Tesla офіційно скасовує систему купівлі FSD — тепер лише щомісячна оплата 99 доларів, Ілон Маск з зарплатою у 1 трильйон має залучити мільйонних підписників

Тесла виконавчий директор Маск оголосив, що з 14 лютого система «Повністю автоматичне водіння» (FSD) офіційно скасовує одноразову оплату у 8000 доларів і повністю переходить на підписку з місячною оплатою 99 доларів (або річною — 999 доларів).
(Попередній огляд: Маск хвалить Seedance 2.0 «Швидкий розвиток AI відео!»! ByteDance вважає модель недосконалою)
(Додатковий фон: Маск: зовнішнє тестування X Money запуститься за два місяці, X стане центром фінансових транзакцій)

Зміст статті

• Маск: програма зарплати на 1 трильйон доларів потребує 10 мільйонів підписників
• Глобальні ціни на FSD та стан ринку
• Старі автомобілі зберігають цінність, але ринок б/у може зазнати впливу

Маск підтвердив у своєму дописі, що з 14 лютого Tesla припиняє продаж FSD за одноразову оплату і повністю переходить на місячну підписку. Раніше водії могли обрати одноразову оплату у 8000 доларів або підписку за 99 доларів на місяць.

Ціноутворення за новою системою виглядає так:

• Стандартна підписка FSD: 99 доларів на місяць / 999 доларів на рік
• Власники, які придбали розширену автопоміч (EAP): отримують знижку — 49 доларів на місяць
• Власники, які викупили FSD: залишаються без змін, функції доступні як і раніше

Однак, за повідомленням Not a Tesla App, Маск попередив, що поточна ціна у 99 доларів є «знижкою», і з розвитком функціоналу FSD ціна підписки з часом зросте.

Маск: програма зарплати на 1 трильйон потребує 10 мільйонів підписників

У листопаді 2025 року акціонери Tesla більш ніж на 75% підтримали неймовірну програму компенсацій Маска, яка оцінюється у понад 1 трильйон доларів. Вона складається з 12 траншів по приблизно 35 мільйонів акцій кожен, всього понад 423 мільйони акцій.

Ця нагорода не дається даром: Маск має досягти цільових показників ринкової капіталізації та операційних цілей, одним із ключових є: зібрати 10 мільйонів платних підписників FSD.

Проблема у тому, що у фінансовій звітності за четвертий квартал 2025 року Tesla вперше повідомила, що у світі налічується близько 110 тисяч активних користувачів FSD, з них 70% (приблизно 77 тисяч) — це користувачі, які купили функцію одноразово, а справжніх щомісячних підписників — лише близько 33 тисячі.

За аналізом Yahoo Finance, користувачі, які купили функцію одноразово, не враховуються у показник «підписників» для програми компенсацій. Іншими словами, скасування одноразової купівлі фактично змушує всіх майбутніх користувачів переходити на підписку, що підсилює цифровий показник, необхідний Маску.

Глобальні ціни на FSD та стан ринку

Зараз FSD доступний у кількох країнах, але ціни та функціонал різняться:

• США, Канада: 99 доларів на місяць / 999 доларів на рік (для власників EAP — 49 доларів/місяць)
• Австралія: 149 австралійських доларів на місяць (EAP — 75 австралійських доларів/місяць), дата закінчення купівлі — 31 березня
• Нова Зеландія: 159 новозеландських доларів на місяць (EAP — 80 доларів/місяць)
• Мексика, Пуерто-Рико: підписка вже доступна
• Китай: FSD наразі пропонується лише за одноразову оплату у 64 000 юанів (~8850 доларів), підписка ще не запущена
• Південна Корея: FSD вже доступний, деталі підписки не оголошені
• Європа: голландський регулятор RDW планує у лютому 2026 року видати сертифікацію FSD, але офіційно ще не відкрито
• Тайвань: FSD наразі недоступний, ціна EAP ще не визначена

Старі автомобілі зберігають цінність, але ринок б/у може зазнати впливу

Для власників, які вже заплатили 8000 доларів за купівлю FSD, хороша новина — їх функції залишаються без змін і не вимагають додаткових витрат. Це може зробити ці автомобілі більш рідкісними на вторинному ринку.

Однак підписна модель створює ризик: підписка FSD не переходить при перепродажі автомобіля. Новий власник має повторно підписатися, щоб активувати FSD, що може знизити ціну б/у автомобілів з функцією FSD.

З точки зору Tesla, підписна модель забезпечує передбачуваний регулярний дохід. За приблизно 330 тисяч підписників, що платять по 99 доларів на місяць, річний дохід становить близько 390 мільйонів доларів. Якщо ж досягти цілі у 10 мільйонів підписників, це дасть майже 12 мільярдів доларів щорічного чистого доходу від софтверу.

Tesla поступово перетворюється з виробника апаратного забезпечення у компанію, яка заробляє на софтвері.