Qun Zhi Consulting: 2026 стане "роком великої перевірки" для індустрії мобільних телефонів

20 березня індустріальна дослідницька компанія群智咨询 опублікувала дослідження, в якому прогнозує, що 2026 рік стане «великим випробуванням» для мобільної індустрії.

У березні 2026 року OPPO першою вітчизняною компанією оголосила про підвищення цін, за нею слідували vivo, які також скоригували ціни на канальні продукти. Одночасно виробники мобільних телефонів почали поступово підвищувати роздрібні ціни на свої продукти на закордонних ринках. Хоча деякі компанії ще не офіційно оголосили про підвищення цін, процес коригування вже набрав обертів.

За даними дослідження Sigmaintell, очікується, що річне зростання цін на продукти перевищить 10%, особливо помітно — на закордонних ринках. Після березня середня ціна на глобальному ринку смартфонів підніметься на новий рівень. Через постійне зростання цін на пам’ять можливе подальше підвищення цін на мобільні пристрої.

Значне зростання цін на пам’ять серйозно зменшує прибутковість виробників

Цього разу мобільна індустрія вперше за історію зазнала масштабного, всебічного та глобального підвищення цін, головним драйвером якого є «зростання обчислювальної потужності AI, що спричинило бум цін на пам’ять».

З точки зору витрат, значне зростання цін на пам’ять вже серйозно зменшує прибутки виробників мобільних пристроїв, негативно впливаючи на галузь і бізнес-операції. Смартфони — найбільш уразлива сфера у цьому циклі підвищення цін на пам’ять. За даними Sigmaintell, з другого кварталу 2025 року ціни на пам’ять увійшли у фазу зростання, і цей тренд триває. У першому кварталі 2026 року ціни на зберігання перевищили очікування, зростання у порівнянні з четвертим кварталом 2025 року склало понад 60% для споживчої електроніки, а NAND — понад 70%.

Щодо пам’яті для застосувань у смартфонах, наприклад, 12GB+256GB, ціна у третьому кварталі 2025 року становила близько 50 доларів, а до третього кварталу цього року очікується її приблизне зростання у 4 рази. Війна в Ірані та інші непередбачувані події створюють значну невизначеність у постачанні.

«Не марнуйте кожну кризу»: можливості та ризики підвищення цін

Хоча зростання цін на пам’ять негативно впливає на більшість виробників смартфонів, їхні стратегії реагування різняться. «Не марнуйте кожну кризу» — у 2026 році для всієї мобільної галузі зберігається баланс можливостей і ризиків.

Щоб впоратися з підвищенням витрат на пам’ять, виробники застосовують два основні підходи: перший — перенесення зростання цін на споживача для стабілізації прибутків і підтримки здорового стану компанії; другий — активне реагування шляхом внутрішньої оптимізації ресурсів, часткового поглинання витрат і обмеженого підвищення цін.

Для брендів, що обирають перший підхід, 2026 рік — це більше про виживання і пріоритет прибутку. Для компаній із однорідною структурою бізнесу, що залежать від смартфонів, ситуація особливо складна. В умовах відсутності диверсифікації бізнесу, пріоритет — виживання. Підвищення цін може зменшити прибутки, але водночас призведе до втрати клієнтів і зниження обсягів продажів. У цьому випадку важливо зберегти прибутковість і позитивний грошовий потік.

Для брендів, що застосовують другий підхід, 2026 рік стане важливим стратегічним періодом. Наступає ера AI, і кількість мобільних користувачів набуває особливого значення, що закладає міцну базу для майбутніх прибутків від AI-софтверу. Вони активно внутрішньо поглинають частину витрат і обмежено підвищують ціни або стратегічно підвищують ціни лише на окремі моделі.

Зі зростанням цін у конкурентів, споживачі можуть почати змінювати структуру вибору пристроїв. Провідні компанії можуть використати цю ситуацію для збільшення частки ринку і кількості користувачів, а також для зростання доходів від сервісів, що допоможе компенсувати витрати на пам’ять. Однак для реалізації такої стратегії потрібна здатність внутрішньо поглинати витрати і диверсифікація бізнесу. Компанії, що залежать лише від смартфонів, навряд чи зможуть застосувати цей підхід.

Вимоги галузі знижуються, структура ринку змінюється

Після цієї хвилі цінових коригувань виробників смартфонів очікується загальне підвищення цін на нові та поточні моделі. Прогнозується, що середня ціна на глобальному ринку смартфонів у 2026 році зросте на 15% і більше. Це матиме два основних наслідки:

1. Зниження обсягів продажів смартфонів, що безпосередньо вплине на суміжні галузі. За нейтральним прогнозом Sigmaintell, у 2026 році глобальні поставки смартфонів становитимуть близько 1,12 мільярда штук, що на 6,4% менше за попередній рік.

2. Очікується переформатування ринкової структури. У найближчі два роки компанії з потужною груповою підтримкою і здатністю регулювати витрати зможуть виділитися і закріпитися. Такі гіганти, як Apple, Samsung і Huawei, завдяки своїм ключовим перевагам, зможуть протистояти ринковим коливанням і демонструвати стабільне зростання.

2026 рік стане великим випробуванням для мобільної та суміжної індустрії.