Від "отруєння" до "комерціалізації": як цей бізнес GEO виріс у десять тисяч разів?

Автор: David, Deep潮 TechFlow

Оригінальна назва: 315 розкрив AI-отруєння, бізнес, що почався з Путоїда і дійшов до Кремнієвої долини

Минулої ночі 315 розкрив бізнес, заснований на GEO.

Повна назва — Генеративна оптимізація двигуна (Generative Engine Optimization), можна зрозуміти як:

Витрачати гроші, щоб AI говорив за вас.

Як це працює?

Бренди хочуть, щоб споживачі запитували AI про них, і щоб AI переважно рекомендував саме їх. Тому знаходять GEO-провайдерів, які масово поширюють рекламні статті в інтернеті. Після того, як AI зчитує ці матеріали, він починає рекомендувати їх як реальну інформацію користувачам.

Центральна телестудія використала програму під назвою «力擎 GEO», яку можна купити на Taobao.

Журналіст вигадує смарт-браслет, придумує кілька абсурдних характеристик, наприклад «квантове заплутане сенсори» і «рівень енергоємності чорної діри». Програма автоматично створює понад десять рекламних статей і публікує їх онлайн.

Через дві години журналіст запитує AI: «Рекомендуй мені цей смарт-браслет для здоров’я?»

AI ставить цей неіснуючий браслет у першу позицію у списку рекомендацій.

Компанія, яка створила цю програму, — Beijing Lisi Culture Media, — це одна людина, яка вже кілька років не має застрахованих працівників.

Саме таку компанію створили цей інструмент, і за дві години вона обдурила провідні внутрішні моделі AI.

315 розкрив AI-отруєння, але цей бізнес, можливо, значно більший за один софт для Taobao.

SEO, історія Путоїда

По-перше, ця тема зовсім не нова.

У 2008 році Центральне телебачення (CCTV) два дні підряд розкривало схему платної пошукової оптимізації Baidu. Заплативши, можна було потрапити на перше місце у пошукових результатах, і навіть у топі могли бути фальшиві ліки.

Тоді цей бізнес називали SEO — пошукова оптимізація.

Головними покупцями були приватні лікарні з Путоїда. У 2013 році вони витратили на рекламу в Baidu близько 12 мільярдів юанів, майже половина всього доходу Baidu від реклами.

Багато медичних закладів без відповідних ліцензій просували себе через SEO і потрапляли у першу сторінку пошуку Baidu, виглядаючи так само, як і державні клініки, і звичайна людина не могла їх відрізнити.

Поки у 2016 році не стався випадок Вей Цзєсі, коли студент натиснув на перший результат з Путоїда і помер у лікарні. Тоді регулятори ухвалили закон: платна пошукова реклама — це реклама.

Але це не зупинило цей бізнес. Просто правила стали більш чіткими: з灰ного ринку він перетворився на легальний бізнес. Путоїдські клініки й далі купували місця у пошукових результатах, але тепер поруч з ними з’являвся маленький ярлик: «Реклама».

Але навіть із цим ярликом люди все одно натискали.

Головна проблема пошукових систем ніколи не була у наявності позначки, а у тому, що користувачі природньо довіряють першим результатам.

Зараз люди перейшли від пошукових систем до AI, вважаючи, що AI більш об’єктивний і не піддається впливу платної реклами. Але хто контролює вхід у розповсюдження інформації, той може продавати рейтинги.

Змінився лише вхід, а логіка продажу рейтингів залишилася та сама — тепер це GEO, і ціна стала іншою.

GEO, улюблений бізнес капіталістів

Несмертельний бізнес — улюблений у капіталістів.

У вересні 2025 року найбільша в країні компанія з маркетингу та комунікацій BlueFocus витратила мільйони юанів на інвестиції у GEO-компанію під назвою PureblueAI.

Pureblue допомагає реальним брендам покращити їхні позиції та рекомендації у пошукових системах AI, клієнтами є Ant Group, Tencent Cloud, Volvo.

Продукт справжній, компанія справжня, і вони роблять так, щоб AI краще розумів інформацію про бренд.

Це зовсім не те, що розкрив 315 — фальшиві продукти, сфабриковані параметри, обман AI за допомогою неправдивої інформації; у випадку Pureblue — реальний бренд і реальний контент, адаптований під логіку рекомендацій AI.

З точки зору AI, обидва підходи однакові: публікація контенту в інтернеті, щоб AI його зчитав.

AI не може відрізнити маркетинг від фальсифікації. Це і є найсумніша сторона GEO.

Коли BlueFocus інвестувала у Pureblue, GEO був лише галузевим терміном у маркетинговому колі. Через три місяці він став концепцією акцій.

Наприкінці грудня 2025 року акції BlueFocus досягли ліміту зростання.

Брокери почали активно обговорювати GEO у телефонних конференціях, і аналітичні звіти назвали його «наступним поколінням потокового трафіку в епоху AI». Інвестиції почали масово заходити, і не лише у BlueFocus — усі компанії з цифрового маркетингу та AI зросли у ціні. За дев’ять торгових днів акції BlueFocus зросли на 132%, а багато інших концептуальних акцій подвоїлися.

Джерело: Caixin

Після зростання ціни компанії почали публікувати ризикові повідомлення:

GEO-послуги не приносять доходу і не мають суттєвого впливу на діяльність компанії. BlueFocus також визнає, що доходи від AI становлять дуже малу частку від загального доходу.

Іншими словами, ціна зросла більш ніж удвічі, але сам бізнес GEO ще не заробив значних грошей.

Наприкінці січня ціна акцій BlueFocus зросла з 9,6 до 23,3 юанів, за місяць — на 143%. У цей час голова компанії Zhao Wengquan оголосив про зменшення своїх акцій на суму до 20 мільйонів. За тодішньою ціною це становило приблизно 467 мільйонів юанів.

Згідно з відкритими аналітичними звітами, ринковий обсяг GEO в Україні минулого року становив близько 2,9 мільярдів юанів. Зростання капіталу BlueFocus за один місяць перевищило цю суму.

Розповсюдження AI-отруєння через систему Power擎 коштувало кілька сотень юанів. Але концепція GEO у A-акціях пройшла через цю індустрію і принесла десятки мільярдів.

Чи був там справжній отруйний вплив — важко сказати, але гроші зароблені справжні.

315 називає це отруєння, Кремнієва долина — комерціалізацією

У січні цього року OpenAI оголосила у своєму блозі, що ChatGPT почне продавати рекламу.

Безкоштовні користувачі та користувачі платної підписки за 8 доларів на місяць побачать рекламу, а преміум-користувачі — ні.

9 лютого реклама офіційно запущена. Деякі оголошення з’являються у нижній частині відповідей ChatGPT і мають маленький напис: Sponsored (спонсоровано). Перші рекламодавці — Ford, Adobe, Target, Best Buy…

Якщо запитати ChatGPT, яку машину краще купити, він дасть відповідь і під нею буде посилання на спонсора — Ford.

OpenAI чітко заявила: реклама не впливає на зміст відповідей ChatGPT. Відповідь — відповідь, реклама — реклама, вони розділені.

Чи не здається вам це знайомим?

Рраніше Baidu казала те саме. Платна пошукова реклама — це платна реклама, природний пошук — це природний пошук, і вони розділені. Але з часом перші п’ять результатів пошуку стали повністю рекламними.

OpenAI прогнозує, що реклама допоможе подвоїти річний дохід з користувацької сторони до 17 мільярдів доларів. Щодня ChatGPT активний понад 800 мільйонів користувачів, з них 95% — безкоштовні, і всі вони — цільова аудиторія для реклами.

Зараз, оглядаючись назад, можна побачити ланцюжок індустрії, розкритий 315: Power擎 залив AI фальшивими статтями, змусивши AI рекомендувати неіснуючі продукти. OpenAI під відповідями розмістила спонсорські повідомлення, щоб AI рекомендував платні продукти.

Один — без узгодження з платформою, називається отруєнням. Інший — підписаний контрактом, називається комерціалізацією.

Яка різниця для користувача?

Один — у відповідях, інший — під відповіддю. Один — без ярлика, інший — з написом «Реклама».

Power擎, що заробив кілька сотень юанів, — це лише один приклад. А концепція GEO у A-акціях за рік зросла на десятки мільярдів.

У 2023 році дослідники з Індійського технологічного інституту Делі та Прінстонського університету опублікували у arXiv статтю під назвою «GEO: Generative Engine Optimization».

Це перше офіційне визначення цього поняття у науці.

Від публікації статті до розкриття 315 минуло трохи більше двох років. За цей час пройшли шлях від灰ного ринку, фінансування, буму концептуальних акцій, зняття з посад керівників, особистих продажів на AI-платформах…

Двадцять років тому SEO пройшов цей шлях, а GEO — за два роки.

Різниця у тому, що тоді люди витратили роки, щоб навчитися не довіряти пошуковим системам на 100%; зараз AI ще у періоді довіри до «золотого дна», і більшість ще не усвідомлює, що відповіді AI теж можна купити.

Але цей період, можливо, не триватиме довго. Наступного разу, коли запитаєте AI, що варто купити, згадайте: відповідь може бути безкоштовною, але розум — ні.

Ответи можна отримати безкоштовно, але розум не можна віддати на аутсорс.