4.66 mil milhões de assinantes MrBeast entra no setor financeiro! Aquisição do banco Step prepara terreno para criptomoedas

MrBeast 旗下 Beast Industries adquiriu o banco Step, dirigido a adolescentes, este youtuber com 4,66 mil milhões de subscritores recebeu um investimento de 2 mil milhões de dólares da BitMine em janeiro, e em outubro solicitou a marca “MrBeast Financial” incluindo serviços de troca de criptomoedas. Os utilizadores do Step totalizam 6,5 milhões, tendo angariado 500 milhões de dólares de celebridades.

O império financeiro de um youtuber com 4,66 mil milhões de subscritores

O CEO da Beast Industries, Jeff Housenbold, afirmou: «A saúde financeira é a base do bem-estar geral, mas demasiadas pessoas carecem das ferramentas e conhecimentos necessários para construir segurança financeira.» Os custos de aquisição não foram revelados. O canal do MrBeast no YouTube possui 4,66 mil milhões de subscritores, sendo o maior na plataforma de streaming de vídeos. Este número de subscritores supera a população dos Estados Unidos, representando cerca de 6% da população mundial, com um impacto extremamente significativo.

O MrBeast é conhecido pelos seus vídeos de alto custo e por doações de caridade. Os seus vídeos frequentemente envolvem investimentos de milhões de dólares, incluindo desafios, doações e experimentos extremos. Este modelo de “queimar dinheiro”, embora dispendioso, gera enormes receitas de publicidade e valor de marca. Estima-se que a sua receita anual ultrapasse os 500 milhões de dólares, tornando-o um dos youtubers mais bem pagos do mundo.

A transição de criador de conteúdo para fornecedor de serviços financeiros não é incomum na economia de influenciadores. Na China, Li Jiaqi expandiu-se do live shopping para marcas de cosméticos, enquanto nos EUA, Kylie Jenner passou de estrela de reality show a fundadora de uma marca de cosméticos. O MrBeast escolheu os serviços financeiros como direção de expansão, possivelmente por várias razões. Primeiro, a sua base de utilizadores, com 4,66 mil milhões de subscritores, é composta principalmente por Geração Z e Millennials, o público-alvo do banco Step. Em segundo lugar, o modelo de negócio: o valor vitalício (LTV) dos utilizadores de serviços financeiros é muito superior ao de criadores de conteúdo; um cliente bancário pode gerar receitas de comissões e juros durante décadas.

As três principais vantagens da estratégia financeira do MrBeast

Super tráfego: 4,66 mil milhões de subscritores fornecem um canal natural de aquisição de utilizadores

Confiança da Geração Z: fãs jovens têm uma lealdade elevada à sua marca

Monetização de conteúdo: pode educar financeiramente através de vídeos e promover o banco Step

Housenbold afirmou que a aquisição do Step «permite-nos satisfazer as necessidades do público com soluções tecnológicas viáveis, melhorando assim o seu futuro financeiro.» Embora esta declaração seja oficial, a lógica comercial por trás é clara: usando a influência do MrBeast, transformar os seus milhões de fãs em clientes do banco Step, criando uma receita contínua de serviços financeiros.

Investimento de 2 mil milhões de dólares da BitMine e a pista dos serviços de criptomoedas

Antes de avançar para o setor financeiro, o canal do YouTube recebeu em janeiro um investimento de 2 mil milhões de dólares da BitMine Immersion Technologies, uma empresa de tesouraria focada na Ethereum, e em outubro solicitou a marca “MrBeast Financial”. Os documentos de pedido de marca mencionam «serviços de troca de criptomoedas», «pagamentos com criptomoedas» e «troca de criptomoedas através de exchanges descentralizadas».

O investimento de 2 mil milhões de dólares da BitMine é altamente estratégico. A BitMine é uma empresa de tesouraria focada na Ethereum, liderada pelo analista de Wall Street, Tom Lee. Lee afirmou que a transação representa uma aposta de longo prazo na economia de criadores, dizendo: «Acreditamos que o MrBeast e a Beast Industries são os principais criadores de conteúdo da nossa geração, com influência e envolvimento incomparáveis na Geração Z, Alpha e Millennials.»

Lee também afirmou que os valores da BitMine estão «muito alinhados» com os da Beast Industries, embora na altura não tivesse sido mencionado qualquer plano de integração de criptomoedas. No entanto, a marca registada solicitada em outubro refere explicitamente serviços de criptomoedas, indicando que as ambições financeiras do MrBeast vão além do setor bancário tradicional, incluindo troca e pagamento com criptomoedas. Esta estratégia, com uma sequência temporal que inclui o investimento da BitMine → pedido de marca → aquisição do banco, sugere um planeamento cuidadoso, não uma decisão impulsiva.

Ainda não está claro se o pedido de marca está relacionado com a aquisição do Step. As possibilidades incluem: o lançamento de um serviço de troca de criptomoedas sob a marca MrBeast Financial de forma independente, ou a integração de funcionalidades de criptomoedas na aplicação do Step. Se for o último, o Step poderá tornar-se na primeira plataforma financeira de Geração Z a integrar bancos tradicionais e trocas de criptomoedas, uma inovação altamente disruptiva.

Os 6,5 milhões de utilizadores do Step e o elenco de celebridades investidores

A aplicação Step visa ajudar os utilizadores da Geração Z a gerir fundos, construir crédito, ganhar recompensas e melhorar a literacia financeira. As contas de consumo são asseguradas pelo Evolve Bank & Trust, com proteção do Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC). Desde o seu lançamento em 2018, a aplicação já conta com 6,5 milhões de utilizadores, tendo angariado cerca de 500 milhões de dólares de celebridades como Stephen Curry, Justin Timberlake, Will Smith e Charli D’Amelio.

Os 6,5 milhões de utilizadores representam uma dimensão média para uma startup de fintech, mas considerando que o público-alvo são adolescentes e jovens, este número é extremamente valioso. A Geração Z será o principal grupo de consumidores nas próximas décadas, e conquistar este mercado cedo significa um valor vitalício de utilizador a longo prazo. Além disso, os jovens têm maior aceitação de novas tecnologias e produtos, e se o Step integrar funcionalidades de criptomoedas, esses utilizadores poderão tornar-se os principais utilizadores de pagamentos e trocas com criptomoedas.

A presença de celebridades no investimento também é notável. Stephen Curry é uma estrela da NBA, Justin Timberlake e Will Smith são estrelas de Hollywood, e Charli D’Amelio é uma influenciadora de TikTok. Estas celebridades não só fornecem financiamento, mas também reforçam a marca e atraem tráfego. No entanto, os 500 milhões de dólares de financiamento sugerem que a avaliação do Step poderá já estar na casa dos vários milhares de milhões de dólares, e o custo de aquisição do MrBeast não será barato.

A proteção do FDIC é um elemento-chave de conformidade para o Step como aplicação bancária. Significa que os fundos dos utilizadores estão protegidos pelo governo federal (até 250 mil dólares por conta), uma vantagem que diferencia plataformas tradicionais de bancos e fintechs de plataformas puramente de criptomoedas. Caso o Step venha a integrar funcionalidades de criptomoedas, a distinção entre contas bancárias seguradas pelo FDIC e contas de criptomoedas não seguradas será um desafio regulatório importante.

Num sentido mais amplo, a estratégia financeira do MrBeast pode indicar a próxima fase da «economia de criadores». No passado, influenciadores monetizavam-se através de publicidade e vendas. Agora, os principais influenciadores começam a construir ecossistemas financeiros próprios, controlando diretamente as carteiras e pagamentos dos utilizadores. Se esta integração for bem-sucedida, os criadores passarão de fornecedores de conteúdo a prestadores de serviços financeiros, com um valor comercial que poderá crescer exponencialmente.