ChatGPT erhält Werbung—Hier ist, was Sie erwarten können
Kurzfassung
- OpenAI wird innerhalb von Wochen in den USA Tests mit Werbung auf den kostenlosen und 8$/Monat Go-Tiers von ChatGPT durchführen.
- Das Unternehmen verlor im Jahr 2025 rund $8 Milliarden und prognostiziert bis 2028 Verluste von $74 Milliarden.
- Der Marktanteil von ChatGPT sank im letzten Jahr von 87% auf 65%, während Google Gemini stark zulegte.
Erinnern Sie sich, als Sam Altman sagte, Werbung in KI sei „einzigartig beunruhigend“ und eine „letzte Option“? Nun, anderthalb Jahre später, bereitet OpenAI die Einführung von Werbung bei ChatGPT vor. Das Unternehmen kündigte am Freitag an, dass es innerhalb von Wochen mit Tests in den USA beginnen wird. Kostenlose Nutzer und Abonnenten des neuen 8$/Monat ChatGPT Go-Tiers werden am unteren Rand der Antworten gesponserte Inhalte sehen. Außerdem bleiben Pro, Business und Enterprise werbefrei. Was hat Altmans Meinung geändert? Wahrscheinlich das Geld. Oder besser gesagt, das Fehlen davon.
In den kommenden Wochen planen wir, Tests mit Werbung in den kostenlosen und Go-Tiers von ChatGPT zu starten.
Wir teilen unsere Prinzipien frühzeitig, wie wir Werbung angehen werden – mit dem Fokus auf Nutzervertrauen und Transparenz, während wir daran arbeiten, KI für alle zugänglich zu machen.
Was am wichtigsten ist:
- Antworten in… pic.twitter.com/3UQJsdriYR
— OpenAI (@OpenAI) 16. Januar 2026
OpenAI hat im Jahr 2025 etwa $8 Milliarden verbrannt. Interne Dokumente zeigen, dass die prognostizierten Betriebskosten bis 2028 bei $74 Milliarden liegen werden. Das Unternehmen hat 800 Millionen wöchentliche Nutzer, aber nur 5% zahlen für Abonnements. Gleichzeitig hat es über 1,4 Billionen Dollar in Infrastruktur investiert. Außerdem gibt es im KI-Bereich einen harten Wettbewerb, und ChatGPT verliert Marktanteile. Laut Daten von Similarweb sank ChatGPT im Januar 2025 von 87% auf etwa 65% im aktuellen Monat. Google Gemini stieg im selben Zeitraum von 5% auf über 18%. Das ist keine kleine Verschiebung. Nebenbei gibt es das Problem der Hardwareversorgung. Google hat etwas, was OpenAI fehlt: eigene Chips. Die TPUs von Google sind seit über einem Jahrzehnt in Entwicklung und kosten etwa 4-6 Mal weniger pro Recheneinheit als die Nvidia-GPUs, auf die OpenAI angewiesen ist.
Wenn OpenAI für Rechenhardware bezahlt, fließt ein großer Teil in Nvidias Margen – auch bekannt als „Nvidia-Steuer“. Wenn Google Gemini betreibt, zahlt das Unternehmen im Wesentlichen an sich selbst. Google hat außerdem eine Distribution, die OpenAI nicht erreichen kann. Gemini ist in Android, Gmail, Chrome und YouTube integriert – was es für Nutzer äußerst einfach (wenn nicht unvermeidlich) macht, mit seinem KI-Modell in Kontakt zu kommen. OpenAI, so allgegenwärtig es ist, muss die Leute noch überzeugen, eine Webseite zu besuchen. Also, Werbung it is. Was zu erwarten ist OpenAI veröffentlichte fünf „Werbeprinzipien“: Werbung muss nützlich sein, sie wird die Antworten von ChatGPT nicht beeinflussen, Gespräche bleiben privat vor Werbetreibenden, Personalisierung kann ausgeschaltet werden, und die Nutzererfahrung soll priorisiert werden. Klingt bekannt? Google sagte Ähnliches über die Suchqualität. Das funktionierte, bis der Druck auf die Einnahmen größer wurde. Der Unterschied ist, dass Google jahrelang profitable Geschäfte hatte, um die Suche zu subventionieren. OpenAI hat diese Art von Puffer nicht. Ob diese Versprechen gehalten werden, hängt von der Umsetzung ab. Werbung im großen Stil war historisch erfolgreich, mit Google und Meta als klare Beispiele – beide haben präzise Zielsysteme durch die Sammlung enormer Mengen an Nutzerdaten aufgebaut. Die Speicherfunktion von ChatGPT und die Konversationsdaten bieten ähnliches Potenzial. Die Plattform weiß, worum Nutzer bei ihren Jobs, ihrer Gesundheit und ihren Beziehungen fragen – Informationen, die Werbetreibende schätzen. Daher könnte das Targeting von Anzeigen im weltweit beliebtesten KI-Chatbot äußerst profitabel sein. Vorerst werden die ersten Anzeigen einfache Produktplatzierungen unter den Antworten sein. OpenAI sagte, es werde „äußerst respektvoll“ mit Nutzerdaten umgehen und das Format basierend auf Feedback verfeinern. Der Test beginnt in den USA für erwachsene Nutzer in den kommenden Wochen. Ob das ausreicht, um ein $74 Milliardenloch zu schließen, bleibt abzuwarten.