[TokenPost-Kolumne] Das von Algorithmen herbeigerufene NewJeans und die "nackte Wahrheit" von Web3
Vor einigen Tagen begann mein YouTube-Algorithmus auf seltsame Weise zu funktionieren. Es schien eine Art Vergessens-Offenbarung zu sein, die ständig die Musikvideos von NewJeans auf den Bildschirm schob. Die Mitglieder auf dem Bildschirm lächelten weiterhin frisch, doch während ich das Video starrte, konnte ich nicht anders, als auf das vergangene Jahr zurückzublicken, das in Korea den sogenannten “NewJeans-Legende” ausgelöst hatte. Vom Kampf gegen den Sumpf des großen Planungsunternehmens HYBE, den Tränen bei der Pressekonferenz bis hin zur plötzlichen Mitteilung über die Auflösung des exklusiven Vertrags.
Diese Reihe von Skandalen ist keineswegs nur ein trivialer Klatsch aus der Unterhaltungsbranche. Es ist ein symbolisches Ereignis für den direkten Zusammenstoß zwischen dem “Riesen-Kapital-System” und der “Kreativnatur”. Am Ende des Jahres 2025 ist der Grund für mein unheimliches Déjà-vu in diesen Szenen klar – denn die schwere Erschöpfung und das Nihilgefühl, das derzeit die gesamte Blockchain-Branche überschattet, spiegeln sich genau darin wider.
Dieses Szenario ist eine Gegenlektion dafür, wie hohl die Industrie werden kann, wenn soziale Medien und Plattformen ihren Höhepunkt erreichen. Technologie und Philosophie werden an den Rand gedrängt, übrig bleibt nur noch “die Ingenieurskunst, die Blicke in Geldbörsen verwandelt”. Anstelle von Herzen gewinnende und vertrauensbildende Maßnahmen dominieren △ die Pantomime, die reine Unschuld ersetzt, die von VC geplante Stumpfsinnigkeit △ die Themen, die echte Einheit und stimulierende Diskussionen ersetzen △ die echten Inhalte, die durch Dopamin-überflutete Memes ersetzt werden △ stabile Beziehungen, die durch robotergenerierte Illusionen ersetzt werden. Was unterscheidet das von der Natur von Web3, mit der wir heute konfrontiert sind?
Was ist das Ergebnis? Obwohl unzählige “Follower” und “Halter” als Zahlen verbleiben, zeigt das NewJeans-Ereignis, dass diese Zahlen bei Zusammenbruch der Plattform (bzw. des Vertrauens) wie eine Illusion verschwinden. Denn sie sind ursprünglich unbekannte, unerreichbare und unkontrollierbare Wesen. Sobald NewJeans die Schutzschicht des großen Systems durchbricht, ist es, als würde das “Kleid des Kaisers” entlarvt. Das alte, scheiternde Glaubenssystem, dass man ohne die Glanzlichter großer Planungsfirmen oder Börsengänge nicht überleben könne, ist bereits zerbrochen.
Im Klartext: Längst sind Web3-Projekte nur noch Parasiten auf externen sozialen Plattformen, die versuchen, Gemeinschaften nachzuahmen. Aber Twitter(X) oder Telegram sind keine gesunden Marktplätze. Es sind nur Schlachtfelder, auf denen Roboter und Klickfarmen unaufhörlich wachsen, um die öffentliche Meinung zu manipulieren. Die glänzenden Indikatoren, die wir sehen, sind höchstwahrscheinlich, wie die umstrittenen “Rankings” in der Unterhaltungsbranche, manipulierte Illusionen.
Das Jahr 2026 ist nahe, und die Daten warnen bereits deutlich. Das offene Internet verfällt rasch zu einer “Wüste des Vertrauensverlusts”. Echte menschliche Interaktionen sind kaum noch zu unterscheiden, und die Kosten, um echte Nutzer zu erreichen, steigen ins Unermessliche. In diesem Teufelskreis, wenn ein Projekt nicht einmal einen Kanal für direkte Kommunikation mit den Fans hat, was bleibt dann noch?
Dies ist keine ferne Zukunft, sondern bereits Realität. Ich behaupte: Wenn du als Web3-Unternehmen nicht aufhören wirst, auf externe Plattform-Algorithmen zu vertrauen und keine unabhängigen, verifizierbaren “vertikalen Gemeinschaften” aufbaust, wird dein Überleben im Jahr 2027 düster und unklar sein.
Manchmal sind wir so in den aktuellen Kursbewegungen gefangen, dass wir den Abgrund unter unseren Füßen nicht sehen. Doch das Platzen der “Aufmerksamkeitswirtschaft”-Blase und die Migration zu “echten Gemeinschaften” haben bereits begonnen. Es ist Zeit, zum Wesentlichen zurückzukehren. Genau wie NewJeans versucht, das System zu überwinden und direkt mit den Fans Blickkontakt aufzunehmen. Es ist notwendig, △ reine Aufmerksamkeit in direkte “Verbindung” umzuwandeln, △ Zuschauer in “Teilnehmer” zu verwandeln, △ flüchtiges “Like” in “Beitrag” zu verwandeln, △ die Abhängigkeit von Plattformen in “direkten Werttausch” umzuwandeln. Das ist kein einfacher Marketing-Trick. Es ist eine grundlegende Frage, die über das Überleben der Web3-Industrie entscheidet.