去年12月引发愤怒的应用建议？它们只是热身。
六周前，OpenAI坚持认为在ChatGPT中出现的Target购物提示不是广告。公司表示，它们是“应用建议”，是SDK合作的一部分，而非变现手段。用户并不买账。现在，OpenAI也不再相信。
2026年1月16日，该公司正式宣布将在美国对免费和Go等级用户开始测试ChatGPT中的广告。三年前还称广告“令人不安”且是“最后的手段”的公司，现在正从零开始打造广告平台。
12月预示一切的争议
警示信号出现在2025年12月初。前xAI员工、付费ChatGPT Plus订阅用户Benjamin De Kraker发布了一张截图，迅速走红：他在询问Windows BitLocker安全性，ChatGPT回应提示“购物：家庭用品和杂货。连接Target。”
反响立刻爆炸。De Kraker毫不掩饰：“我在ChatGPT (付费Plus订阅)，问关于Windows BitLocker，结果它给我显示广告，推荐我去Target购物。是的，去他的。失去所有用户。”
OpenAI的回应堪称语义体操大师。ChatGPT的数据负责人Daniel McAuley跳出来澄清：“这不是广告 (没有经济成分)。只是建议安装Peloton的应用。”
De Kraker不买账：“当品牌在无关对话中插入自己，鼓励用户去他们的商店购物，那就是广告。你们越是假装这不是广告，因为你们给它起了不同的名字，用户就越不喜欢也不信任你们。”
甚至OpenAI的首席研究官Mark Chen也承认他们“做得不够好”，并表示“任何感觉像广告的内容都需要谨慎处理。”
ChatGPT负责人Nick Turley试图控制损害：“目前没有广告的实时测试——你看到的截图要么不是真实的，要么不是广告。如果我们真的追求广告，会采取深思熟虑的方式。”
六周后，这个“如果”变成了“何时”。
改变一切的红色警戒
从12月的争议到1月的广告宣布，OpenAI内部发生了重大变化：Sam Altman宣布“红色警戒”。
2025年12月1日，Altman发出内部备忘录，警告员工公司“处于ChatGPT的关键时期”。Google的Gemini 3刚刚发布，获得广泛好评，在关键基准测试中超越了ChatGPT。Salesforce CEO Marc Benioff公开宣布将从ChatGPT切换到Gemini。Anthropic的Claude在企业客户中逐渐占据优势。
这次红色警戒意味着将除核心ChatGPT改进之外的所有工作都放在次要位置，包括广告。负责广告、购物代理、健康助手和名为“Pulse”的个性化功能的团队被要求暂停。
OpenAI在12月中旬发布了GPT-5.2 (内部代号“Garlic”)，作为反击，重新夺回多个基准测试的第一名。这场为期八周的红色警戒预计在1月下旬结束。
正如预期，随着ChatGPT地位的相对稳定，OpenAI正式启动了广告。
背后的财务压力
数字说明了紧迫性。OpenAI正以惊人的速度烧钱：
$143 2024年至2029年预计累计负自由现金流为数十亿美元
$8 2025年上半年亏损数十亿美元
未来八年承诺投入AI基础设施达$200 万亿美元
到2030年仅盈利所需收入就达$74 亿美元
而残酷的数学是：ChatGPT每周8亿用户中，只有大约5%——约3,5千万到4千万——实际付费订阅。Altman本人也承认，200美元/月的Pro计划亏损，因为用户的计算资源消耗超出预期。
德意志银行分析师直言：“没有任何创业公司在如此规模的亏损下运营过。我们正处于未知领域。”
与此同时，Google季度广告收入超过$50 十亿美元。Meta的收入也超过(十亿美元。数学很明显：如果不能将免费用户转化为付费用户，就只能通过广告变现。
ChatGPT广告到底长什么样
根据OpenAI的公告，未来将出现以下内容：
广告位置：在ChatGPT回答的底部，明确标注，与自然回答区分开。
谁能看到：美国的免费用户和ChatGPT Go )$8/月(用户，登录成人用户。
谁不能看到：Plus )$20/月(、Pro )$200/月(、企业和商务订阅用户，保持无广告。
排除内容：未满18岁的用户，以及关于政治、健康和心理健康的对话。
OpenAI制定了五项原则指导其策略：
使命一致：广告支持让AI更普及
回答独立：广告不会影响ChatGPT的回答
对话隐私：用户数据不出售给广告商
选择与控制：用户可以关闭个性化功能和清除广告数据
长期价值：不为应用内时间优化
OpenAI应用CEOFidji Simo（曾任Facebook和Instacart高管）在X上强调：“广告不会影响ChatGPT给出的答案。”
OpenAI无法逃避的信任危机
隐私倡导者并不感到安心。Center for Democracy and Technology的AI治理实验室主任Miranda Bogen指出，即使没有直接数据共享，定向广告也会带来危险的激励。
“即使AI平台不直接与广告商共享数据，基于定向广告的商业模式在用户隐私方面会带来非常危险的激励，”Bogen说。“这个决定引发了关于商业模式如何在长远中塑造AI的真正问题。”
担忧很简单：人们用ChatGPT处理非常私人的任务——从心理咨询、职业建议到医疗问题。当这种信任关系变成变现的机会，局势就会改变。
一位Slashdot评论者简单总结：“网页搜索的趋势与电视类似。起初，电视是免费且无广告的。很快就引入广告。然后出现有线电视，可以付费观看无广告。再不久，有线电视也开始有广告了。”
竞争格局
OpenAI的动作并非孤立。AI领域发生了巨大变化：
自2025年7月以来，Google的Gemini月活跃用户从4.5亿增长到6.5亿
Anthropic目前占据企业市场份额的32%，而OpenAI为25%——与一年前OpenAI占50%的局面完全逆转
预测市场显示，到年底，Google拥有87-92%的领先模型概率
三年前，Google在ChatGPT推出时也宣布了“红色警戒”。据报道，Larry Page和Sergey Brin亲自回顾代码。如今，局势已完全逆转。
接下来会怎样
广告将在“未来几周”内在美国用户中推出。OpenAI表示会根据反馈不断调整，和其他平台在广告逐渐变得侵入性之前使用的措辞一样。
公司相信，明确标注、排除话题和隐私控制将使ChatGPT广告区别于上一个数字广告时代的监控资本主义模式。
但结构性压力显而易见。OpenAI到2030年需要)十亿美元的收入。仅靠订阅无法实现目标。如果广告收入成为业务的重要部分，扩大广告投放、增强定向和优化用户参与的激励就会变得难以抗拒。
正如一位分析师所说：“问题不只是广告是否影响当下的回答，而是它们是否会在几个月或几年后潜移默化地影响推荐。ChatGPT还会推荐最好的产品，还是最能赚最多钱的产品？”
目前，付费订阅用户可以完全避免广告。但先例已定。曾承诺以用户为先的公司，现在却在最个人化的数字助手上搭建广告平台。
12月的“应用建议”一开始不是广告。直到它们变成了广告。
本文最初发表为《ChatGPT广告正式上线：从“非广告”到OpenAI的新变现策略》——Crypto Breaking News，您的加密新闻、比特币新闻和区块链动态的可信来源。
