Polymarket obtient l'exclusivité MLS ! La plus grande ligue de football américain entre dans le marché des prédictions

Polymarket et MLS signent un accord d’exclusivité de plusieurs années, couvrant la MLS Cup et d’autres compétitions, avec une interaction en deuxième écran. Kalshi dépasse Polymarket en volume de transactions grâce à sa collaboration avec Robinhood. Polymarket détient également des accords exclusifs avec l’UFC et les New York Rangers. Trois États remettent en question la légalité des prévisions sportives comme étant du jeu non autorisé.

Polymarket devient partenaire exclusif de marché de prédiction pour la MLS

Le marché de prédiction en chaîne Polymarket a signé un accord de licence sportive important, cette fois avec la plus grande ligue professionnelle de football des États-Unis — la Major League Soccer (MLS). Selon cet accord, Polymarket deviendra le partenaire exclusif de marché de prédiction de la ligue, couvrant la MLS Cup, ses principales divisions et le match des étoiles. Cette collaboration apportera également une nouvelle « expérience fan », comme une interaction en deuxième écran pendant la diffusion des matchs.

« Alors que le football gagne en popularité aux États-Unis, les fans cherchent de nouvelles façons de s’impliquer plus profondément dans les matchs, » a déclaré Shane Coplan, fondateur et PDG de Polymarket, lundi. « Grâce à notre partenariat avec la MLS et la Coupe de la ligue, nous pouvons présenter en temps réel les moments clés, les matchs et l’histoire de toute la saison, en captant l’émotion collective, offrant aux fans une expérience plus interactive et basée sur les données pour vivre le sport, tout en participant à l’un des sports les plus populaires au monde. »

La position de la MLS sur le marché sportif américain devient de plus en plus importante. Bien que le football américain, le basketball et le baseball restent dominants, le soccer continue de gagner en popularité, notamment chez les jeunes. La taille de l’audience de la MLS et sa valeur commerciale croissent rapidement, plusieurs clubs étant évalués à plus d’un milliard de dollars. Le choix de Polymarket de collaborer avec la MLS montre sa confiance dans le potentiel à long terme du football sur le marché américain.

La valeur de l’exclusivité réside dans son caractère unique. Cela signifie que d’autres plateformes de marché de prédiction, y compris Kalshi, ne peuvent pas utiliser la marque, le logo ou les données officielles de la MLS pour créer leurs propres marchés. Cette exclusivité crée une barrière concurrentielle pour Polymarket, obligeant les fans de la MLS à utiliser cette plateforme pour participer aux marchés de prédiction officiels. La fonctionnalité d’interaction en deuxième écran est également une innovation : lors du visionnage en direct, les spectateurs peuvent simultanément faire des prédictions et parier via leur téléphone ou tablette, une expérience à double écran qui pourrait devenir la nouvelle norme pour la consommation sportive.

Kalshi dépasse Polymarket en volume de transactions, poussant ce dernier à contre-attaquer

(Source : The Block)

Ce mouvement intervient alors que Polymarket, leader sur le marché des prédictions, et Kalshi ont conclu une série d’accords de licence, fournissant désormais leurs données à des médias, ligues sportives et moteurs de recherche. Ces derniers mois, le volume de transactions de Kalshi a dépassé celui de Polymarket, principalement grâce à sa relation avec Robinhood et ses produits de paris sportifs. Ce changement de dynamique pourrait être une motivation clé pour Polymarket à rechercher activement des licences exclusives.

La collaboration de Robinhood avec Kalshi a permis à cette dernière d’accéder à une base d’utilisateurs massive. Avec des dizaines de millions d’utilisateurs, Robinhood a intégré la plateforme de prédiction Kalshi, ce qui a rapidement fait grimper son volume de transactions. En comparaison, Polymarket, plateforme native de la cryptosphère, jouit d’une forte notoriété dans le secteur crypto, mais a une pénétration limitée dans le marché financier traditionnel. La ligne de produits de paris sportifs de Kalshi est également plus complète, couvrant davantage de sports et de types de paris.

Polymarket tente de reprendre du terrain en obtenant des licences exclusives. La collaboration exclusive avec la MLS confère à Polymarket une position de monopole sur le marché du football américain. Auparavant, Polymarket avait aussi signé des accords exclusifs avec l’UFC et les New York Rangers, créant un réseau de licences sportives qui lui confère une certaine inéluctabilité dans certains sports. Bien que coûteuse (les frais d’exclusivité étant généralement bien supérieurs à ceux des accords non exclusifs), cette stratégie permet de contrer l’avantage de Kalshi en termes de taille d’utilisateur.

Les deux plateformes, Polymarket et Kalshi, ont signé des accords avec des ligues et clubs sportifs. La Ligue nationale de hockey (NHL) a conclu avec elles des accords de licence pluriannuels, et Polymarket a aussi signé des accords exclusifs avec l’UFC et les New York Rangers. Cette compétition par licences montre que les ligues sportives voient dans les marchés de prédiction une nouvelle source de revenus et un outil d’engagement pour les fans. Pour elles, collaborer avec ces plateformes permet non seulement de percevoir des frais de licence, mais aussi d’accroître l’attention et la discussion autour de leurs événements.

Les marchés de prédiction permettent aux utilisateurs de parier sur la probabilité qu’un événement futur se produise. La valeur de ces données réside dans leur objectivité potentielle, car, en théorie, avec de l’argent en jeu, la somme des paris reflète plus fidèlement les résultats possibles. Ce mécanisme de « sagesse des foules » a déjà prouvé son efficacité dans la prévision des élections politiques et commence à s’appliquer aux événements sportifs.

Les questions réglementaires au niveau des États sur la légalité des prévisions sportives comme jeu non autorisé

Bien que la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) ait approuvé le fonctionnement des plateformes de prédiction à l’échelle nationale, certains États comme le Massachusetts, l’Ohio et le Tennessee remettent en question leur légalité, estimant qu’il s’agit de jeux d’argent non autorisés. Ce conflit entre régulation fédérale et étatique assombrit l’expansion des marchés de prédiction. Aux États-Unis, le système fédéral laisse une grande autonomie aux États en matière de régulation des jeux. Même si la CFTC reconnaît la légalité des marchés de prédiction au niveau fédéral, chaque État peut interdire ou limiter leur fonctionnement selon sa propre législation.

Les contestations dans ces États portent principalement sur la frontière floue entre « marché de prédiction » et « pari sportif ». Les paris sportifs traditionnels nécessitent une licence spécifique délivrée par une commission de jeux d’État, avec une réglementation stricte. Les marchés de prédiction se présentent comme des « outils d’agrégation d’informations » et non comme des jeux d’argent, mais cette distinction devient difficile à faire lorsque l’objet du pari est un événement sportif. Parier sur « cette équipe va gagner » peut être considéré comme un marché de prédiction ou un pari sportif, la différence étant essentiellement formelle.

Cette incertitude réglementaire constitue un risque majeur pour l’expansion de Polymarket et Kalshi. Si davantage d’États suivent la voie de l’interdiction, ces plateformes pourraient être contraintes de cesser leurs activités dans plusieurs États ou faire face à des poursuites judiciaires. La collaboration avec des ligues sportives pourrait également en pâtir, car celles-ci ne souhaitent pas associer leur image à des plateformes en litige juridique. La possibilité que l’accord exclusif entre la MLS et Polymarket soit mis en cause dépend en partie de l’évolution du cadre réglementaire.

Au-delà, la légalisation des marchés de prédiction aux États-Unis en est encore à ses débuts, avec beaucoup d’incertitudes. La validation par la CFTC offre une légitimité fédérale, mais l’opposition de certains États pourrait freiner leur déploiement effectif. En tant que plateforme native de la cryptosphère, Polymarket, avec ses caractéristiques décentralisées et transfrontalières, pourrait être moins vulnérable à une interdiction totale par un État, mais cela pourrait aussi entraîner davantage de contrôles réglementaires.