## Liệu Chiến Lược Dịch Vụ của Apple Có Thể Định Hình Lại Cuộc Chiến Phát Trực Tuyến?

Cảnh quan phát trực tuyến đang trải qua một sự thay đổi đáng kể. Trong khi Netflix đã lâu chiếm ưu thế với hơn 300 triệu người đăng ký trên hơn 190 quốc gia, Apple đang âm thầm thực hiện những bước đi táo bạo có thể định hình lại các động thái cạnh tranh theo những cách mà các đối thủ phát trực tuyến truyền thống không thể làm được.

### Sức Mạnh Tài Chính Gặp Gỡ Chiến Lược Gói Dịch Vụ

Vị thế cấu trúc của Apple trong lĩnh vực phát trực tuyến hoàn toàn khác biệt so với Netflix. Gã khổng lồ công nghệ này sở hữu khoảng 35,9 tỷ đô la dự trữ tiền mặt ròng, cộng với 96,5 tỷ đô la chứng khoán có thể giao dịch, cùng với gần $100 tỷ đô la dòng tiền tự do hàng năm. Sự linh hoạt về tài chính này cho phép Apple đầu tư mạnh vào nội dung mà không làm mất ổn định mô hình kinh doanh rộng lớn hơn của mình.

Quan trọng hơn, Apple tận dụng hệ sinh thái dịch vụ tích hợp. Phân khúc dịch vụ của công ty — bao gồm Apple TV — đang tăng trưởng 15% theo năm, vượt xa mức tăng trưởng doanh thu tổng thể là 8%. Trong danh mục này, Apple TV được gói trong các gói đăng ký Apple One, cung cấp cho người dùng nhiều dịch vụ với mức giá ưu đãi. Điều này tạo ra sự gắn kết và lợi thế phân phối mà các công ty phát trực tuyến thuần túy khó có thể sao chép.

### Đà Tăng Trưởng Giao Tiếp Gợi Ý Sự Phát Triển

Các chỉ số tương tác gần đây cho thấy tốc độ tăng của Apple TV. Nền tảng này báo cáo tăng 36% tổng số giờ xem trong tháng 12 năm 2025 so với cùng kỳ năm trước, thiết lập các kỷ lục về lượng người xem. Chất lượng nội dung là yếu tố thúc đẩy điều này — *Severance* của Apple TV đã dẫn đầu tại Giải thưởng Emmy 2025 cho thể loại phim truyền hình, cho thấy khả năng cạnh tranh về nội dung.

Ngoài các chương trình truyền thống, Apple đã mở rộng mạnh mẽ vào thể thao trực tiếp. Một thông báo quan trọng vào tháng 10 đã tiết lộ mối quan hệ hợp tác kéo dài năm năm, mang giải đua Công thức 1 độc quyền đến Apple TV tại Mỹ bắt đầu từ năm 2026, bao gồm tất cả các buổi đua và vòng loại. Quyền thể thao là danh mục nội dung đắt đỏ và cạnh tranh nhất, làm cho bước đi này đặc biệt quan trọng.

### Ưu Thế Của Netflix Vẫn Rất Mạnh Mẽ

Netflix tiếp tục hoạt động hiệu quả trên nhiều phương diện. Doanh thu quý 3 tăng 17,2% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ mở rộng số lượng thành viên, tối ưu hóa giá cả và tăng trưởng quảng cáo. Công ty dự kiến sẽ nhân đôi doanh thu quảng cáo trong năm 2025, thể hiện sự đa dạng hóa doanh thu ngoài mô hình đăng ký.

Tập trung vận hành vẫn là lợi thế của Netflix. Là một doanh nghiệp phát trực tuyến thuần túy, họ đã tinh chỉnh mô hình kinh tế đơn vị và thu hút người đăng ký trong hơn hai thập kỷ. Thương hiệu toàn cầu và thư viện nội dung của họ tạo ra các rào cản cạnh tranh đáng kể.

### Câu Hỏi Về Độ Bền Cạnh Tranh Dài Hạn

Ưu thế của Apple — khả năng gói dịch vụ, nguồn lực tài chính, hệ sinh thái tích hợp, đóng góp doanh thu từ dịch vụ — giúp họ duy trì đầu tư vào phát trực tuyến mà không chịu áp lực lợi nhuận hàng quý. Trong khi đó, Netflix tối ưu hóa mô hình kinh tế dựa trên đăng ký và lợi nhuận, theo một chiến lược khác.

Cuộc cạnh tranh không chỉ về thị phần ngắn hạn mà còn về vị thế dài hạn. Apple xem phát trực tuyến như một phần trong hệ thống dịch vụ của mình; Netflix xem nó là kinh doanh cốt lõi. Cả hai cách tiếp cận đều có giá trị, nhưng chúng dự báo các quỹ đạo khác nhau. Sự thống trị của Netflix trong lĩnh vực phát trực tuyến có vẻ đã được đảm bảo, nhưng các lợi thế cấu trúc của Apple có thể chuyển thành sự hiện diện cạnh tranh đáng kể — cách người dùng đăng xuất khỏi Netflix trên TV và khám phá các nền tảng khác ngày càng trở nên quan trọng khi lựa chọn mở rộng trong toàn bộ hệ sinh thái.

Thị trường phát trực tuyến có thể duy trì nhiều người chiến thắng, nhưng sự gia nhập của Apple báo hiệu rằng các vị trí thống trị vẫn xứng đáng được tôn trọng, chứ không phải tự mãn.