ChatGPT đang nhận được quảng cáo—Dưới đây là những gì bạn có thể mong đợi

Tóm tắt ngắn gọn

• OpenAI sẽ thử nghiệm quảng cáo trên các phiên bản miễn phí và $8/tháng của ChatGPT tại Mỹ trong vòng vài tuần tới.
• Công ty đã mất $8 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến lỗ $74 tỷ USD vào năm 2028.
• Thị phần của ChatGPT giảm từ 87% xuống còn 65% trong năm qua khi Google Gemini tăng vọt.

Nhớ khi Sam Altman nói rằng quảng cáo trong AI là “đặc biệt gây khó chịu” và là “giải pháp cuối cùng?” Chà, sau một năm rưỡi, OpenAI đang chuẩn bị ra mắt quảng cáo cho ChatGPT. Công ty đã thông báo vào thứ Sáu rằng họ sẽ bắt đầu thử nghiệm quảng cáo tại Mỹ trong vòng vài tuần tới. Người dùng miễn phí và người đăng ký gói ChatGPT Go mới 8$/tháng sẽ thấy nội dung tài trợ ở cuối phản hồi. Thêm vào đó, các gói Pro, Business và Enterprise vẫn không có quảng cáo. Điều gì đã khiến Altman thay đổi ý định? Có lẽ là tiền. Hoặc đúng hơn, thiếu tiền.

Trong những tuần tới, chúng tôi dự định bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trong các gói miễn phí và Go của ChatGPT.

Chúng tôi chia sẻ các nguyên tắc của mình từ sớm về cách tiếp cận quảng cáo—được hướng dẫn bởi việc đặt niềm tin và minh bạch của người dùng lên hàng đầu khi chúng tôi làm cho AI trở nên accessible cho mọi người.

Điều quan trọng nhất:

• Phản hồi trong… pic.twitter.com/3UQJsdriYR

— OpenAI (@OpenAI) 16 tháng 1, 2026

OpenAI đã tiêu khoảng $8 tỷ USD vào năm 2025. Các tài liệu nội bộ cho thấy dự kiến lỗ hoạt động sẽ đạt $74 tỷ USD vào năm 2028. Công ty có 800 triệu người dùng hàng tuần, nhưng chỉ 5% trả phí đăng ký. Trong khi đó, họ đã cam kết hơn 1,4 nghìn tỷ USD cho chi tiêu hạ tầng. Ngoài ra, còn có sự cạnh tranh khốc liệt trong lĩnh vực AI, và ChatGPT đang mất thị phần. Theo dữ liệu của Similarweb, ChatGPT giảm từ 87% thị trường chatbot AI vào tháng 1 năm 2025 xuống còn khoảng 65% vào tháng này. Google Gemini tăng từ 5% lên hơn 18% trong cùng khoảng thời gian. Đó không phải là một sự thay đổi nhỏ. Bên cạnh đó, còn vấn đề về cung cấp phần cứng. Google có thứ mà OpenAI không có: chip riêng của họ. Các TPU của Google đã được phát triển hơn một thập kỷ, và chúng có giá rẻ hơn khoảng 4-6 lần mỗi đơn vị tính toán so với GPU Nvidia mà OpenAI phụ thuộc. 

Khi OpenAI trả tiền cho phần cứng tính toán, một phần lớn lợi nhuận bị trích ra cho Nvidia—còn gọi là “thuế Nvidia”. Khi Google vận hành Gemini, công ty về cơ bản đang tự trả tiền cho chính mình. Google cũng có hệ thống phân phối mà OpenAI không thể sánh kịp. Gemini đã tích hợp vào Android, Gmail, Chrome và YouTube—điều này khiến người dùng dễ dàng (nếu không muốn nói là không thể tránh khỏi) tiếp xúc với mô hình AI của nó. OpenAI, dù phổ biến đến đâu, vẫn phải thuyết phục mọi người truy cập vào website. Vì vậy, quảng cáo là tất yếu. Những gì mong đợi OpenAI đã công bố năm “nguyên tắc quảng cáo”: quảng cáo phải có lợi, chúng sẽ không ảnh hưởng đến câu trả lời của ChatGPT, các cuộc trò chuyện vẫn giữ riêng tư khỏi nhà quảng cáo, bạn có thể tắt tùy chỉnh cá nhân, và trải nghiệm người dùng được ưu tiên. Nghe quen không? Google đã nói những điều tương tự về chất lượng tìm kiếm. Điều đó đã thành công cho đến khi áp lực doanh thu chiếm ưu thế. Khác biệt là Google có các doanh nghiệp sinh lợi để bù đắp cho tìm kiếm trong nhiều năm. OpenAI không có quỹ dự phòng đó. Việc những lời hứa đó có giữ được hay không phụ thuộc vào cách thực hiện. Quảng cáo quy mô lớn đã từng thành công, với Google và Meta là những ví dụ rõ ràng—cả hai đều xây dựng hệ thống nhắm mục tiêu chính xác bằng cách thu thập lượng lớn dữ liệu người dùng. Tính năng ghi nhớ của ChatGPT và dữ liệu cuộc trò chuyện mang lại tiềm năng tương tự. Nền tảng biết người dùng hỏi về công việc, sức khỏe và các mối quan hệ của họ—đây là những thông tin mà nhà quảng cáo rất coi trọng. Vì vậy, việc nhắm mục tiêu quảng cáo trong chatbot AI phổ biến nhất thế giới có thể mang lại lợi nhuận cực kỳ lớn. Hiện tại, các quảng cáo đầu tiên sẽ là các vị trí đặt sản phẩm cơ bản dưới phản hồi. OpenAI nói rằng họ sẽ “tôn trọng tối đa” dữ liệu người dùng và điều chỉnh định dạng dựa trên phản hồi. Việc thử nghiệm bắt đầu tại Mỹ cho người dùng trưởng thành trong vài tuần tới. Liệu điều này có đủ để lấp đầy một khoản $74 tỷ USD hay không vẫn còn phải chờ xem.