AMC Theatres bloque la diffusion d'un court métrage IA dans la publicité avant le spectacle

En résumé

• AMC Theatres s’est retiré de la projection de “Thanksgiving Day”, un court-métrage généré par IA primé.
• Le distributeur du film, Screenvision Media, a annoncé une diffusion nationale de deux semaines en salle comme prix sans confirmer la participation des exploitants.
• La controverse s’intensifie alors que Hollywood renforce sa guerre contre l’IA, avec une nouvelle coalition industrielle, des stars de premier plan cherchant à déposer leur propre likeness en marque déposée.

AMC Theatres a empêché la projection d’un court-métrage généré par IA dans ses cinémas, dans le cadre d’un débat en cours sur l’utilisation des outils d’IA générative dans la réalisation cinématographique. Le plus grand exploitant de salles de cinéma du pays a déclaré qu’il ne participerait pas au déploiement prévu de “Thanksgiving Day”, un court-métrage animé par IA qui a remporté le premier Frame Forward AI Animated Film Festival et devait être diffusé pendant deux semaines dans les cinémas américains via le distributeur publicitaire Screenvision Media, selon le magazine spécialisé The Hollywood Reporter. Le court-métrage devait apparaître non pas dans le programme des exploitants sur les écrans AMC, mais dans le cadre de publicités pré-visionnage fournies par Screenvision, qui diffuse du contenu à AMC et à d’autres chaînes de cinéma. AMC a déclaré à THR dans un communiqué que la société « n’a pas été impliquée dans la création du contenu ni dans l’initiative et a informé Screenvision que les emplacements AMC ne participeront pas ». “Thanksgiving Day”, créé par le cinéaste kazakh Igor Alferov, raconte une histoire intergalactique sur un ours et son assistant ornithorynque voyageant dans l’espace à bord d’un vaisseau en forme de poubelle.

Alferov a utilisé des outils d’IA, notamment Gemini 3.1 et Nana Banana Pro, en s’appuyant sur une méthode de keyframing et des images d’ancrage pour guider le mouvement, avec un post-traitement dans Topaz Video AI, selon le site de Frame Forward. « Pour moi, l’IA n’est pas un remplacement de la créativité, mais une exosquelette puissante pour l’imagination, permettant à une seule personne de construire des mondes entiers », a déclaré Alferov dans un communiqué partagé sur le site. Le jury du festival Frame Forward comprenait des figures de l’industrie telles que David Dinerstein, Richard Gladstein et Julina Tatlock.

Dans un communiqué partagé avec THR, Joel Roodman, président et responsable du studio chez l’organisateur du festival MUS immersive, a déclaré que « les chaînes de cinéma traditionnelles sont vitales pour notre cohésion sociale, et elles sont prudentes », ajoutant que « elles peuvent être prudentes, mais il est important pour MUS immersive que de nouveaux films, réalisateurs, langages cinématographiques et espaces pour ces expériences partagées continuent de se développer ». Il a ajouté que la société prévoit de diffuser du contenu « dans notre réseau en développement de lieux », à commencer par New York. Decrypt a contacté AMC Theatres et le festival Frame Forward pour obtenir des commentaires.  Réflexion mondiale Le conflit avec AMC intervient alors que la lutte de l’industrie du divertissement contre l’IA passe de la rhétorique à l’action. En décembre, la Creators Coalition on AI, cofondée par l’acteur Joseph Gordon-Levitt et soutenue par plus de 500 signataires, dont Natalie Portman, Cate Blanchett et Guillermo del Toro, a été lancée pour faire respecter des règles contraignantes concernant la formation et le déploiement de l’IA dans l’industrie. SAG-AFTRA, qui a fait grève pendant 118 jours en 2023 pour obtenir des protections contre l’IA, a condamné l’actrice générée par IA Tilly Norwood l’année dernière comme « une menace pour les artistes humains », avertissant les producteurs qu’ils « ne peuvent pas utiliser de performers synthétiques sans respecter nos obligations contractuelles ». L’acteur oscarisé Matthew McConaughey a récemment obtenu huit marques déposées fédérales, dont une marque sonore sur sa phrase emblématique « Alright, alright, alright », pour dissuader la reproduction non autorisée de sa voix et de son image par l’IA. Lors d’une table ronde organisée par Variety et CNN à l’Université du Texas à Austin, McConaughey a abordé les préoccupations liées à l’IA aux côtés de son co-star dans « Interstellar », Timothée Chalamet.

« Ça arrive. C’est déjà là. Ne le niez pas », a déclaré McConaughey. « Se contenter de rester à l’écart et de faire un appel moral du genre “Non, c’est mal” ne suffira pas. Ça ne durera pas. Il y a trop d’argent à gagner, et c’est trop productif. Donc, je dis : revendiquez-vous. Voix, image, etc. Déposez une marque. Faites ce qu’il faut, pour que lorsque cela arrivera, personne ne puisse vous voler. » Le lauréat d’un Oscar est aussi investisseur dans ElevenLabs, une société d’IA vocale avec laquelle il a collaboré en novembre dernier pour produire des versions en espagnol de sa newsletter « Lyrics of Livin’ » utilisant des versions d’IA de sa propre voix.