還記得Sam Altman曾說過，AI中的廣告是“獨特令人不安”的“最後手段”嗎？一年半後，OpenAI正準備在ChatGPT中推出廣告。 公司在星期五宣布，將在數週內開始在美國測試廣告。免費用戶和訂閱每月8美元的ChatGPT Go層的用戶，將在回應底部看到贊助內容。此外，Pro、Business和Enterprise版本仍然沒有廣告。 是什麼改變了Altman的想法？可能是錢。或者，更確切地說，是缺乏錢。
在接下來的幾週內，我們計劃開始在ChatGPT的免費和Go階層測試廣告。
我們將提前分享我們對廣告的原則——以用戶信任和透明度為首，努力讓AI對每個人都能接觸。
最重要的是：
- 回應中… pic.twitter.com/3UQJsdriYR
— OpenAI (@OpenAI) 2026年1月16日
OpenAI在2025年耗資約$8 十億。內部文件顯示，預計到2028年營運虧損將達到$74 十億。公司每週有8億用戶，但只有5%付費訂閱。同時，已投入超過1.4兆美元用於基礎設施建設。 此外，AI領域的競爭激烈，ChatGPT正失去市場份額。根據Similarweb的數據，從2025年1月的87%下降到本月的約65%。同期，Google Gemini的市場份額從5%激增至超過18%。這不是小變動。 除此之外，硬體供應也是問題。Google擁有OpenAI沒有的東西：自己的晶片。Google的TPU已經研發超過十年，且每單位運算成本約比OpenAI依賴的Nvidia GPU低4到6倍。
當OpenAI支付運算硬體費用時，大部分利潤都流向Nvidia的邊際——也就是所謂的“ Nvidia稅”。而Google運行Gemini時，基本上是在向自己付錢。 Google還擁有OpenAI無法匹敵的分發渠道。Gemini內建於Android、Gmail、Chrome和YouTube——這使得用戶接觸其AI模型變得非常容易(甚至不可避免)。而OpenAI雖然無處不在，但仍需說服人們訪問其網站。 所以，廣告就是了。 預期內容 OpenAI發布了五項“廣告原則”：廣告必須有益，不會影響ChatGPT的回答，對話內容對廣告商保持私密，可以關閉個性化，並且用戶體驗應優先。 聽起來熟悉嗎？Google也曾對搜索質量說過類似的話。這一切都有效，直到收入壓力接管。不同的是，Google多年來有盈利的業務來補貼搜索。OpenAI沒有那樣的緩衝空間。 這些承諾是否能兌現，取決於執行力。大規模的廣告行銷歷史上已經成功過，Google和Meta就是明顯的例子——兩者都通過收集大量用戶數據建立了精確的定位系統。 ChatGPT的記憶功能和對話數據也具有類似潛力。平台知道用戶關於工作、健康和人際關係的提問——這些都是廣告商看重的資訊。因此，在全球最受歡迎的AI聊天機器人中投放定向廣告，可能會非常有利可圖。 目前，第一批廣告將是放在回應下方的基本產品置入。OpenAI表示，將“極其尊重”用戶數據，並根據反饋調整格式。測試將在未來幾週內於美國成人用戶中啟動。是否足以彌補$74 十億的虧損，還有待觀察。
