韓國正著手收緊對推廣加密貨幣與傳統股票的線上聲音的監管，並擬定一項法案，要求金融意見領袖（finfluencers）披露其持有的資產以及是否因代言而獲得報酬。該計畫由民主黨立法委員金勝元（Kim Seung-won）起草，針對影響公眾投資決策的溝通內容，範圍涵蓋文章、部落格、播客與廣播等。此規範建立在《資本市場與金融投資業務法》和《虛擬資產用戶保護法》兩項法律之上，旨在推動明確的披露規定，幫助投資者判斷潛在的利益衝突。據《先驅商業》報導，細節將以總統令所制定的標準為準，規定何時必須進行披露。
重點摘要
擬議修正案將強制要求反覆推廣金融產品或虛擬資產的個人披露其獲得的報酬，以及其持有的資產和持有數量。
透過出版物、線上貼文與廣播傳遞的推廣內容，可能納入披露義務，具體標準由總統令規定。
金融監管機構指出，媒體渠道上的半諮詢性活動激增，韓國2018年至2024年間的準投資顧問（QIAB）數量持續上升。
國際監管機構也採取類似措施：英國要求推廣活動事先獲得批准；美國則對未披露代言行為處以罰款；歐盟則制定指導方針，規範成員國內finfluencers的行為。
核心目標是降低利益衝突、提升線上投資推廣的透明度，保護一般投資者免受偏頗或誤導性指引的影響。
情緒：中立
市場背景：此舉符合全球監管機構對線上投資推廣日益關注的趨勢，尤其在加密市場波動性高、散戶參與度高的情況下。國際監管者加強對finfluencers的監督，顯示朝著更高透明度與責任制的方向發展。
為何重要
韓國的此項措施反映出政策制定者日益關注線上資訊如何影響投資流向，特別是在高波動性資產如加密貨幣中。透過強制披露報酬與持有資產，法案旨在揭示可能未被察覺的利益衝突。支持者認為，透明披露能幫助投資者辨別獨立分析與付費推廣，降低偏頗建議帶來的損失風險。
觀察人士指出，這可能對內容創作者與媒體產生實質影響。若法案生效，finfluencers或須保存贊助與資產的記錄，並以一致格式公開披露。這將為已受到其他國家監管機構監督的金融與加密內容市場，增加一層合規要求，包括英國、美國與歐洲，這些地區已著手限制未披露的推廣行為與誤導性陳述。此做法展現出在數位傳播迅速擴散的時代，逐步統一金融推廣標準的趨勢，讓易受影響的觀眾能即時跨平台獲取資訊。
對投資者而言，這些變革或能提升對線上投資內容的信任，但也可能改變創作者的激勵機制，因為他們可能需透過代言來獲利。批評者警告，嚴格的披露規範可能抑制獨立評論，或促使分析師調整表達方式以避免罰則。然而，整體來看，當意見可能對大眾財務狀況產生重大影響時，透明度應成為基本預期，而非可選擇的附加條件。
在全球範圍內，finfluencers的討論並非韓國獨有。其他地區的監管者也在限制未披露的推廣行為：英國的金融行為監管局（FCA）要求金融推廣事先獲得批准；美國SEC與FINRA則追究未披露代言的執法行動；歐盟的ESMA指導則強調，歐盟的廣告規範適用於推廣高風險資產（包括加密貨幣）的數位影響者。這些國際動態為韓國的立法草案提供背景，顯示出朝著更嚴格規範線上投資傳播的趨勢逐漸形成。
無論最終方案如何，公共辯論都集中在如何在資訊透明與消費者保護之間取得平衡。立法者強調降低有影響力的線上聲音對投資決策的利益衝突，而批評者則擔心過度限制正當評論或過重的報告義務。隨著總統令明確披露範圍與監管機構制定執法措施，相關討論仍將持續演變。
接下來值得關注的事項
總統令中將明確界定何時需要finfluencers進行披露的標準。
國會的立法流程時間表，包括委員會審查與可能的修正。
金融監管委員會與金融監督管理委員會的指導方針，說明披露的實施與驗證方式。
媒體、內容創作者與加密交易所對新規範可能影響的回應。
其他司法管轄區的相關進展，特別是FCA指導更新、SEC/FINRA的執法行動，以及ESMA制定的標準，可能影響韓國最終的規範。
資料來源與驗證
《先驅商業》報導韓國《資本市場與金融投資業務法》及《虛擬資產用戶保護法》的修正內容。
金融監督管理委員會關於2018年至2024年間準投資顧問（QIAB）活動趨勢的資料。
英國金融行為監管局（FCA）關於金融推廣預先批准的指導。
美國證券交易委員會（SEC）與金融業監管局（FINRA）針對未披露推廣的執法行動。
歐盟ESMA關於finfluencer廣告與加密推廣的指導（參照區域報導）。
韓國監督finfluencers：推動披露加密與股票推廣內容
