Polymarket отримує ексклюзивну ліцензію MLS! Найбільша футбольна ліга США виходить на ринок прогнозів

Polymarket та MLS підписали ексклюзивну багаторічну угоду, яка охоплює матчі Кубка MLS та інші змагання, а також впроваджує інтерактивність другого екрана. Kalshi через співпрацю з Robinhood перевищила обсяг торгів. Крім того, Polymarket має ексклюзивні угоди з UFC та командою Нью-Йорк Янкіз. Три штати ставлять під сумнів легальність спортивних прогнозів як нелегальної азартної діяльності.

Polymarket уклав ексклюзивну угоду з MLS як партнер з прогнозування

На блокчейні прогнозний ринок Polymarket підписав важливу угоду про спортивне ліцензування, цього разу з найбільшим професійним футбольним лігою США — Major League Soccer (MLS). За умовами угоди, Polymarket стане ексклюзивним партнером з прогнозування для ліги, охоплюючи Кубок MLS, основний дивізіон та матчі всесезонної зірки. Це співробітництво також принесе новий «досвід для фанатів», наприклад, інтерактивність другого екрана під час трансляцій матчів.

«Зі зростанням популярності футболу в США, фанати шукають нові способи глибше залучатися до матчів, — заявив засновник і CEO Polymarket Shane Coplan у понеділок. — Співпрацюючи з MLS та Кубком ліги, ми можемо миттєво показувати ключові моменти, емоції та сюжетні лінії всього сезону, пропонуючи фанатам більш інтерактивний та даними керований спосіб переживати матчі та брати участь у цьому глобальному спорті.»

Роль MLS на спортивному ринку США зростає. Хоча американський футбол, баскетбол і бейсбол залишаються домінуючими видами спорту, популярність футболу (Soccer) у США постійно зростає, особливо серед молоді. Аудиторія MLS та її комерційна цінність швидко зростають, кілька команд оцінюються понад 1 мільярд доларів. Вибір MLS як партнера свідчить про довгостроковий потенціал футболу на американському ринку.

Ексклюзивна ліцензія має велику цінність через свою унікальність. Це означає, що інші платформи прогнозування, включаючи Kalshi, не зможуть використовувати офіційний бренд, логотипи або дані MLS для створення своїх прогнозних ринків. Така ексклюзивність створює конкурентну перевагу для Polymarket, змушуючи фанатів MLS використовувати саме цю платформу для участі у офіційних прогнозах. Інноваційна функція другого екрана дозволяє глядачам під час трансляцій робити ставки та прогнозувати на мобільних пристроях, що може стати новим стандартом у спортивних переглядах.

Kalshi перевищила обсяг торгів, що спонукає Polymarket до контрнаступу

(Джерело: The Block)

Ця подія сталася на тлі укладення Polymarket та Kalshi низки ліцензійних угод, що дозволяє обом компаніям надавати свої дані медіа-компаніям, спортивним лігам і пошуковим системам. За останні місяці обсяг торгів Kalshi перевищив Polymarket, що зумовлено співпрацею з Robinhood та продуктами у сфері спортивних ставок. Ця зміна конкуренції, ймовірно, стала важливою мотивацією для Polymarket у пошуку ексклюзивних ліцензій.

Співпраця Robinhood з Kalshi дала останньому величезну базу користувачів. Robinhood має десятки мільйонів клієнтів, і інтеграція функцій прогнозування Kalshi швидко збільшила обсяг торгів. Водночас, Polymarket, як платформа, орієнтована на криптовалюту, має високий рівень впізнаваності у криптоспільноті, але менш проникла у традиційний фінансовий сектор. Продукти Kalshi у сфері спортивних ставок більш розвинені та охоплюють більше видів спорту і типів ставок.

Polymarket намагається повернути позиції, отримуючи ексклюзивні ліцензії. Ексклюзивна угода з MLS дозволяє Polymarket домінувати на ринку американського футболу. Раніше Polymarket уклав ексклюзивні угоди з UFC та командою Нью-Йорк Янкіз, створюючи мережу ліцензій у спорті, що робить його незамінним у певних сегментах. Хоча ця стратегія вимагає високих витрат (ексклюзивні ліцензійні платежі зазвичай значно вищі за неексклюзивні), вона дозволяє боротися з перевагою Kalshi у масштабі користувачів.

Обидві платформи — Polymarket і Kalshi — вже уклали угоди з лігами та командами. Національна хокейна ліга (NHL) підписала багаторічні ліцензійні угоди з обома платформами, а Polymarket також має ексклюзивні угоди з UFC і Нью-Йорк Янкіз. Така конкуренція у ліцензуванні демонструє, що спортивні ліги бачать прогнозні ринки як новий джерело доходу та інструмент залучення фанатів. Для ліг співпраця з прогнозними платформами — це не лише ліцензійні платежі, а й спосіб підвищити увагу до матчів і активізувати обговорення.

Прогнозні ринки — це платформи, де користувачі можуть робити ставки на ймовірність майбутніх подій. Зібрані дані мають цінність, оскільки, завдяки реальним грошам, підсумкові ставки відображають потенційний результат більш об’єктивно. Цей «розум мас» вже довів свою ефективність у політичних прогнозах і тепер застосовується до спортивних подій.

Зональні регуляторні питання щодо легальності спортивних прогнозів

Хоча Комісія з торгівлі товарними ф’ючерсами (CFTC) схвалила роботу прогнозних платформ на федеральному рівні, штати Массачусетс, Огайо та Теннессі висловили сумніви щодо легальності спортивних ставок у рамках прогнозних ринків, вважаючи їх нелегальним азартом. Це створює конфлікт між федеральним і штатним регулюванням. США — федеративна країна, і штати мають значну автономію у регулюванні азартних ігор. Навіть за схвалення CFTC, окремі штати можуть заборонити або обмежити діяльність прогнозних платформ відповідно до своїх законів.

Питання у цих штатах зводиться до розмежування «прогнозних ринків і спортивних ставок». Традиційне спортивне ставлення вимагає ліцензії від штатних регуляторів і суворого контролю. Хоча прогностичні платформи позиціонують себе як «інформаційні агрегатори», а не азартні ігри, на практиці ставки на спортивні події у них схожі за суттю. Висловлюється думка, що ставки «на перемогу команди» — це або прогнозний ринок, або азартна гра, і різниця між ними умовна.

Ця невизначеність у регулюванні створює ризики для Polymarket і Kalshi. Якщо більше штатів заборонять діяльність, платформи можуть бути змушені припинити роботу або стикнутися з судовими позовами. Спортивні ліги та їхні партнерські прогнози також можуть постраждати, оскільки ліги не бажають асоціюватися з платформами, що мають юридичні проблеми. Угода MLS з Polymarket може залежати від розвитку регуляторної ситуації.

Загалом, легалізація прогнозних ринків у США ще на початковій стадії і супроводжується високою невизначеністю. Хоча CFTC надав легітимність на федеральному рівні, опір з боку штатів може ускладнити або заблокувати їхню діяльність. Як платформа, орієнтована на криптовалюту, Polymarket через свою децентралізовану і транснаціональну природу може бути менш вразливою до заборон з окремих штатів, але водночас може стикнутися з додатковими регуляторними викликами.