Ý tưởng càng lớn, càng cần nhiều chiến lược marketing hơn.\n\nMọi người nghĩ “đây là điều thay đổi cuộc sống, nó sẽ tự bán chạy.”\n\nNhưng không phải vậy.\n\nNhững ý tưởng lớn đòi hỏi sự thay đổi hành vi lớn, và sự thay đổi hành vi luôn gặp phải nhiều trở ngại. Ngay cả việc gửi tiền ngang hàng cũng từng nghe có vẻ điên rồ, cho đến khi ai đó tiếp thị nó đúng cách.