Các phiên bản khu vực của Cointelegraph trở lại Google sau khi trang chủ chính bị sạt lở 76% về độ hiển thị tin tức tiền điện tử

Cointelegraph Brasil đã xuất hiện trở lại trong chỉ mục của Google sau một thời gian biến mất, làm nổi bật sự mong manh trong việc kiểm soát khả năng hiển thị dựa trên tìm kiếm của các nhà xuất bản tiền điện tử giữa các cập nhật thuật toán toàn cầu.

Sau khi phát hiện nội dung của Cointelegraph Brasil trong Top Stories và xem xét cấu hình kỹ thuật của trang web, chúng tôi nhận thấy dấu hiệu cho thấy phiên bản Brazil đã hoạt động bình thường trở lại với các trình thu thập dữ liệu của Google. Việc theo dõi sau đó cho thấy các phiên bản ngôn ngữ khác cũng đã trở lại.

Khi chúng tôi tại Outset PR bắt đầu điều tra về việc Cointelegraph biến mất khỏi Google, câu chuyện khá đơn giản: chính là sự sụp đổ. Một trong những nhà xuất bản tin tức crypto lớn nhất đã đột nhiên rơi khỏi kết quả tìm kiếm, thứ thường dẫn dắt độc giả đến các bài viết về ngành công nghiệp.

Gần đây, chúng tôi nhận thấy điều gì đó khác biệt. Cointelegraph Brasil đột nhiên xuất hiện trở lại trong chỉ mục của Google. Tệp robots.txt của họ hiện cho phép Googlebot truy cập các trang biên tập chính. Chỉ một số ít các đường dẫn kỹ thuật (các truy vấn tìm kiếm nhúng hoặc một số phần hướng dẫn) bị chặn.

Nguồn: Cấu hình robots.txt của Cointelegraph Brasil

Cùng lúc đó, phiên bản Brazil đã chuyển từ một tên miền phụ sang một tên miền cấp quốc gia. Những gì trước đây nằm ở br.cointelegraph.com giờ chuyển hướng đến cointelegraph.com.br.

Điều thú vị hơn nữa là ngay sau khi Cointelegraph Brasil trở lại, các phiên bản địa phương khác cũng bắt đầu xuất hiện trở lại, với các thay đổi tương tự được áp dụng cho URL và cấu hình kỹ thuật của họ.

Tuy nhiên, các thuộc tính chính của Cointelegraph vẫn còn ít hiển thị hơn nhiều trong tìm kiếm. Hơn nữa, việc theo dõi của chúng tôi cho thấy tệp robots.txt đã tăng đáng kể về kích thước, mở rộng đến mức không còn vừa trên một màn hình duy nhất. Điều này cho thấy các chỉ thị thu thập dữ liệu của trang web hiện đang được chỉnh sửa tích cực như một phần của quá trình tái cấu trúc lớn hơn.

Các thay đổi bên trong Cointelegraph và các phiên bản ngôn ngữ của nó dường như diễn ra gần như hàng ngày. Chúng tôi tiếp tục theo dõi những gì xảy ra tiếp theo và liệu những điều chỉnh này có dẫn đến sự phục hồi rộng hơn, bao gồm việc các trang tin của Cointelegraph trở lại Google hay không.

Nhìn lại, lượng truy cập của Cointelegraph tại Mỹ đạt đỉnh 8 triệu vào tháng 7 năm 2025 và giảm xuống còn 1,43 triệu vào cuối năm, tương đương giảm khoảng 83%.

Sự sụp đổ vượt xa thị trường

Theo báo cáo Outset Data Pulse mới nhất của chúng tôi, môi trường truyền thông crypto tại Mỹ rõ ràng đã co lại, nhưng không gần bằng tốc độ giảm của Cointelegraph. Trong khoảng thời gian từ tháng 9 đến tháng 12 năm 2025 (khoảng thời gian mà báo cáo xem là giai đoạn lan truyền cập nhật spam), tổng lượng truy cập truyền thông crypto giảm từ 44 triệu xuống còn 29 triệu lượt, tức gần 34%.

Loại trừ các số liệu của Cointelegraph khỏi dữ liệu này, thị trường truyền thông crypto rộng lớn hơn tại Mỹ giảm từ 38 triệu xuống còn 27 triệu trong cùng khoảng thời gian, tương đương giảm 27%.

Phiên bản Mỹ của Cointelegraph, trong cùng khoảng thời gian đó, giảm 76% từ 6 triệu lượt truy cập xuống còn chưa đến 1,5 triệu. So sánh “76 so với 27” là toàn bộ câu chuyện trong một chỉ số.

Nguồn: Outset PR

Nếu đây chỉ là một sự giảm interest bình thường, chúng ta sẽ thấy sự mềm mại hoặc mạnh mẽ chung chung. Thay vào đó, chúng ta chứng kiến một sự giảm giá của thị trường. Trong đó, một nhà xuất bản giảm gần gấp ba lần so với mức giảm của toàn ngành.

Sự sụp đổ đồng bộ qua các ngôn ngữ

Cointelegraph vận hành nhiều phiên bản ngôn ngữ, mỗi phiên bản hướng tới một thị trường và đối tượng khác nhau. Điều này đã cho thấy cách hoạt động của truyền thông crypto khác nhau rõ rệt giữa các khu vực, điều mà chúng tôi đã thấy rõ khi xem xét sự phân mảnh của thị trường ở châu Á.

Thông thường, lưu lượng tìm kiếm của họ di chuyển theo các hướng khác nhau. Brazil có thể tăng trong khi Nhật Bản chậm lại, hoặc châu Âu phản ứng với chu kỳ tin tức địa phương. Đó là lý do tại sao sự thay đổi gần đây lại nổi bật. Mặc dù Cointelegraph Brasil mới bắt đầu xuất hiện trở lại trong chỉ mục của Google, nhưng sự sụp đổ trước đó không xảy ra trong một sự kiện riêng lẻ.

Khi chúng tôi vẽ sơ đồ dữ liệu lưu lượng từ đỉnh tháng 7 năm 2025, mô hình gần như giống hệt nhau giữa các phiên bản. Lưu lượng bắt đầu giảm vào tháng 9 và sau đó giảm mạnh từ tháng 10 đến tháng 11.

Nguồn: Outset PR

Đến tháng 1 năm 2026, mức giảm so với đỉnh tháng 7 là khoảng:

• 83% đối với trang tiếng Anh,
• 84% đối với tiếng Tây Ban Nha,
• 79% đối với tiếng Nhật,
• 91% đối với phiên bản Brazil,
• và 75% đối với tiếng Đức.

Thời điểm này phù hợp với cập nhật spam của Google vào tháng 8 năm 2025, được triển khai toàn cầu và trên tất cả các ngôn ngữ.

Khi các nhóm ở các khu vực hoàn toàn khác nhau đều thấy lưu lượng giảm cùng lúc, điều đó khó có thể là ngẫu nhiên. Có vẻ như đã có sự thay đổi ở cấp cao hơn trong hệ thống khám phá.

Cùng thời điểm đó, các hồ sơ kỹ thuật lưu trữ cho thấy Cointelegraph đã giảm số lượng mục trong sơ đồ trang web từ 115 xuống còn 69. Một số phần thương mại từng là phần của cấu trúc tìm kiếm của trang đã biến mất khỏi sơ đồ trong khoảng thời gian đó.

Điều này không chứng minh nguyên nhân trực tiếp, nhưng cho thấy cấu trúc tìm kiếm của Cointelegraph đã thay đổi cùng lúc với sự sụt giảm khả năng hiển thị.

Tìm kiếm không thương hiệu là nơi ẩn chứa sự mất cân bằng quyền lực

Xu hướng lưu lượng truy cập của Cointelegraph trong quý IV cho thấy tỷ lệ truy cập trực tiếp khoảng 57% và organic khoảng 27%. Thị trường truyền thông crypto rộng lớn hơn tại Mỹ (không tính Cointelegraph) là khoảng 42% trực tiếp và 40% organic.

Điều này có nghĩa là Cointelegraph ít bị ảnh hưởng bởi lưu lượng tìm kiếm hơn so với hầu hết các nhà xuất bản crypto khác, nhưng vẫn chịu đựng mức giảm rõ rệt nhất về khả năng hiển thị. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy trong lượng organic của họ, 82% là tìm kiếm không thương hiệu và chỉ 18% là thương hiệu.

Các truy vấn không thương hiệu xảy ra khi người dùng không tìm kiếm một nhà xuất bản cụ thể, mà chỉ là câu hỏi như “tại sao crypto giảm” hoặc “dòng chảy ETF Ethereum”. Họ thực chất dựa vào hệ thống xếp hạng để hiểu về các sự kiện. Một nhà xuất bản có thể xây dựng thương hiệu, nhưng không thể sở hữu khả năng khám phá không thương hiệu.

Trong thực tế, điều đó có nghĩa là hệ thống xếp hạng (không phải nhà xuất bản) quyết định xem người dùng sẽ thấy giải thích nào đầu tiên khi tìm kiếm câu trả lời.

Đây là đất thuê. Khi một nhà xuất bản crypto lớn mất khả năng hiển thị không thương hiệu, tác động không chỉ là giảm số lượt xem trang; mà còn là việc đánh giá lại thông tin mà nhà đầu tư có khả năng tiêu thụ đúng vào thời điểm họ đang tìm kiếm một lời giải thích.

Rủi ro thực sự là cách thị trường được diễn giải qua hệ thống khám phá

Việc Cointelegraph Brasil xuất hiện trở lại trong Google – theo sau là các phiên bản ngôn ngữ khác – có thể trông như một sự phục hồi nhỏ. Nhưng một sự trở lại của khu vực không thực sự thay đổi bức tranh lớn hơn.

Điều này cho thấy mức độ ít khả năng các nhà xuất bản có thể kiểm soát hệ thống quyết định nội dung xuất hiện trong tìm kiếm. Các trang có thể biến mất, lưu lượng có thể sụt giảm, rồi một số phần của trang web có thể trở lại một cách âm thầm, tất cả mà không có lời giải thích rõ ràng.

Đối với độc giả, điều này quan trọng hơn số phận của bất kỳ nhà xuất bản nào. Khi mọi người tìm kiếm lời giải thích trong các biến động thị trường, các nguồn xuất hiện đầu tiên sẽ định hình cách hiểu về các sự kiện.

Và ngay lúc này, các nền tảng kiểm soát hệ thống khám phá hiểu rõ hơn nhiều về cách quá trình này hoạt động so với các nhà xuất bản đang sản xuất báo cáo.