Xを有料プロモーションにラベル付与、EUおよびUKでの暗号広告を禁止

Xは、そのラベリングフレームワークを更新し、改訂された枠組みの下で有料のプロモーション暗号投稿を許可しました。これにより、インフルエンサーやプロジェクトがコンテンツを収益化しながらも開示義務を維持できる道が開かれました。この変更には、地理的な制約が依然として存在し、特にイギリスや欧州連合などの大規模市場では、デジタル資産に対する厳格な金融プロモーション規則が適用されているため、暗号に関連したプロモーションは禁止されたままです。今回の方針転換は、Xのプロダクト責任者ニキータ・ビアによって説明され、透明性を促進し、クリエイターがプラットフォーム上でビジネスを構築できるよう支援することを目的としています。同時に、エロン・マスクのアプリ内決済サービス「X Money」の構想も、近い将来の限定ベータ版から本格的な展開へと進む見込みです。さらに、Xは今後数週間以内に、株式や暗号資産の取引をサポートするスマートキャッシュタグ機能を含むアプリ内取引機能の計画も示しています。

主なポイント

Xは有料の暗号およびギャンブルプロモーションの禁止を解除しましたが、イギリス、EU、オーストラリアでは、厳格な金融プロモーション法により地域制限が継続しています。

プラットフォームは現在、有料パートナーシップのラベル付けを義務付け、第三者による商品やサービスのプロモーションに対して報酬を許可しています。ただし、制限された地域では可視性コントロールが適用されます。

性的商品、アルコール、薬物、タバコ、武器、特定の健康商品など、他の規制対象カテゴリーのプロモーションは引き続き禁止または厳しく制限されており、商業目的の政治コンテンツも制限されています。

「X Money」決済機能は、今後2ヶ月以内に限定ベータに入り、その後、パイロットテストが順調に進めば、より広範なグローバル展開が予定されています。

また、Xはアプリ内取引機能としてスマートキャッシュタグを計画しており、これによりユーザーはプラットフォーム内で株式や暗号資産を取引できるようになります。

この動きは、Xがソーシャルネットワーキング、メッセージング、金融サービスを融合させた「オールインワーアプリ」へと進化するという広範な野望を反映していますが、規制やユーザーエクスペリエンスの課題も依然として存在します。

感情：中立

市場の背景：このポリシーの更新は、暗号広告に対する監視が強まる中、主要プラットフォームが透明なスポンサーシップを通じてコンテンツの収益化を推進しようとする動きの一環です。地域ごとの金融プロモーション規則の執行は、デジタル資産のメッセージングの提示と拡散に影響を与え続けています。

なぜ重要か

Xの広告・スポンサーシップルールの変更は、ソーシャルチャネルを通じてオーディエンスにリーチする暗号プロジェクトやインフルエンサーにとって実質的な変化をもたらします。有料パートナーシップを可能にすることで、クリエイターはコンテンツをより直接的に収益化できる一方、フォロワーがオーガニック投稿と有料プロモーションを区別できるようラベリング義務も課されます。グローバルな一律展開がないため、特にイギリス、EU、オーストラリアのコミュニティの一部は、有料コンテンツの可視性制限に引き続き直面します。広告主にとっては、新たな収益源を開拓できる一方、規制違反を避けるための厳格なコンプライアンスが求められる枠組みとなります。

収益化を超えて、このポリシーの更新は、Xがソーシャルと金融機能を融合させた統合プラットフォーム構築の戦略とも整合しています。マスクはX MoneyをWeChatのような「オールインワップ」アプリの中核と位置付けており、日常のソーシャル活動に決済を組み込むビジョンを描いています。X Moneyのベータ版は今後数ヶ月以内に登場し、決済、ソーシャルエンゲージメント、取引が一つのインターフェース内でどのように連携するかを試す場となる見込みです。もし成功すれば、フィンテックを活用したソーシャルプラットフォーム間の競争が激化し、データプライバシーや越境規制、ユーザーの注意喚起の収益化といった課題も浮上します。

「Paid Partnership」ラベルの導入を発表します。Xの核心的価値は、人間性の真の動向を伝えることにあります。

私たちは人々がX上でビジネスを築くことを奨励したいですが、未開示のプロモーションはプラットフォームの信頼性を損ない、コンテンツへの不信感を招きます… pic.twitter.com/CmrRDx5tU1

— ニキータ・ビア (@nikitabier) 2026年3月1日

有料暗号コンテンツの全面禁止を解除したにもかかわらず、更新された除外規定は明確です。成人向けサービス、レクリエーションまたは処方薬、タバコ、武器などの制限カテゴリーに関連するプロモーションは、商業投稿の範囲外です。政治的コンテンツも商業目的での使用は制限されており、収益化の目標と広告基準の遵守との間の継続的な緊張を示しています。真のコラボレーションと見なされるものと、プロモーション操作に該当するものとの境界線は、引き続きプラットフォーム運営者や政策立案者にとって重要な議論の対象です。

Xの今後の展望と注目ポイント

同社は、より広範な製品戦略に関連した複数の展開を予定しています。特に、「X Money」と「Smart Cashtags」の二本柱の推進は、ソーシャル活動と金融取引の境界を曖昧にするエコシステムの構築を示唆しています。X Moneyのベータ版は、決済機能とソーシャルインタラクション、本人確認、規制遵守の連携を試す重要な試金石となるでしょう。一方、発表されたスマートキャッシュタグは、ユーザーが株式や暗号資産を直接取引できる機能であり、コンテンツの収益化チャネル拡大と、より多くの金融志向のクリエイターやオーディエンスの獲得を目指します。

これらの機能がイギリス、EU、オーストラリアの規制要件とどのように調和するかが注目されます。Xが透明性とコンプライアンスを維持しつつ、クリエイターの収益化機会を拡大できれば、暗号プロジェクトにとって魅力的なプラットフォームとなる可能性があります。一方、地域ごとの制限が続くと、規模拡大や新ポリシーのグローバルな影響は限定的となる恐れもあります。

次に注目すべきポイント

今後2ヶ月以内にX Moneyの限定ベータ版登場、初期ユーザーフィードバックと加盟店の採用状況を観察。

スマートキャッシュタグによる株式・暗号取引の展開と、その規制適合性の確認。

イギリス、EU、オーストラリアにおける規制動向と、それによる有料暗号プロモーションやインフルエンサーコラボの可視性への影響。

クリエイターによる開示・ラベリングの実践と、規制遵守を確保する検証メカニズム。

情報源と検証

有料パートナーシップポリシーページ：https://help.x.com/en/rules-and-policies/paid-partnerships-policy

ニキータ・ビアの声明ツイート：https://twitter.com/nikitabier/status/2028172473624395976?ref_src=twsrc%5Etfw

X Money外部ベータ記事：https://cointelegraph.com/news/elon-musk-x-money-external-beta-live-next-1-2-months

X Moneyスマートキャッシュタグのアプリ内取引記事：https://cointelegraph.com/news/x-nikita-bier-in-app-trading-couple-weeks

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