного одягу — від бікіні та суцільних купальників до сучасних моделей для змагань — сприяв розширенню меж водних видів спорту. Саме завдяки цій постійній революції у дизайні та прагненню до високих показників Speedo поступово став світовим лідером у виробництві купальників.

У 1990-х роках Pentland Group (заснована у 1930-х роках як Liverpool Shoe Co.) придбала Speedo International і Speedo Australia. Щоб підготуватися до перенесення Олімпіади у Токіо, яка була відкладена, компанія за 1,7 мільярда доларів викупила у PVH Corp. Speedo North America, інтегрувавши глобальний бізнес з виробництва купальників. Ці стратегічні злиття і поглинання свідчать про довгострокову цінність ринку водних видів спорту для Pentland.

Нові можливості під час Олімпійських ігор

Вибір Speedo переїхати у Лонг-Біч напередодні Олімпіади — це не лише визнання нової ролі міста, а й інвестиція у майбутнє бренду. З наближенням 2028 року Лонг-Біч швидко закріплює свою репутацію глобального центру водних видів спорту. Високоякісна інфраструктура, міжнародна арена змагань і присутність таких брендів, як Speedo, створюють динамічну екосистему водних видів спорту.

Для Speedo, що має понад столітню історію інновацій у дизайні купальників, це не просто географічна зміна — це стратегічний крок уперед. На найпрестижнішій спортивній сцені світу, Олімпіаді, бренд продемонструє свої лідерські позиції у дизайні купальників, технологічних інноваціях і підтримці спортсменів.