X kennzeichnet bezahlte Promotionen, verbietet Krypto-Werbung in der EU & im Vereinigten Königreich

X hat sein Rahmenwerk für Kennzeichnungen aktualisiert, um bezahlte Werbeposts im Bereich Kryptowährungen unter einem überarbeiteten System zu ermöglichen. Dies ebnet Influencern und Projekten den Weg, Inhalte auf der Plattform zu monetarisieren, während Offenlegungen beibehalten werden. Die Änderung bleibt jedoch geografisch eingeschränkt, da in mehreren großen Märkten, insbesondere im Vereinigten Königreich und der Europäischen Union, Promotionen im Zusammenhang mit Kryptowährungen weiterhin verboten sind, da dort strenge Vorschriften für Finanzwerbung bei digitalen Vermögenswerten gelten. Die Policy-Änderung wurde von Nikita Bier, dem Leiter des Produktbereichs bei X, erklärt, der die Maßnahme als Mittel zur Förderung von Transparenz und zum Aufbau von Geschäftsmodellen für Creator auf der Plattform beschreibt. Gleichzeitig steht die breitere Vision rund um X Money, Elon Musks Zahlungsinitiative für die App, kurz vor dem Übergang von Konzept zu einer begrenzten Beta-Phase, mit einer späteren breiteren Einführung. Separat hat X Pläne für In-App-Handelsfunktionen angekündigt, darunter eine Smart Cashtags-Funktion, die den Handel mit Aktien und Kryptowährungen innerhalb des Dienstes unterstützen soll.

Wichtigste Erkenntnisse

X hat sein Verbot für bezahlte Krypto- und Glücksspielwerbung aufgehoben, aber regionale Einschränkungen bleiben in Kraft für das Vereinigte Königreich, die EU und Australien aufgrund strenger Finanzwerbegesetze.

Die Plattform verlangt jetzt die Kennzeichnung von bezahlten Partnerschaften und erlaubt Drittparteien, für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen entlohnt zu werden, wobei in eingeschränkten Regionen Sichtbarkeitskontrollen gelten.

Werbung für andere regulierte Kategorien—wie Sexprodukte, Alkohol, Drogen, Tabak, Waffen und bestimmte Gesundheitsprodukte—bleibt verboten oder stark eingeschränkt, ebenso wie politische Inhalte, die kommerziell genutzt werden.

X Money, die geplante Zahlungsfunktion, soll innerhalb der nächsten zwei Monate in einer begrenzten Beta starten, mit einer breiteren globalen Einführung, sofern die Pilotphase erfolgreich verläuft.

Das Unternehmen plant außerdem eine In-App-Handelsfunktion durch Smart Cashtags, die es Nutzern ermöglicht, innerhalb der Plattform Aktien und Kryptowährungen zu handeln, was in den kommenden Wochen umgesetzt werden soll.

Diese Maßnahmen unterstreichen Musks breiteren Anspruch, X zu einer „All-in-One-App“ zu entwickeln, die soziale Netzwerke, Messaging und Finanzdienstleistungen vereint, wobei regulatorische und Nutzererfahrungsbezogene Überlegungen weiterhin eine Rolle spielen.

Stimmung: Neutral

Marktkontext: Das Policy-Update erfolgt vor dem Hintergrund verstärkter Kontrollen bei Krypto-Werbung und einer breiteren Bewegung großer Plattformen, Inhalte durch transparente Sponsoring-Modelle zu monetarisieren. Die Durchsetzung der Finanzwerbegesetze in den Regionen beeinflusst weiterhin, wie digitale Asset-Kommunikation auf sozialen Netzwerken präsentiert und verstärkt wird.

Warum es wichtig ist

Die Änderung der Werbe- und Sponsoring-Regeln bei X signalisiert eine praktische Wende für Krypto-Projekte und Influencer, die auf sozialen Kanälen ihre Zielgruppen erreichen wollen. Durch die Ermöglichung bezahlter Partnerschaften können Creator Inhalte direkter monetarisieren, müssen aber die Kennzeichnungsvorschriften einhalten, um Follower zwischen organischen Beiträgen und bezahlten Promotions unterscheiden zu lassen. Da es keinen globalen, einheitlichen Rollout gibt, werden große Teile der Krypto-Community—insbesondere im Vereinigten Königreich, in der EU und Australien—weiterhin Sichtbarkeitsbeschränkungen bei bezahlten Inhalten erleben. Für Werbetreibende schafft die Policy einen strukturierten Rahmen, der neue Einnahmequellen erschließen könnte, aber auch eine strengere Einhaltung der Vorschriften erfordert, um regulatorische Strafen zu vermeiden.

Neben der Monetarisierung passt die Policy-Änderung zu Musks breiter Strategie, eine integrierte Plattform zu schaffen, die soziale und finanzielle Funktionen vereint. Musk beschreibt X Money als potenziellen Grundpfeiler einer „All-in-One-App“ ähnlich WeChat, die Zahlungen in den Alltag integriert. Das Beta-Testing von X Money wird in den nächsten Monaten erwartet und soll aufzeigen, wie Zahlungen, soziale Interaktionen und Transaktionen in einer einzigen Oberfläche verschmelzen können. Wenn das Beta erfolgreich ist, könnte die breitere Einführung den Wettbewerb unter fintech-gestützten sozialen Plattformen verschärfen und Fragen zu Datenschutz, grenzüberschreitender Regulierung und der Monetarisierung von Nutzeraufmerksamkeit aufwerfen, in einem Markt, der noch stark von traditionellen Werbemodellen dominiert wird.

Heute kündigen wir die Kennzeichnung „Bezahlte Partnerschaft“ bei Beiträgen an. Der Kernwert von X ist es, einen authentischen Puls der Menschheit zu vermitteln.

Während wir die Nutzer ermutigen wollen, ihre Geschäfte auf X aufzubauen, schaden nicht offengelegte Promotions der Integrität des Produkts und führen dazu, dass Menschen den Inhalt misstrauen… pic.twitter.com/CmrRDx5tU1

— Nikita Bier (@nikitabier) 1. März 2026

Auch wenn das generelle Verbot für bezahlte Krypto-Inhalte aufgehoben wurde, sind die Ausnahmen klar formuliert. Promotionen im Zusammenhang mit Erwachsenenservices, rezeptpflichtigen oder rezeptfreien Drogen, Tabak, Waffen und anderen eingeschränkten Kategorien bleiben ausgeschlossen. Politische Inhalte, die für kommerzielle Zwecke genutzt werden, sind ebenfalls eingeschränkt, was die anhaltende Spannung zwischen Monetarisierungszielen und der Einhaltung von Werbestandards unterstreicht. Die Unterscheidung zwischen authentischer, monetarisierter Zusammenarbeit und manipulativer Werbung bleibt eine fortwährende Herausforderung für Plattformbetreiber und Gesetzgeber.

X’s Roadmap und was zu beobachten ist

Das Unternehmen hat eine Reihe von Entwicklungen im Zusammenhang mit seiner breiteren Produktstrategie angekündigt. Besonders die Doppelstrategie aus X Money und Smart Cashtags deutet auf ein Ökosystem innerhalb der App hin, das die Grenzen zwischen sozialer Aktivität und finanziellen Transaktionen verwischen könnte. Der Zeitplan für das Beta von X Money—von Musk als begrenzte Einführung in naher Zukunft beschrieben—wird entscheidend sein, um zu sehen, wie eine Zahlungsfunktion mit sozialen Interaktionen, Identitätsprüfung und Compliance in verschiedenen Jurisdiktionen integriert wird. Gleichzeitig soll die Smart Cashtags-Initiative, die als zukünftiges Feature angekündigt wurde, Nutzern ermöglichen, direkt innerhalb von X Aktien und Kryptowährungen zu handeln, was die Monetarisierungsmöglichkeiten erweitern und eine breitere Zielgruppe an Finanzinteressierten und Content-Erstellern anziehen könnte.

Beobachter werden genau verfolgen, wie diese Funktionen mit regulatorischen Vorgaben in Großbritannien, der EU und Australien harmonieren, wo strenge Richtlinien für die Werbung von Finanzprodukten und Krypto-Angeboten gelten. Wenn X eine transparente, regelkonforme Strategie verfolgt und gleichzeitig die Monetarisierungsmöglichkeiten für Creator ausbaut, könnte die Plattform für Krypto-Projekte attraktiver werden, die soziale Reichweite nutzen wollen. Umgekehrt könnten anhaltende regionale Beschränkungen das Wachstum einschränken und den Einfluss der neuen Policy auf den globalen Krypto-Marketingmarkt begrenzen.

Was man als Nächstes beobachten sollte

Einführung von X Money in begrenzter Beta innerhalb der nächsten zwei Monate, mit ersten Nutzerfeedbacks und Händlerakzeptanzkennzahlen.

Rollout und Nutzerakzeptanz von Smart Cashtags für den Handel mit Aktien und Kryptowährungen, sowie regulatorische Bestätigungen zur Machbarkeit.

Regulatorische Entwicklungen in Großbritannien, der EU und Australien, die die Sichtbarkeit bezahlter Krypto-Promotions und Influencer-Partnerschaften beeinflussen könnten.

Offenlegungen und Kennzeichnungspraktiken der Creator, inklusive Verifizierungsmechanismen zur Einhaltung des Rahmenwerks für bezahlte Partnerschaften.

Quellen & Verifikation

Seite für Richtlinien zu bezahlten Partnerschaften: https://help.x.com/en/rules-and-policies/paid-partnerships-policy

Nikita Biers Erklärung auf Twitter: https://twitter.com/nikitabier/status/2028172473624395976?ref_src=twsrc%5Etfw

Externer Artikel zu X Money Beta: https://cointelegraph.com/news/elon-musk-x-money-external-beta-live-next-1-2-months

Artikel zu X Money Smart Cashtags In-App-Handel: https://cointelegraph.com/news/x-nikita-bier-in-app-trading-couple-weeks

X’s bezahlte Partnerschaften für Krypto-Inhalte: Richtlinien, Roadmap und regulatorische Hinweise