Nike тихо продає RTFKT у міру поглиблення кризи NFT

Nike тихо продає RTFKT, оскільки ринкова капіталізація NFT знизилася більш ніж на 67%, продажі Converse знизилися, а головні події та платформи NFT відступають або змінюють напрямок.
Резюме

• Nike продала RTFKT у грудні 2025 року після попереднього оголошення про припинення Web3 послуг і паузу у випусках NFT, зберігаючи ігрові носії.
• Вихід відбувся на тлі зниження продажів Converse на 30% у четвертому кварталі 2025 року, і аналітики спекулюють щодо подальших скорочень портфеля, яких Nike не підтверджувала.
• Ринкова капіталізація NFT за рік знизилася більш ніж на 67%, змушуючи платформи, такі як OpenSea, X2Y2 і Rarible, змінювати стратегію, а події, як NFT Paris, скасовуються.

Nike Inc. продала свій підрозділ цифрових продуктів RTFKT у грудні 2025 року, приблизно через рік після оголошення про намір закрити цей бізнес, повідомляють галузеві джерела.

Угода стала дійсною 16 грудня, хоча особа покупця та фінансові умови не були розкриті. Nike придбала RTFKT у 2021 році, і раніше цей підрозділ оголошував про припинення Web3 послуг у січні 2025 року.

Продаж відбувся в рамках стратегічного зсуву під керівництвом генерального директора Еліота Хілла, який зайняв цю посаду наприкінці 2024 року. RTFKT був придбаний під час керівництва колишнього CEO Джона Донехо як частина розширення у цифрові продажі та віртуальні продукти. Хілл перенаправив фокус компанії на спорт, взуття та оптові партнерства у свій другий рік керівництва.

Обвинувачення у rugpulls з’являються після продажу Nike RTFKT

Продаж RTFKT збігається з ширшими питаннями щодо портфеля Nike. У грудні бренд Converse компанії повідомив про зниження продажів приблизно на 30% у четвертому кварталі 2025 року, що спонукало аналітиків обговорювати можливість продажу бренду, хоча Nike не підтверджувала таких планів.

Nike оголосила у січні 2025 року, що закриє RTFKT після зменшення кількості випусків продуктів. Тоді компанія заявила, що призупинить виробництво NFT, водночас продовжуючи співпрацю з відеоігровими компаніями щодо віртуальних предметів, включаючи носії у грі.

Вихід з RTFKT відбувається під час тривалого спаду на ринку NFT. Щомісячні продажі NFT значно знизилися у листопаді 2025 року і ще більше зменшилися в грудні, а загальна ринкова капіталізація NFT за рік знизилася більш ніж на 67%, згідно з даними ринку.

Головні платформи NFT адаптували свої бізнес-моделі на тлі слабкості ринку. OpenSea оголосила про намір перейти від фокусу виключно на NFT до ширшої торгівельної моделі, що включає токени, колекційні предмети та фізичні товари. X2Y2 закрила свої операції з NFT і переключилася на штучний інтелект, а Rarible запровадила нову систему винагород для трейдерів після того, як попередні моделі були визнані незбалансованими.

Активність галузевих подій також знизилася. Організатори NFT Paris і RWA Paris скасували свої заходи у лютому 2026 року у короткий термін, посилаючись на ринкові умови як причину скасування.