近日多位 AI 虛擬網紅紛紛在社群媒體發文「出席」全球最受矚目的 Coachella 音樂節，甚至與知名歌手小賈斯汀 (Justin Bieber) 親密合照，然而平台並未標示為 AI 合成內容，也引發外界對揭露責任歸屬的擔憂。
Coachella 成 AI 網紅的新戰場
2026 年 Coachella 音樂節於本週五在加州正式開幕，每年吸引大批創作者到場狂歡。然而今年，大量由 AI 工具生成的虛擬網紅，也被發現在 Instagram 上大量發佈「現場照片」，身穿閃亮服飾、與名人並肩入鏡，甚至難以與真實觀眾區分。
偽裝出席活動並非新鮮事，但生成式 AI 的突飛猛進，已讓「合成出席」的門檻大幅降低，識別難度也迅速上升。許多帳號在個人簡介中以「數位創作者 (digital creator)」一詞帶過，刻意模糊其 AI 本質；然而更多的是把自己當成真實網紅、毫無揭露的 AI 帳號。
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盤點 AI 網紅案例：從小型 KOL 到國際巨星
The Verge 在報導中列舉了許多案例，以下一一解析。
Ammarathegoat
首先是在 Instagram 上擁有 17 萬名粉絲的 Ammarathegoat，帳號簡介中並沒有揭露任何 AI 資訊，但帳號持有者持續發佈疑似 AI 生成的內容，照片中其人物與小賈斯汀與卡戴珊家族成員並肩入鏡，背景可見清晰的 Coachella 舞台場景，然而 Meta 平台也未在貼文上標示 AI 標籤。
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Grannyspills
擁有逾 200 萬粉絲的 Grannyspills 則由 Higgsfield AI 製作，帳號簡介中的確有說明，但每則貼文均無明確揭露。在其最新的照片中，只見 Grannyspills 被小賈斯汀一手抱起，嬉鬧模糊的氛圍讓人真假難辨。
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imma
另一方面，筆者想自行補充來自日本的 imma，作為由東京虛擬人類公司 Aww Inc. 於 2018 年推出、亞洲第一位的虛擬模特兒，以象徵性的泡泡糖粉色短髮造型廣為人知。imma 合作品牌橫跨 Porsche、IKEA、Dior 與 Nike 等國際品牌，也穿梭於各大時尚活動與表演現場。與其他 AI 帳號不同，imma 始終明確標示其 AI 身份，象徵該領域中少見的透明經營模式。
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平台揭露機制形同虛設，觀眾真假難辨
當前問題的核心，不僅在於 AI 網紅的存在本身，更在於平台揭露機制的嚴重不足。Meta 的 AI 標籤功能在行動版應用程式中藏於三層選單之後，桌機版幾乎無從查看；而「digital creator」這個標籤語意模糊，也不足以向使用者傳達「此帳號為 AI 生成」的訊息。
這個現象也引發了更深層的疑慮，根據調查，已有 43.8% 的行銷人員對 AI 網紅的透明度表示擔憂，尤其是在節慶行銷的高強度品牌曝光下。
品牌利益驅動下，AI 網紅趨勢恐難遏止
從商業角度審視，AI 網紅在 Coachella 的擴張有其清晰的利益邏輯。畢竟活動方在網紅的合作邀約上都可能花上數十萬美元；相較之下，生成虛擬人物的成本遠低於此，且不受時區、體力、行程等現實限制。
如今，部分 AI 合成創作者已累積可觀的粉絲基礎，閱聽大眾所失去的不只是辨別能力，而是對所見所聞的基本信任。然而在可預見的未來，這股趨勢恐怕只會隨著商業利益持續壯大。
這篇文章 小賈斯汀親密合照曝光！AI 網紅攻占 Coachella 音樂節，真假難辨引擔憂 最早出現於 鏈新聞 ABMedia。
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