4.66 мільярди підписників MrBeast виходить у фінанси! Купівля банку Step закладає криптовалютний натяк

MrBeast під крилом Beast Industries придбав банківську платформу Step, орієнтовану на підлітків. Цей ютубер із 4.66 мільярдами підписників у січні отримав інвестицію від BitMine у розмірі 2 мільярдів доларів, а в жовтні подав заявку на торгову марку «MrBeast Financial», що включає послуги криптовалютної торгівлі. Користувачів Step — 6,5 мільйонів, зібрано 500 мільйонів доларів від знаменитостей.

Амбіції фінансової імперії 4.66 мільярда підписників

Генеральний директор Beast Industries Джеф Хаузенболд заявив: «Фінансове здоров’я — основа загального благополуччя, але надто багато людей не мають інструментів і знань для створення фінансової безпеки». Вартість придбання не розголошується. Канал MrBeast на YouTube має 4.66 мільярда підписників — найбільший на платформі потокового відео. Це число перевищує населення США і становить близько 6% світової популяції, що має вражаючий вплив.

MrBeast відомий високими витратами на виробництво та благодійністю. Його відео коштують мільйони доларів, включаючи виклики, благодійні пожертви та екстремальні експерименти. Такий «спалювальний» підхід високовитратний, але приносить значний дохід від реклами та брендового впливу. За оцінками, річний дохід MrBeast перевищує 500 мільйонів доларів, що робить його одним із найбагатших ютуберів у світі.

Перетворення контент-мейкера на постачальника фінансових послуг — не рідкість у індустрії інфлюенсерів. В Китаї Лі Цзяцій розширився від стрімінгу товарів до косметичних брендів, а в США Кайлі Дженнер стала засновницею косметичної компанії. Вибір MrBeast у сфері фінансових послуг, можливо, зумовлений кількома факторами. По-перше, його аудиторія — 4.66 мільярда підписників — переважно Z-покоління та мілленіали, цільова група Step. По-друге, модель бізнесу: довгострокова цінність користувача (LTV) у фінансових послугах значно вища за створення контенту; один банківський клієнт може приносити десятиліття комісій та відсотків.

Три переваги фінансової стратегії MrBeast

Супер-трафік: 4.66 мільярда підписників — природний канал залучення користувачів

Довіра Z-покоління: молоді фанати мають високу лояльність до бренду

Монетизація контенту: через відео можна навчати фінансовій грамотності та просувати Step

Хаузенболд зазначив, що придбання Step «дає нам можливість задовольняти потреби аудиторії за допомогою реалістичних, технологічно орієнтованих рішень, покращуючи їхнє фінансове майбутнє». Хоча ця заява офіційна, логіка бізнесу ясна: використовуючи вплив MrBeast, перетворити його сотні мільйонів підписників у клієнтів Step і створити стабільний дохід від фінансових послуг.

Інвестиція BitMine у 2 мільярди доларів і натяк на криптовалютну торгову марку

Перед входом у фінансову сферу, канал у січні отримав інвестицію від Ethereum-казначейської компанії BitMine Immersion Technologies у розмірі 2 мільярдів доларів, а в жовтні подав заявку на торгову марку «MrBeast Financial». У документах на заявку згадуються «послуги криптовалютної торгівлі», «обробка криптовалютних платежів» та «торгівля криптовалютами через децентралізовані біржі».

Інвестиція BitMine у 2 мільярди доларів має стратегічне значення. BitMine — компанія, що спеціалізується на Ethereum, її голова — Том Лі, відомий аналітик з Уолл-стріт. Лі зазначив, що ця угода — довгострокова ставка на економіку творців контенту, і додав: «Ми вважаємо, що MrBeast і Beast Industries — провідні творці контенту нашого покоління, їхній вплив і залученість у Z-поколінні, Alpha і мілленіалів — безпрецедентні».

Лі підкреслив, що цінності BitMine «дуже збігаються» з Beast Industries, хоча тоді не згадувалося про інтеграцію криптовалют. Однак у жовтні заявлена торгову марку явно згадано про криптосервіси, що свідчить про фінансові амбіції MrBeast, які виходять за межі традиційного банкінгу і включають торгівлю та платежі криптовалютами. Такий стратегічний хід, враховуючи послідовність: інвестиція BitMine → заявка на торгову марку → придбання банку, свідчить про ретельно сплановану стратегію, а не про імпровізоване рішення.

Поки невідомо, чи пов’язана заявка на торгову марку з придбанням Step. Можливі сценарії: MrBeast Financial — окремий бренд для запуску криптовалютних послуг або інтеграція криптофункцій у додаток Step. Якщо другий варіант, Step може стати першою платформою для поєднання традиційного банкінгу та криптовалютних транзакцій для Z-покоління — це буде революційним нововведенням.

Користувачі Step — 6,5 мільйонів і зірковий інвестиційний склад

Додаток Step спрямований допомогти користувачам Z-покоління керувати фінансами, будувати кредит, заробляти нагороди та підвищувати фінансову грамотність. Банківський рахунок забезпечує Evolve Bank & Trust, застрахований Федеральною корпорацією страхування депозитів (FDIC). З моменту запуску у 2018 році кількість користувачів зросла до 6,5 мільйонів, серед інвесторів — Стівен Каррі, Джастін Тінберлейк, Вілл Сміт і Чарлі Дамеліо.

6,5 мільйонів — це середній показник для фінтех-стартапу, але враховуючи цільову аудиторію — підлітків і молодих людей — ця цифра дуже цінна. Z-покоління — майбутнє споживачів на десятиліття вперед, і раннє захоплення цього сегмента означає довгострокову цінність клієнта. Молоді користувачі більш відкриті до нових технологій і продуктів, і якщо Step справді інтегрує криптофункції, вони можуть стати основною силою у криптоплатежах і транзакціях.

Зірковий інвестиційний склад також вражає. Стівен Каррі — зірка НБА, Джастін Тінберлейк і Вілл Сміт — голлівудські А-списки, а Чарлі Дамеліо — топ TikTok. Ці знаменитості не лише фінансують, а й забезпечують брендове підтвердження і трафік. Однак 500 мільйонів доларів інвестицій означають, що оцінка Step, ймовірно, вже сягає кількох мільярдів доларів, і вартість придбання MrBeast не була б малою.

FDIC-застрахованість — ключовий аспект відповідності Step як банківського застосунку. Це гарантує, що депозити користувачів захищені урядом США (до 250 000 доларів на рахунок), що є важливою перевагою порівняно з крипто-платформами без такого захисту. Якщо у майбутньому Step інтегрує криптофункції, важливо буде правильно розмежувати банківські рахунки з FDIC-застрахованими і незастрахованими крипто-рахунками — це виклик для регуляторів.

Загалом, фінансовий хід MrBeast може стежити за розвитком «екосистеми творців», де інфлюенсери не лише створюють контент, а й керують фінансами. Це може перетворити їх із простих медіа-особистостей у повноцінних фінансових гравців, що відкриває нові можливості для бізнесу і зростання.