Автор: rosie
Редактор: AididiaoJP, Foresight News
Это урок о том, «как писать контент, который будут безумно репостить».
Сейчас у тебя в голове могут возникнуть несколько вопросов:
- Кто ты такой? Почему ты считаешь, что имеешь право учить нас?
- Ты такой крутой, почему сам не напишешь вирусный пост?
- Зачем мне париться, чтобы мои статьи могли репостить?
Ответы ниже:
- Около года назад я начал увлекаться изучением статей на X, потом сам написал несколько вирусных (всего более 20 публикаций). Процент успеха не был сверхъестественным, но этого хватило, чтобы получить некоторые ценные знания.
- Я абсолютно уверен, что однажды стану миллиардером, поэтому эти 1 млн вознаграждения можете оставить себе — мне на эти деньги всё равно наплевать (я серьёзно). Честно говоря: если у кого-то из подписчиков больше меня, и он использует этот метод, мой аккаунт вряд ли будет успешным, да и у меня есть полноценная работа, которой нужно заниматься.
- Потому что каждая супер-вирусная статья, которая становится популярной, — это в основном «цитирование и репосты». Сам текст — лишь повод, а настоящим двигателем распространения являются репосты с комментариями.
Так что, если ты меня убедил, добро пожаловать на «Курс по созданию вирусных постов на X».
Если же нет… Пожалуйста, сделай репост с яростным цитированием моей статьи или пожалуйся на выбранную мной обложку (черно-красный — тоже красный).
Прежде всего заявляю: эта статья не учит, как создавать провокационный мусор.
Так что, если ты пришёл за секретом «как публиковать спорные высказывания о женщинах в технологической сфере, чтобы привлечь внимание», — можешь закрывать страницу.
Ну а теперь — настоящие полезные советы…
1. Иметь точку зрения, и при этом — яркую точку зрения
Если ты этого не можешь — я тебе помочь не смогу. Извини. Это не отмазка, а правда.
Может, и есть шанс исправиться. Попробуй выйти за рамки, поиграть с форматом статьи, чтобы читателю было интересно остановиться и прочитать. Но раз я сказал, что не учу создавать мусор или провокационный контент, — это лучше учиться в другом месте.
Вернёмся к «наличию точки зрения».
Что я могу сказать… у тебя должно быть в крови что-то вроде «жёсткости». Если у тебя нет мнения по любому поводу, зачем тогда читать то, что ты пишешь? Честно спрашиваю: если нечего сказать — зачем вообще говорить?
Чтобы иметь точку зрения, мой совет —… учись больше? Много читай, общайся с людьми. Не засиживайся дома, получай реальные жизненные опыты, а не просто листай X и повторяй увиденное. Извиняюсь, это всё, что я могу посоветовать. Формировать индивидуальность без усилий невозможно, по крайней мере я не нашёл способов.
2. Продумай, для кого ты пишешь
Все мы знаем классическую структуру: цепляющий заголовок, вводный фон, развитие истории, выводы, призыв к действию.
Это избитое.
Но честно… перед тем, как начать писать, я всегда думаю: «Кто моя аудитория», а не «как построить структуру». Структура — всего лишь контейнер, внутри которого важен контент, а не форма.
Если хочешь сделать вирусный пост, нужно ориентироваться на более широкую аудиторию или выбрать тему, которая заинтересует обычных людей. Да, ты не сможешь угодить всем (стараясь угодить всем — в итоге никого не удовлетворишь), но есть темы с универсальным откликом.
Например: я работаю в криптоиндустрии, пишу только о криптовалютах или криптомаркетинге, — моя потенциальная аудитория невелика. Я уже принял, что мой потолок — «немного известен в крипто-твиттере».
Но если ты напишешь «как полностью изменить свою жизнь за 1 день» — аудитория будет гораздо шире.
Поэтому перед началом спроси себя: я пишу для 50 человек, 5 тысяч или 50 миллионов? Любой выбор — правильный, но важно понимать, в какую игру ты играешь. Не пиши узкоспециализированный контент и не удивляйся, что у него нет миллиона просмотров.
3. Дай им повод заботиться
Классный заголовок привлечёт читателя, но не удержит.
Время — ценность, мы не прочитаем все статьи на платформе, даже если они хорошие. Ты соревнуешься с бесконечным количеством вкладок, пушами, и привычкой «гляну-ка я» — и в итоге проводишь 45 минут в телефоне. Чтобы привлечь внимание, порог очень низкий.
Что делать? Прояви эмпатию, скажи о их боли. Пусть почувствуют: «Ты меня понял». Когда закончится вводная часть, читатель должен подумать: «Ого, этот человек говорит мне прямо в сердце». Они должны почувствовать, что ты проник в их мысли, понял то, что они не сказали вслух.
Если этого не происходит — они сразу закроют страницу. И всё. Возможность упущена — ты не воспользовался шансом. Всё очень просто.
4. Говори о том, что люди думают, но не говорят
Самый вирусный контент — это те секреты, которые все знают, но никто не говорит. «Правила по умолчанию», «наконец-то кто-то осмелился сказать» — моменты, когда люди делают скриншоты и пишут «Понял!».
Почему это работает? Потому что люди боятся. Боятся ошибиться, боятся оценки, боятся троллей и «знатоков», которые любят спорить. Но когда ты говоришь — они могут согласиться без риска. Обвинения — на тебя, а резонанс — у них.
Только не делай это гадко. «Иметь точку зрения» и «делать это ради хайпа и троллинга» — разные вещи. Первое — интересно, второе — превращает тебя в объект для «посмеяться и не отписаться».
5. Сделай так, чтобы было «легко делиться»
Чтобы люди репостили твой контент, снизь порог входа. Вот как:
Заставь читателя почувствовать себя умнее
Это главный секрет, запомни его.
Когда кто-то делится твоей статьёй, он хочет казаться умнее, а не ты. Лучшие вирусные посты создают ощущение, что читатель — часть «понимающего» круга, а ты — лишь помощник, который помогает им понять свои таланты.
Может, они давно так думают, но никто не слушал. Может, они давно так чувствуют, но стесняются сказать. В любом случае, репост — это способ сказать: «Видишь? Я это знал. Я такой умный. Хвалите меня».
Ты не главный герой истории — они. Твоя статья — лишь инструмент для демонстрации их интеллекта. Приняв это, твой контент будет распространяться дальше.
Пример:
Помочь им «передать сообщение» (начальнику, коллеге, другу или кому угодно)
Иногда люди репостят, потому что это помогает им донести какую-то информацию другим, не открываясь лично. Твоя статья — их «элегантное» оружие для сарказма.
Создавать «запоминающиеся фразы»
Нужно подготовить несколько ярких, цепляющих цитат, которые хочется скопировать или репостнуть. Не все должны быть шедеврами (это утомительно), но должны быть такие, что «вау, это гениально, надо сохранить».
Вспомни, есть ли у тебя в последних репостах хотя бы одна фраза, которая вызывает «да, это точно!»? Мы делимся тем, что трогает нас. Дай им что-то, что зацепит эмоции.
Напиши несколько предложений, которые, даже вне контекста, могут стать самостоятельным текстом и тронуть человека. Это и есть твой «материал для скриншота».
Дай им «площадку для самовыражения»
Это немного хитро, но очень эффективно.
Напиши что-то, что позволит людям, делясь твоей статьёй, говорить о себе. Пусть при цитировании они скажут: «Это точно я делаю!» или «Я использую это уже несколько лет, делюсь своим опытом» или «Я тоже добавлю свой совет».
Ты даёшь им сцену. Твоя статья — повод для них показать свои достижения, взгляды, профессионализм. Репост — не потому, что они так любят твою статью, а потому, что это даёт им шанс «случайно» показать себя, не выглядя при этом хвастуном.
Особенно хорошо работает «негативный» формат. Например, статья «Почему никто не читает твои посты?» — её могут репостить те, кто читает, чтобы показать, что они — не неудачники. Твоя статья становится фоном для их демонстрации превосходства.
Поэтому при написании спрашивай себя: как люди могут, делясь этой статьёй, хитро показать свои достижения или взгляды?
Вызвать дискуссию (не провокацию, а реальный обмен мнениями)
Обсуждение на основе настоящих взглядов — это одно. Создавать конфликт ради трафика — другое. Первое помогает построить искреннюю аудиторию, которая уважает тебя. Второе — превращает тебя в «шутника», который нравится только зрителям, а не настоящим поклонникам.
Главное: если у тебя есть искреннее мнение — говори. Если кто-то обидится — это их проблема. Тебе не нужно отвечать за их чувства. Но если ты говоришь ради хайпа и при этом сам не веришь — мы это заметим. Всегда заметим. Алгоритм может и не понять, а человек — точно.
Последний совет: без индивидуальности все техники — пустой звук
Я могу дать тебе все возможные схемы написания, анализ аудитории, советы по началу, выявлению боли и созданию цитат. Могу составить идеальный чек-лист, чтобы ты каждый раз делал всё по нему.
Но если у тебя нет настоящей точки зрения, яркой личности, и ты просто хочешь механически подстроиться под алгоритм — это не сработает. Или, может, и сработает один раз, но ты навсегда застрянешь в «копировании вирусных постов», потеряв себя.
Лучший контент — это всегда те, кто реально думает. Те, кто готов отстаивать свою позицию, не боится ошибаться (ведь они что-то держат), и предпочитает быть интересными, а не скучно ровными.
Так что перед применением любых техник спроси себя: есть ли у меня что сказать по-настоящему?
Если нет — сначала живи, читай книги, которые расширяют твой кругозор, делай что-то не ради «создания контента», общайся с разными людьми, формируй свои собственные взгляды, а не пересказывай слова больших блогеров.
Если есть — не бойся, говори. Самое худшее — ты ошибёшься, и это чему-то тебя научит. Второе — никто не заметит или не обратит внимания. В обоих случаях ты не умрёшь.
