Як спортивний інтелектуальний майновий право отримав фанатів-лежнів на ногах

Це день гри. Холодильник наповнений. Закуски готові. Ваші друзі вже на шляху. Протягом наступних кількох годин ви будете приклеєні до телевізора, поки матч розгортається, момент за моментом, пляшка за пляшкою, рука за рукою. Ви не підете нікуди, доки не прозвучить фінальний свисток.

Для спортивних фанатів день гри завжди проходив саме так. Чи ваша пристрасть — футбол, футбол, баскетбол або якийсь інший командний спорт, формула майже не змінювалася десятиліттями. Можливо, ми перейшли від чорнобілого до кольорового телевізора, потім до HD, 4K і стрімінгів через інтернет, але базовий принцип — запросити компанію подивитися великий матч — залишається незмінним.

Їх називають фанатами-лежачими у кріслах з певної причини. Але хоча спосіб перегляду цих ігрових подій майже не змінився, спосіб нашої взаємодії з ними — так. Адже раніше фанати були безсилі зробити щось більше, ніж кричати на екран, а тепер у них є причина піднятися з місця.

У 2026 році фанатизм уже не є одностороннім процесом, коли гравці грають, а глядачі спостерігають. Тепер існує безліч геніальних способів для підтримки взаємодії, що виходять далеко за межі пасивного перегляду — і це багато в чому завдяки еволюції спортивного IP. Проникливі ліги та клуби розуміють, що коли фанати-лежачі у кріслах стають активними учасниками, досвід збагачується, а вигода — для всіх сторін — необмежена.

Вихід із вітальні

Каталізатором цієї зміни стала фундаментальна переоцінка того, як ми визначаємо перегляд. Не секрет, що екран уже не є лише порталом для перегляду — це панель управління — і тепер ми приклеєні до кількох екранів одночасно, дивлячись на ту саму гру. Звичайно, наші смартфони, але й увага до підсумків — гострі твіти, останні коефіцієнти, фан-відео — які наші друзі діляться з їхніх пристроїв.

У 2026 році другий екран — це місце, де відбувається справжня дія. Те, що відбувається на полі, залишається важливим, але те, що відбувається у цифровій сфері, — це місце, де формуються репутації і демонструється фанатська відданість. Адже ліги все більше рухаються у напрямку програмованого IP, де дані, згенеровані під час матчу — будь то переможний кидок або те, що футбольні фанати колективно називають “worldie” — стають цифровим тригером для нагород фанатів і незабутніх спогадів.

Візьмемо, наприклад, NBA. Завдяки своєму вдосконаленому цифровому підходу ліга перейшла від простого стрімінгу до створення “змістовних досвідів”, що дозволяють фанатам взаємодіяти з накладками у реальному часі. Аналогічно, Формула 1 впровадила “Passionomics”, використовуючи мільярди даних у реальному часі для підтримки інструментів взаємодії під час гри та викликів Fastest Lap, що перетворюють інтуїтивні передбачення глядачів у tangible prizes. Але саме у Web3 справжнє майбутнє спортивного IP починає набувати чіткого обрису.

SCOR — піонер програмованого фанатизму

Останні три роки принесли появу безліч платформ на базі блокчейну, які прагнуть розширити досвід фанатів, дозволяючи підтримувачам демонструвати свою лояльність, показувати знання, отримувати нагороди та взаємодіяти з глобальною спільнотою однодумців.

У центрі цієї руху — SCOR, протокол, що розглядає спортивне IP як живий, дихаючий актив. У порівнянні з попередніми платформами Web3, що зосереджувалися на статичних колекціях, які залишалися без руху у цифрових гаманцях, SCOR створив модель, де участь є продуктом. За допомогою SCOR-ID фанати мають постійну, блокчейн-орієнтовану ідентичність, яка відстежує їхню активність у всій спортивній екосистемі. Чи то робите прогнози, підтримуєте серію переглянутих ігор або володієте ліцензованим цифровим колекційним предметом — ця активність має економічну вагу.

Що розумно у цій стратегії, так це те, що вона не лише підвищує досвід у день матчу, а й допомагає заповнити безкінечну паузу між іграми — що, як знає кожен фанат, є найгіршою частиною підтримки команди. І навіть не починай говорити про закритий сезон або, для футбольних фанатів, міжнародні паузи, коли вони можуть тижнями не бачити своїх героїв на полі.

Спортивне IP, інтегроване у платформи, такі як SCOR, не лише розширює способи переживання фанатизму, а й заповнює ці прогалини, перетворюючи 90 хвилин ігрової дії у безкінечні можливості для залучення та розваги.

Нова економіка фанатів

Історично спортивне IP було про контроль: ліги та мовники володіли правами на відеоматеріали та брендинг, а фанати споживали контент без особливого впливу або участі у процесі. Така модель тепер виглядає все більш застарілою у цифровому суспільстві, яке ми створюємо, оскільки платформи Web2 і Web3 переформатовують IP у програмовані активи, з якими фанати можуть взаємодіяти і навіть співвласно володіти.

Спортивні організації, від глобальних ліг до амбіційних команд, усвідомлюють, що активна участь, а не пасивне спостереження, сприяє лояльності та відкриває більше можливостей для монетизації. Фанат-лежачий у кріслі не зник, але його місце — і статус — були оновлені. Розумні спортивні команди швидко розпізнають, що їхнім найціннішим ресурсом є не стадіон або гравці — а їхнє IP.

І коли це IP може бути активоване натовпом, наприклад, дозволяючи фанатам довести, що вони були присутні на історичному моменті, відстань між диваном і стадіоном зникає. Завдяки підвищенню рівня спортивного IP у 2026 році фанати нарешті мають причину встати з дивана і взяти участь у грі.