还记得Sam Altman曾说过，AI中的广告“令人特别不安”且是“最后的手段”吗？一年半后，OpenAI正准备在ChatGPT中推出广告。 公司在周五宣布，将在数周内开始在美国测试广告。免费用户和订阅每月8美元的新版ChatGPT Go的用户将在回答底部看到赞助内容。此外，Pro版、商务版和企业版仍然没有广告。 是什么让Altman改变了主意？可能是钱。或者，更确切地说，是缺钱。
在接下来的几周内，我们计划开始在ChatGPT的免费和Go版本中测试广告。
我们提前分享了我们对广告的原则——以用户信任和透明度为首要指导原则，努力让AI对每个人都可访问。
最重要的是：
- 回答中… pic.twitter.com/3UQJsdriYR
— OpenAI (@OpenAI) 2026年1月16日
OpenAI在2025年大约烧掉了$8 十亿。内部文件显示，预计到2028年运营亏损将达到$74 十亿。公司每周有8亿用户，但只有5%付费订阅。同时，已投入超过1.4万亿美元用于基础设施建设。 此外，AI领域的竞争异常激烈，ChatGPT正在失去市场份额。根据Similarweb的数据，2025年1月，ChatGPT占据了AI聊天机器人的87%市场份额，到本月已降至约65%。同期，Google Gemini的份额从5%飙升至超过18%。这不是小幅变动。 除此之外，还有硬件供应的问题。Google拥有OpenAI没有的东西：自己的芯片。Google的TPU已经研发了十多年，单位计算成本大约是OpenAI依赖的Nvidia GPU的4-6倍。
当OpenAI为计算硬件买单时，大部分利润都流向了Nvidia的利润——也被称为“ Nvidia税”。而Google运行Gemini时，实际上是在给自己买单。 Google还拥有OpenAI无法匹敌的分发渠道。Gemini内嵌于Android、Gmail、Chrome和YouTube——这使得用户接触其AI模型变得极其容易，甚至不可避免。OpenAI虽然无处不在，但仍需说服人们访问其网站。 所以，广告就成了选择。 未来展望 OpenAI发布了五项“广告原则”：广告必须有益，不会影响ChatGPT的回答，用户的对话内容对广告商保持私密，可以关闭个性化设置，并且应优先考虑用户体验。 听起来熟悉吗？Google也曾对搜索质量说过类似的话。这一策略一直奏效，直到收入压力接管。不同的是，Google多年来有盈利的业务来补贴搜索。而OpenAI没有这样的后路。 这些承诺是否能兑现，取决于执行力。大规模广告在历史上一直很成功，Google和Meta就是典型例子——它们通过收集大量用户数据建立了精准的目标定位系统。 ChatGPT的记忆功能和对话数据也具有类似潜力。平台知道用户关心的工作、健康和关系等信息——这些都是广告商看重的内容。因此，在全球最受欢迎的AI聊天机器人中投放广告，可能会非常盈利。 目前，首批广告将是回答下方的基础产品植入。OpenAI表示会“极其尊重”用户数据，并根据反馈不断优化格式。测试将在未来几周在美国面向成人用户启动。是否足以填补(十亿的亏空，还需拭目以待。
