Xで百万ビューのバイラル記事を作るにはどうすればいい？

執筆者：rosie

翻訳：AididiaoJP、Foresight News

これは「バズるコンテンツの書き方」についての授業です。

今、あなたの頭にいくつかの疑問が浮かんでいるかもしれません：

• お前誰だ？何様のつもりで教えるつもりだ？
• そんなにすごいなら、自分でバズる記事を書けばいいじゃないか？
• なんで自分の文章がシェアされるかどうか気にしなきゃいけないんだ？

答えは以下の通りです：

• 約1年前から、私はX上の投稿を研究するのに夢中になり、その後いくつかのバズ投稿も書きました（合計20本以上）。成功率は天文学的ではないけれど、いくつかの経験と心得を得るには十分でした。
• 自分はいつか億万長者になると確信しています。だからこの100万円の賞金はあなたたちに渡します。私はその金額にこだわりません（本気です）。正直に言えば：もし私よりフォロワーの多い人がこの方法を使ったとしても、私のアカウントはほぼ終わりですし、私はフルタイムの仕事も忙しいです。
• あなたが目にするすべての超バズ投稿は、「引用リツイート」によって火がついています。記事自体はあくまできっかけであり、コメント付きのリツイートこそが本当の拡散エンジンです。

だから、もし私の話に納得したなら、「Xバズ投稿入門コース」へようこそ。

まだ納得できていないなら……私の文章を使って怒りの引用リツイートを投稿するか、私が選んだ表紙画像について文句を言ってもいいですよ（黒赤も立派な赤ですからね）。

まず最初に断っておきます：この文章は、「炎上狙いのゴミコンテンツ」の作り方を教えるものではありません。

だから、「テクノロジー界の女性についての議論を呼ぶ発言の仕方」みたいな裏技を求めているなら、今すぐ退出してください。

さて、本題の本当の内容です……

1. 明確な意見を持つこと、そしてそれは鮮明なものであること

これができないなら、私もお手伝いできません。申し訳ありません。これは手抜きではなく、正直な話です。

もしかしたら、完全に救いようがないわけではありません。少し工夫して、記事の形式に遊びを加え、人を惹きつけて止まらせることもできるでしょう。でも、「ゴミや炎上コンテンツを作らない」と言った以上、その技は他所で学んでください。

「意見を持つ」ことについて話を戻します。

何を言えばいいのか……あなたの中に「ガツンとくる」意志が必要です。もし何も意見がなければ、私も何も言えません。本音です。これはいい加減ではなく、真実です。

もしかしたら、完全に救いがないわけではありません。少しだけ工夫して、文章の形に遊びを持たせてみてください。人はつい立ち止まって読まずにはいられなくなるでしょう。でも、「ゴミや炎上を狙う内容は教えません」と言った以上、その技は他所で学んでください。

「意見を持つ」ことについて。

何を言えばいいのか……あなたの根底には「ガツンとくる」意志が必要です。もし何も意見がなければ、何のために書くのか分からなくなります。真剣に問いますが、何も言えないなら、なぜ言うのか。

意見を持つためのアドバイスは……もっと色々なことを学ぶこと？？？本を読む、他人と交流する。引きこもらずに、実体験を積む。Xをただ眺めているだけでなく、見たことを繰り返すだけではなく。申し訳ないですが、これが私の唯一のアドバイスです。個性を作る近道は見つかっていません。

2. 書く相手を明確にすること

私たちは皆、あの定番構造を知っています：目を引く冒頭、背景説明、ストーリーの展開、意見のまとめ、行動喚起。

飽き飽きしているかもしれません。

でも正直に言えば……私が書き始める前に最初に考えるのは、「読者は誰か」ではなく、「構造をどう組むか」ではありません。構造はあくまで容器であり、中身は読者が決めるものです。

もし本当にバズる記事を書きたいなら、より広い層を狙うか、普通の人も興味を持つテーマを選ぶ必要があります。そうです、すべての人を満足させることはできません（すべての人を喜ばせようとすると、結局誰も満足しない結果になる）。でも、普遍性のある話題もあります。

例を挙げると……私は暗号通貨業界で働いていて、書くのは暗号通貨や暗号マーケティングに関することばかりです。だから、潜在的な読者層はそれほど大きくありません。私は自分の天井は「暗号界のTwitterでちょっと有名になること」だと受け入れています。

しかし、「1日で人生を根本的に変える方法」と書けば、その潜在的な読者層ははるかに大きくなるでしょう。

だから、書き始める前に自問してください：これは50人に向けて書いているのか、5万人に向けてか、5,000万人に向けてか？どちらも正解ですが、自分が何のゲームをしているのかをはっきりさせておくこと。小さなニッチな内容を書いて、「なぜこれが100万ビューにならないのか」と驚くのはやめましょう。

3. 彼らが気にする理由を与える

素晴らしい冒頭は読者を引き込みますが、最後まで引き留めることはできません。

時間は貴重です。私たちはこのプラットフォームのすべての記事を最後まで読むわけではありません。内容が良くてもです。あなたは無数のブラウザタブ、通知、そして「ちょっとだけ見てみよう」から始まるスマホの習慣と競争しています。今、注意を引くには、ハードルは地底まで低いです。

ではどうすればいいのか？彼らと共感し、彼らの痛点を語ることです。「俺はわかる」と思わせること。

背景紹介が終わったとき、読者は心の中でこうつぶやくはずです：「おお、この人は俺のことを言っている」と。彼らはあなたが彼らの頭の中に入り込み、言葉に出さなかった考えを理解したと感じるべきです。

もしそう感じさせられなかったら、すぐに閉じられます。情報の流れに戻るだけです——チャンスはあなたにあったのに、掴めなかっただけです。これだけです。

4. 人々の心にあるが口に出さないことを書く

最もバイラルになりやすいコンテンツの中には、みんなが暗黙の了解として知っている秘密を言い当てたものがあります。「暗黙のルール」や、「ついに誰かが言った」瞬間、スクリーンショットしてグループに貼り付け、「わかる！」と共感を呼ぶ内容です。

なぜこの技が効くのか？それは人々が怖がっているからです。間違ったことを言うのを恐れ、評価されるのを恐れ、ネットの「知ったかぶり」や「議論好き」の「エリート」に絡まれるのを恐れる。でも、あなたがそれを言えば、彼らはリスクなく賛同できるのです。非難はあなたが背負い、共感は彼らが享受します。

ただし、やりすぎはダメです。「意見を持つ」ことと、「注目を浴びて議論を巻き起こす」ことは違います。前者は面白く、後者はただ「笑い者にされてフォロー外される」だけです。

5. 「シェアしやすさ」を意識する

人にあなたの文章をシェアさせたいなら、ハードルを下げる必要があります。方法はこうです：

読者に「自分は賢い」と思わせる

これが究極の秘訣です。頭に刻みましょう。

誰かがあなたの文章をシェアするとき、彼らは「自分が賢い」と見せたいだけです。あなたではありません。最良のバズ投稿は、読者に「この分野に詳しい」小さなコミュニティの一員だと感じさせるものであり、彼らが主役で、あなたは彼らの才能を認識させる脇役です。

もしかしたら、彼らはすでにそう思っているのに誰も気づいていないのかもしれません。もしくは、ずっとそう思っているのに口に出せないだけかもしれません。いずれにせよ、あなたの文章をシェアすることは、「ほら、私も知ってたよ。私の方が賢い。褒めて！」とアピールする手段になっています。

あなたは物語のヒーローではなく、彼らが自分を見せるためのツールです。これを理解すれば、あなたのコンテンツはより遠くまで伝わります。

例：

・彼らに「伝言」をさせる（上司、同僚、友人、誰にでも）

時々、人は内容をシェアするのは、それが他人に何かを伝えるのに役立つからです。自分で口に出さなくても済むからです。あなたの文章は、彼らの「優雅な皮肉」や「愚痴」の武器になります。

「名言」タイムを作る

人々が思わずスクリーンショットやコピーしたくなるフレーズをいくつか用意しましょう。すべてが名言である必要はありません（読むのが疲れるからです）が、「これはすごい！保存しよう」と思わせる瞬間をいくつか作るのです。

あなたが最後にシェアしたものの中に、「これは本当に的を射ている」と思った言葉はありませんでしたか？私たちが共有するのは、自分の心に響くものです。感情を動かす内容を提供しましょう。

文脈から離れても独立して成立し、人の心に刺さる一言を書きましょう。それがあなたの「スクリーンショット素材」です。

彼らに「自己表現」の舞台を与える

これは少し「ずるい」技ですが、非常に効果的です。

あなたの文章をシェアすることで、自分のことについて語る内容を作り出すように仕向けるのです。引用やシェアの際に、「これまさに私のやり方！」とか、「この技は何年も使っているので、私の経験をシェアします」や、「私も一つ自分の経験を付け加えよう」と言わせる。

彼らに舞台を与えることです。あなたの文章は、彼らが自分の成果や見解、専門性を披露するきっかけになります。彼らがシェアするのは、あなたの文章が好きだからではなく、「さりげなく」自己アピールできる機会を得ているからです。無理に褒めているわけではありません。

この「ネガティブフレーム」も特に効果的です。例えば、「なぜ誰もあなたの書いたものを読まないのか？」という記事は、「読まれている人」がシェアし、自分と「失敗者」との違いを示すために使います。あなたの文章は、彼らが優越感を見せつける背景となるのです。

だから、書くときに自問してください：他人はこの文章をシェアして、自分の成果や意見を巧みに見せるためにどう使うだろうか？

議論を巻き起こす（炎上ではなく、真の意見のぶつかり合い）

本当の意見を持ち、それをきっかけに議論を生むことと、アクセス数稼ぎのために意図的に対立を作ることは全く別物です。前者はあなたのファン層を築き、後者はただの「お祭り騒ぎを見て笑うだけ」の「小さな道化師」になってしまいます。

重要なのは：もしあなたが本当にある意見を信じているなら、それを言葉にしてください。誰かが「気分を害した」なら、それは彼らの問題です。あなたは彼らの感情に責任を持つ必要はありません。でも、ただ注目を集めるために議論を巻き起こすような屁理屈を言うなら、あなた自身も信じていないはずです……それはすぐに見抜かれます。アルゴリズムは区別できなくても、人間は見抜きます。

最後に一つだけ：個性がなければ、すべてのテクニックは空虚

あなたに世界中のすべての執筆フレームワーク、ターゲット分析、冒頭のコツ、痛点の掘り下げ、金句の作り方を教えることはできます。完璧な執筆リストも作れますし、それに従えばいいだけです。

でも、もしあなたに本当の意見や鮮明な個性がなければ、魂のこもらないコンテンツでアルゴリズムに迎合しようとするだけでは通用しません……それは成功しないでしょう。あるいは、幸運にも一度だけ成功しても、その後は「バズのコピー」に永遠に縛られ、自分を見失うことになります。

最良のコンテンツは、常に「本当に考えている人」から生まれます。自分の立場を守りたい、間違いを恐れずに意見を言える人、面白さを追求しつつも平凡に妥協しない人からです。

だから、どんなテクニックを試す前に、まず自問してください：本当に伝えたいことはあるか？

答えが「ない」なら、まずはしっかりと生活し、認知を挑戦する本を読み、内容を作るためだけの体験ではなく、異なる意見を持つ人と話し、自分だけの本当の意見を形成してください。大Vの言葉をただ繰り返すのではなく。

答えが「ある」なら、恐れずに言葉にしてください。最悪の結果は、あなたが間違っていたことに気づくことですが、そのときは何かを学んだ証です。二番目に悪いのは、誰も気にしないことです。どちらもあなたの命を奪うことはありません。