Google 下调 Play Store 抽成至 20%、开放自家网站支付：Android 生态系迎新时代

Google 宣布 Play 商店抽成从 30% 降至 20%，开放第三方应用商店认证，应对 Epic Games 诉讼和全球监管压力下的战略转变。
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（背景补充：Google 正式推出“Gemini 3”！登顶全球最聪明 AI 模型，有什么亮点？）

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• 开放用户到商家网站完成购买
• 第三方应用商店的新赛道
• 诉讼、监管与 8 亿美元的合作协议
• 谁是赢家？

Google 4 日正式宣布全面改革其 Android 应用生态系统 Play Store 的收费结构。根据公告，新费用结构标准抽成从原本的 30% 直接降到 20%。

另外参与“App Experience 计划”或“Google Play Games Level Up 计划”的开发者，用户新安装可享 15% 优惠费率；定期订阅的费用则为 10%

开放用户到商家网站完成购买

另一个关键点是替代支付系统的开放程度。

开发者现在可以在 App 内同时提供 Google 账务系统与替代支付选项，也能引导用户到自家网站完成购买。这比 Apple 2025 年的 App Store 政策宽松许多，Apple 目前仅允许通过 App 内链接导向网页付款，Google 直接让你在 App 里放两个结账按钮。

备注：选择使用 Google Play 结算系统的开发者，除服务费外，还需支付一笔市场特定的手续费。在欧洲经济区（EEA）、英国和美国，该手续费为 5%。

第三方应用商店的新赛道

另一个改变游戏规则的是注册应用商店（Registered App Stores）计划。据了解，符合“特定品质与安全标准”的第三方应用商店可申请加入此计划。通过认证的商店将获得 Android 系统内的简化安装界面，不再需要用户多次确认、手动开启不明来源权限。

还有一个细节值得注意。该计划是自愿参与，用户仍可侧载未参与计划的应用商店。然而 Google 计划于 2026 年稍后对侧载流程进行调整，可能使该过程更加繁琐。

用白话翻译：你不加入我的认证体系，我就让你的安装体验变得更麻烦。

备注：APP 侧载是指绕过官方应用商店安装应用程序的流程。Android 通过启用“安装未知应用”并直接安装 .apk 文件完成。

诉讼、监管与 8 亿美元的合作协议

这一切变革也不是 Google 突然良心发现，背后有硬碰硬的法律战和监管压力。Epic Games 于 2020 年对 Google 提起反垄断诉讼，指控垄断 App 分发市场。

2025 年 11 月双方达成和解协议。根据 9to5Google 报导，Google 与 Epic 还签了一份 8 亿美元的合作伙伴关系，内容包含产品开发及 Google 使用 Epic 的“核心技术”。

另一股推动力来自欧盟《数字市场法》（DMA）。这部法规对科技巨头的平台垄断行为划下红线，Apple 2025 年在欧盟已将费率降至 17%，Google 不可能坐视竞争对手抢先示好监管机构。

更新费用的上线时间也反映了这层考量：

• 欧洲经济区、英国、美国的调整后收费结构 2026 年 6 月 30 日生效，计划 9 月 30 日上线
• 澳大利亚为 9 月 30 日
• 韩国、日本为 12 月 31 日
• 全球其他地区要等到 2027 年 9 月 30 日

谁是赢家？

开发者确实受惠，但程度不一。中小型开发者本就适用较低费率门槛，这次调整是锦上添花。真正笑开怀的是年营收数百万美元以上的中大型发行商，他们省下的金额最为可观。

同时消费者会有更多支付选择、更多 App 来源，但当第三方商店涌入，安全风险也随之而来。Google Play Protect 能管到的范围有限，用户自己得多留个心眼。