Gần đây tôi đã nghiên cứu về lĩnh vực game di động và thành thật mà nói, quy mô của thị trường này thật điên rồ. Chúng ta đang nói đến gần 100 tỷ đô la doanh thu vào năm ngoái, trong đó phần lớn thuộc về di động chiếm hơn một nửa. Đó là sự tăng trưởng lớn đối với một thị trường được cho là đã trưởng thành.

Vì vậy, tôi đã xem xét những gì các công ty game di động lớn nhất đang làm hiện nay và bối cảnh thực sự khá thú vị. Các nhà chơi lớn nhất có chiến lược hoàn toàn khác nhau tùy thuộc vào lĩnh vực kinh doanh cốt lõi của họ.

Roblox đứng đầu với vốn hóa thị trường hơn 60 tỷ đô la. Mô hình của họ xoay quanh nội dung do người dùng tạo ra và đồng tiền ảo Robux. Điều điên rồ là họ đạt gần 98 triệu người dùng hoạt động hàng ngày trong Quý 1 năm nay, tăng một phần tư so với năm trước. Trẻ em và thanh thiếu niên gần như sống trên nền tảng đó.

Tiếp theo là các ông lớn truyền thống trong ngành game đang chuyển hướng mạnh mẽ sang di động. Take-Two sở hữu Zynga, tạo ra hàng trăm triệu từ các trò chơi như Empires & Puzzles. EA đã hợp nhất đội ngũ di động và console của họ và vừa hợp tác với các công ty marketing để mở rộng phân phối qua Amazon Appstore và Galaxy Store. Những công ty này không còn xem di động là thứ phụ nữa.

Cách tiếp cận của Tencent hoàn toàn khác biệt. Họ sở hữu Riot Games, kiểm soát PUBG Mobile, và về cơ bản là công ty game lớn nhất thế giới về doanh thu. Thương hiệu League of Legends riêng đã có từ 117 đến 135 triệu người chơi hoạt động hàng tháng trên cả PC lẫn di động. Thật là phạm vi tiếp cận khủng khiếp.

Unity Software là phần hạ tầng ở đây. Hầu hết các game di động lớn nhất từng được tạo ra đều chạy trên engine của họ. Among Us, Pokémon Go, và nhiều trò khác nữa. Dù gần đây gặp một số khó khăn về doanh thu, họ vẫn là xương sống của cách các trò chơi này được xây dựng.

Các nhà nhỏ hơn như Playtika và PLAYSTUDIOS đang tạo ra các thị trường ngách với các trò chơi xã hội miễn phí và nền tảng thưởng. Playtika vừa mua lại SuperPlay với giá 700 triệu đô và đạt doanh thu quý kỷ lục trên 700 triệu đô trong Quý 1. Đó là kiểu hợp nhất mà bạn đang thấy trong lĩnh vực này.

Điều thú vị là các công ty game di động lớn nhất vẫn còn phân mảnh. Bạn có các nền tảng, nhà sáng tạo nội dung, nhà sản xuất phần cứng như Corsair tham gia với bộ điều khiển di động, và các nhà phát hành chuyên biệt. Thị trường vẫn đang hợp nhất và phát triển.

Nếu bạn đang theo dõi ngành game, phần di động chính là nơi có hành động tăng trưởng thực sự. Các con số doanh thu không nói dối. Cần để mắt đến cách các công ty này cạnh tranh để giữ chân người dùng và thu hút sự tương tác khi thị trường trưởng thành.