AMC Theatres bloquea la exhibición de un cortometraje de IA en la publicidad previa a la función

En resumen

• AMC Theatres ha cancelado la proyección de “Thanksgiving Day”, un cortometraje galardonado generado por IA.
• El distribuidor de la película, Screenvision Media, anunció una temporada teatral nacional de dos semanas como premio sin confirmar la participación de los exhibidores.
• La reacción negativa llega mientras Hollywood refuerza su guerra contra la IA, con una nueva coalición industrial, estrellas de primer nivel que buscan registrar su propia imagen.

AMC Theatres ha bloqueado la proyección de un cortometraje generado por IA en sus cines, en medio de un debate en curso sobre el uso de herramientas de IA generativa en la realización de películas. El mayor exhibidor teatral del país dijo que no participará en el lanzamiento planeado de “Thanksgiving Day”, un cortometraje animado por IA que ganó el primer Festival de Cine Animado IA Frame Forward y que estaba programado para una temporada de dos semanas en cines de EE. UU. a través del distribuidor de publicidad Screenvision Media, según el periódico especializado en la industria cinematográfica The Hollywood Reporter. El cortometraje no iba a aparecer en el programa de los exhibidores en las pantallas de AMC, sino como parte de la publicidad previa a la proyección suministrada por Screenvision, que proporciona contenido a AMC y otras cadenas de cines. AMC declaró a THR en un comunicado que la empresa “no participó en la creación del contenido ni en la iniciativa y ha informado a Screenvision que las ubicaciones de AMC no participarán.” “Thanksgiving Day”, creado por el cineasta kazajo Igor Alferov, narra una historia intergaláctica sobre un oso y su asistente ornitorrinco que viajan por el espacio en una nave espacial con forma de contenedor de basura.

Alferov utilizó herramientas de IA, incluyendo Gemini 3.1 y Nana Banana Pro, confiando en un método de keyframing y marcos de anclaje para guiar el movimiento, con post-procesamiento en Topaz Video AI, según la página web de Frame Forward. “Para mí, la IA no es un reemplazo de la creatividad, sino un poderoso ‘exoesqueleto’ para la imaginación, que permite a una sola persona construir mundos enteros”, dijo Alferov en un comunicado compartido en la página web. El jurado del festival Frame Forward incluyó a figuras de la industria como David Dinerstein, Richard Gladstein y Julina Tatlock.

En un comunicado compartido con THR, Joel Roodman, presidente y director de estudio del organizador del festival MUS immersive, dijo que “las cadenas teatrales tradicionales son vitales para nuestra cohesión como sociedad, y son cautelosas” añadiendo que “pueden ser prudentes, pero es importante para MUS immersive que las películas nuevas y emocionantes, los cineastas, el lenguaje cinematográfico y los espacios para estas experiencias compartidas sigan desarrollándose.” También agregó que la compañía planea llevar contenido a “nuestra red en desarrollo de lugares”, comenzando en Nueva York. Decrypt se ha puesto en contacto con AMC Theatres y el Festival Frame Forward para solicitar comentarios.  Balance global El enfrentamiento de AMC llega en un momento en que la lucha de la industria del entretenimiento por la IA pasa de la retórica a la acción. En diciembre, la Coalición de Creadores sobre IA, cofundada por el actor Joseph Gordon-Levitt y respaldada por más de 500 firmantes, incluyendo a Natalie Portman, Cate Blanchett y Guillermo del Toro, se lanzó para impulsar reglas aplicables sobre cómo se entrena y despliega la IA en toda la industria. SAG-AFTRA, que hizo una huelga de 118 días en 2023 por protecciones de IA, condenó el año pasado a la actriz generada por IA Tilly Norwood como “una amenaza para los artistas humanos”, advirtiendo a los productores que “no pueden usar intérpretes sintéticos sin cumplir con nuestras obligaciones contractuales.” El actor ganador del Oscar Matthew McConaughey recientemente aseguró ocho marcas registradas federales, incluyendo una marca sonora en su frase “Alright, alright, alright”, para disuadir la replicación no autorizada de su voz y su imagen mediante IA. En un foro organizado por Variety y CNN en la Universidad de Texas en Austin, McConaughey abordó las preocupaciones sobre la IA junto a su coprotagonista en “Interstellar”, Timothée Chalamet.

“Ya está aquí. Ya está llegando. No lo niegues”, dijo McConaughey. “No será suficiente quedarse al margen y hacer el llamado moral de que ‘esto está mal’. No va a durar. Hay demasiado dinero en juego y es demasiado productivo. Así que digo: Posee tu identidad. Tu voz, tu imagen, etc. Regístralo. Lo que sea que tengas que hacer, para que cuando llegue, nadie pueda robarte.” El ganador del Oscar también es inversor en ElevenLabs, una compañía de voces IA con la que se asoció en noviembre pasado para producir versiones en español de su boletín “Lyrics of Livin’” usando voces replicadas por IA de su propia voz.