Câu chuyện thành công của Sô cô la MrBeast: Làm thế nào đầu tư $200M của Tom Lee có thể biến đổi kinh tế chú ý

Khi Beast Industries công bố rằng Tom Lee’s BitMine Immersion Technologies (BMNR) sẽ đầu tư $200 triệu đô la vào công ty, câu chuyện có vẻ đơn giản: một gã khổng lồ Wall Street hậu thuẫn một đế chế nội dung. Nhưng bên dưới tiêu đề này là một câu chuyện phức tạp hơn về cách MrBeast chocolate và các sản phẩm tiêu dùng liên quan đã trở thành nền tảng tài chính giúp thúc đẩy quá trình tái cấu trúc sâu hơn toàn bộ doanh nghiệp. Câu chuyện thực sự không chỉ về tiền bạc—mà về cách một thương hiệu sô cô la vô tình giải quyết vấn đề cốt lõi đang làm trì trệ nền kinh tế chú ý toàn cầu.

Từ Video Viral đến Doanh Thu Ổn Định: Bước đột phá của Feastables

Để hiểu rõ ý nghĩa của khoản đầu tư này, trước tiên cần nắm được cách MrBeast chocolate—đặc biệt qua thương hiệu Feastables—đã biến Beast Industries từ một cỗ máy nội dung đói tiền thành một doanh nghiệp cân đối với dòng doanh thu dự đoán được.

Hành trình bắt đầu một cách không theo quy tắc. Jimmy “MrBeast” Donaldson đã dành nhiều năm xây dựng lượng khán giả qua một triết lý đầu tư lại ám ảnh: gần như tất cả thu nhập đều được đổ trở lại vào các sản phẩm video ngày càng đắt đỏ hơn. Video marathon đếm số năm 2017 của anh, giúp anh từ 13.000 lượt xem lên hơn một triệu, đã thiết lập một nguyên tắc anh sẽ sống theo: sự chú ý được kiếm bằng sự cống hiến, không phải tài năng. Đến năm 2024, chiến lược này đã mang lại thành công rực rỡ—kênh chính của anh vượt quá 460 triệu người đăng ký và tích lũy hơn 100 tỷ lượt xem tổng cộng.

Tuy nhiên, đằng sau những con số khủng khiếp này là một nghịch lý tài chính. Trong khi sự hiện diện của anh trên YouTube có tầm ảnh hưởng toàn cầu, mỗi video tiêu đề tốn từ $3 triệu đến $5 triệu đô la để sản xuất, với các dự án lớn nhất lên tới $10 triệu đô la. Series “Beast Games” trên Amazon Prime Video đã mất hàng chục triệu đô la. Ngành nội dung, dù có lượng khán giả khổng lồ, hầu như không tạo ra lợi nhuận—tất cả doanh thu đều quay trở lại sản xuất.

Điều này đã thay đổi với MrBeast chocolate.

Feastables, thương hiệu sô cô la của Beast Industries, đã tạo ra khoảng $250 triệu đô la doanh số trong năm 2024, đóng góp hơn $20 triệu đô la lợi nhuận. Đây không phải là một dự án phụ—mà là một bước đột phá chiến lược. Lần đầu tiên, Beast Industries đạt được một dòng sản phẩm có thể lặp lại và sinh lợi mà không cần chi tiêu $10 triệu đô la cho mỗi lần ra mắt. Đến cuối năm 2025, Feastables đã mở rộng ra hơn 30.000 điểm bán lẻ vật lý trên khắp Bắc Mỹ, bao gồm các chuỗi lớn như Walmart, Target và 7-Eleven.

Kinh tế học của nó rất tinh tế: sức mạnh lan truyền của MrBeast hoạt động như một hình thức quảng cáo miễn phí cho sô cô la MrBeast và các mặt hàng tiêu dùng khác. Trong khi các đối thủ cạnh tranh tiêu tốn hàng triệu đô la cho marketing truyền thống, Beast Industries chỉ đơn giản là phát hành nội dung—và doanh số bán hàng theo đó tăng lên. Điều này đã thay đổi căn bản vị thế tiền mặt của công ty.

Beast Industries theo số liệu: $400M triệu đô la doanh thu hàng năm, nhưng chi phí sản xuất không bao giờ dừng lại

Đến năm 2024, Beast Industries đã hợp nhất tất cả hoạt động dưới một thực thể công ty, biến từ một doanh nghiệp phụ của nhà sáng tạo thành một tập đoàn đa dạng hóa. Quy mô rất đáng kể:

• Tổng doanh thu hàng năm vượt quá $400 triệu đô la
• Các hoạt động bao gồm sáng tạo nội dung, hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), hàng hóa, và các sản phẩm tiện ích
• Định giá sau tài trợ dao động quanh $5 tỷ đô la
• Doanh số sô cô la Feastables riêng đã đóng góp $250 triệu đô la trong tổng doanh thu đó

Tuy nhiên, ngay cả với quy mô này, mô hình kinh doanh vẫn mang tính rủi ro nội tại. Mâu thuẫn cốt lõi: sáng tạo nội dung đòi hỏi ngân sách ngày càng tăng để duy trì sự gắn kết của khán giả, trong khi chi phí sản xuất ngày càng leo thang. Chính MrBeast cũng thừa nhận, việc “hoàn vốn” chỉ riêng trong sản xuất video ngày càng trở nên “ngày càng khó khăn.”

Ngành sô cô la mang lại không khí thở nhưng chưa mang lại tự do. Nội dung có sản xuất cao vẫn tiêu tốn vốn lớn. Công ty vẫn bị mắc kẹt trong vòng luẩn quẩn: tạo doanh thu → tái đầu tư vào nội dung → duy trì khán giả → thúc đẩy doanh số sản phẩm. Phá vỡ vòng này, mọi thứ sẽ sụp đổ.

Nghịch lý của sự giàu có: Một tỷ phú mà không có tiền mặt

Đầu năm 2026, MrBeast đã thừa nhận một cách sốc trong một cuộc phỏng vấn với The Wall Street Journal: mặc dù có giá trị ròng hàng tỷ đô la qua cổ phần trong Beast Industries, anh thực chất là “một người không có tiền.”

“Tôi về cơ bản đang trong tình trạng âm tiền mặt ngay bây giờ. Mọi người nói tôi là tỷ phú, nhưng trong tài khoản ngân hàng của tôi không có nhiều tiền lắm,” anh giải thích.

Đây không phải là khoe khoang khiêm tốn. Nó phản ánh một cấu trúc tài chính có chủ đích. Khối tài sản của anh tập trung vào các khoản cổ phần không thanh khoản—hơn 50% của Beast Industries. Công ty hiếm khi phân phối cổ tức, thay vào đó liên tục mở rộng và tái đầu tư lợi nhuận. Thậm chí còn rõ ràng hơn, MrBeast chủ động tránh theo dõi số dư tài khoản ngân hàng của mình, sợ rằng điều đó sẽ ảnh hưởng đến quyết định tài chính thận trọng của anh.

Thực tế trở nên rõ ràng vào tháng 6 năm 2025 khi anh công khai thừa nhận vay tiền từ mẹ để trang trải chi phí đám cưới. Nhiều năm phân bổ vốn mạnh vào sản xuất nội dung đã làm cạn kiệt thanh khoản cá nhân của anh mặc dù giá trị công ty tăng vọt.

Khủng hoảng tiền mặt này không chỉ là áp lực tài chính—nó còn báo hiệu một vấn đề căn bản của mô hình kinh doanh dựa trên nền kinh tế chú ý. Việc kiểm soát cổng khán giả lớn nhất thế giới trong khi luôn thiếu hụt tiền mặt tạo ra một sự phụ thuộc nguy hiểm vào tài chính liên tục và tái đầu tư. Mở rộng quy mô đòi hỏi sự thay đổi cấu trúc, chứ không chỉ là điều chỉnh chiến thuật.

Tại sao Tom Lee và hạ tầng DeFi lại quan trọng bây giờ

Vào cuộc là Tom Lee và BitMine Immersion Technologies. Trên Wall Street, Lee đã khẳng định mình như một “kiến trúc sư câu chuyện,” giỏi trong việc chuyển đổi đổi mới công nghệ thành các khung tài chính. Việc ông thúc đẩy giá trị của Bitcoin và tầm quan trọng của Ethereum trong doanh nghiệp đã chứng minh năng lực này. Khoản đầu tư vào Beast Industries không phải để theo đuổi xu hướng—mà là một cược tính toán vào sự chú ý có thể lập trình được.

Mục tiêu đã đề ra: tích hợp DeFi vào nền tảng dịch vụ tài chính sắp tới của Beast Industries.

Điều này không chỉ đơn thuần cộng thêm—mà mang tính biến đổi. Trong khi các thông báo công khai vẫn còn mơ hồ (không phát hành token, không hứa hẹn lợi nhuận, không sản phẩm độc quyền), các hàm ý chỉ ra những thay đổi hạ tầng căn bản:

• Các lớp thanh toán và thanh toán thấp hơn để giảm ma sát giao dịch
• Hệ thống tài khoản lập trình được cho phép mối quan hệ kinh tế trực tiếp giữa nhà sáng tạo và người hâm mộ
• Hồ sơ tài sản phi tập trung có thể mở khóa các công cụ tài chính mới

Tại sao một đế chế nội dung lại quan tâm đến DeFi? Bởi vì hạ tầng tài chính chính là mảnh ghép còn thiếu trong việc kiếm tiền từ sự chú ý chính nó.

Hiện tại, Beast Industries kiếm tiền từ sự chú ý qua các kênh gián tiếp: lượt xem nội dung thúc đẩy doanh số hàng hóa và mua sản phẩm. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu mối quan hệ này có thể trực tiếp hơn? Nếu người hâm mộ có thể tham gia vào giá trị kinh tế do chính sự gắn kết của họ tạo ra? Nếu các giao thức DeFi cho phép thanh toán trực tiếp, cơ chế trung thành, và chia sẻ của cải mà các hệ thống tài chính truyền thống không thể đáp ứng?

Thương hiệu sô cô la MrBeast minh họa nguyên lý này: sản phẩm thành công không phải vì xuất sắc vận hành, mà vì nó cung cấp một cách rõ ràng để người hâm mộ tham gia vào hệ sinh thái MrBeast bằng sức mua của họ. Hạ tầng DeFi sẽ dân chủ hóa sự tham gia này trên toàn bộ mối quan hệ kinh tế.

Sự hội tụ: Doanh số sô cô la gặp gỡ đổi mới tài chính

Điều làm cho thời điểm này đặc biệt là cách thành công của sô cô la MrBeast và khoản đầu tư của Tom Lee phối hợp chiến lược. Thương hiệu sô cô la đã chứng minh rằng người hâm mộ sẵn sàng tham gia vào hệ sinh thái Beast Industries ngoài việc tiêu thụ nội dung thụ động. Doanh số tại 30.000 điểm bán lẻ cho thấy nhu cầu có thể mở rộng. Bây giờ, hãy thêm hạ tầng DeFi vào mô hình gắn kết đã được chứng minh này.

Hình dung:

• Các cơ chế staking trực tiếp liên kết người hâm mộ với hiệu suất kinh tế của Beast Industries
• Các hệ thống thanh toán nơi tiêu thụ nội dung MrBeast tạo ra phần thưởng có thể giao dịch
• Các chương trình trung thành dựa trên danh tính phi tập trung thay vì cơ sở dữ liệu tập trung
• Sự tham gia của người hâm mộ vào các sự kiện ra mắt sản phẩm qua các cơ chế quản trị

Đây không phải là viễn tưởng—mà là các mở rộng hợp lý của khả năng DeFi áp dụng vào động thái nền kinh tế chú ý.

Tuy nhiên, các thách thức cũng không nhỏ. MrBeast đã xây dựng thương hiệu dựa trên lòng tin của khán giả, luôn nhấn mạnh “Nếu một ngày nào đó tôi làm điều gì đó gây tổn hại cho khán giả, tôi thà không làm gì cả.” Các thử nghiệm hạ tầng tài chính có thể làm tổn hại đến lòng tin này. Hệ sinh thái DeFi hiện tại, dù phát triển bùng nổ, vẫn chưa thiết lập được các mô hình bền vững thực sự cân bằng giữa đổi mới và bảo vệ người dùng.

Quan trọng nhất: liệu việc tích hợp DeFi có giữ được mối quan hệ parasocial tạo ra sự chú ý ban đầu không? Sự phức tạp tài chính có thể làm xa lánh nhóm khán giả cốt lõi làm nên giá trị của Beast Industries không?

Cược cược: Liệu đổi mới tài chính có nâng cao hay làm suy yếu?

Khoản đầu tư $200 triệu đô la của Tom Lee là một cược rằng hạ tầng DeFi có thể giải quyết mâu thuẫn căn bản của nền kinh tế chú ý: tầm ảnh hưởng lớn cộng với thiếu hụt tiền mặt liên tục tạo ra sự bất ổn cấu trúc.

Giải pháp không chỉ là nhiều tiền hơn—mà là một kiến trúc tài chính khác biệt.

Bằng cách tích hợp DeFi vào nền tảng của Beast Industries, công ty có thể chuyển từ mô hình cần tái đầu tư không ngừng sang một mô hình phân phối giá trị bền vững hơn. Người hâm mộ có thể tiến xa hơn việc mua sô cô la hoặc hàng hóa của MrBeast để tham gia vào lớp kinh tế chính nó. Với vai trò là kiến trúc sư của các câu chuyện tài chính, Tom Lee dường như đang ở vị trí để chuyển đổi khả năng kỹ thuật này thành thực tế thị trường.

Nhưng điều này vẫn chưa được chứng minh. Các dịch vụ tài chính dành cho các nhà sáng tạo nội dung 27 tuổi và hàng trăm triệu người hâm mộ của họ là một vùng đất chưa được khám phá. Các thử nghiệm trước đây của DeFi—từ các sàn giao dịch phi tập trung đến các giao thức cho vay—đã tạo ra đổi mới đi kèm với nhiều thất bại lớn.

Thử thách thực sự sẽ đến khi Beast Industries phải chứng minh rằng việc tích hợp DeFi không làm phức tạp thêm mà còn củng cố hoạt động cốt lõi của mình. Nếu thực hiện tốt, khoản đầu tư của Tom Lee có thể thúc đẩy một mô hình mới cho nền kinh tế chú ý. Nếu sai lầm, nó sẽ trở thành một câu chuyện cảnh báo về sự quá phức tạp.

Điều chắc chắn: khi sô cô la MrBeast tiếp tục mở rộng qua các kênh bán lẻ và Beast Industries duy trì vị thế nội dung số một, những năm tới sẽ tiết lộ liệu hạ tầng tài chính có thể phù hợp với kiến trúc chú ý—hoặc liệu có những thứ không nên được tài chính hóa hoàn toàn.

Dù sao đi nữa, tài sản lớn nhất của MrBeast không phải là thành tựu trong quá khứ. Ở tuổi 27, đó vẫn là khả năng bắt đầu lại từ đầu. Liệu việc tích hợp DeFi có thực sự là đổi mới hay chỉ là sự quá đà phức tạp phụ thuộc hoàn toàn vào những gì sẽ xảy ra tiếp theo.