Vượt qua X Twitter rồi! Người dùng Threads trên di động vượt mốc 1.4 tỷ, nhà quảng cáo đổ xô về phía Zuckerberg

Threads 的全球活躍使用者數已達到約 3.2 億人，其中行動端平均每日活躍使用者（DAU）約為 1.43 億人，超越同期的 X 。品牌與廣告預算加速轉向，社群平台權力結構出現關鍵轉折。

Threads移動端用戶超越X推特

隨著 2026 年的到來，全球社群媒體市場正迎來歷史性的轉折點。根據最新數據顯示，由 Meta 旗下的文字社交平台 Threads 在移動端活躍使用者總數上已正式超越由馬斯克（Elon Musk）所領導的 X（原 Twitter）。

根據《富比世》報導，截至 2026 年 1 月，Threads 的全球活躍使用者數已達到約 3.2 億人，其中行動端平均每日活躍使用者（DAU）約為 1.43 億人，超越同期的 X 。這場被外界視為祖克柏（Mark Zuckerberg）與馬斯克之間的正面對決，目前正呈現出一方強勢崛起、一方陷入成長瓶頸的膠著狀態。

圖源：Similarweb Threads 的全球活躍使用者數已達到約 3.2 億人，已超越馬斯克的 X

Threads 的成長動能主要源自於其與 Instagram 的深度整合，這使得既有使用者能夠無縫銜接至新平台。數據指出，光是在 2025 年 12 月，Threads 就吸引了超過 3,000 萬名新使用者註冊。相較之下，X 在經歷馬斯克斥資 440 億美元收購後，因頻繁的政策變動與管理爭議，使用者黏著度正持續流失。

數據顯示，X 在 2026 年 1 月的每日活躍使用者數同比下降了約 11.9%，而 Threads 則大幅成長了 38%。儘管 X 在美國本土市場仍以 2,120 萬的行動端每日活躍使用者數，微幅領先 Threads 的 1,950 萬，但其在全球市場的統治地位已顯著削弱。

Threads品牌安全性成關鍵，廣告市場重心轉移

在使用者基數易主的同時，商業價值的板塊移動也同步發生。廣告主正加速將預算從 X 轉向 Threads，主要原因在於後者提供了更具「廣告主友善」的經營環境。

分析人士預計，Threads 未來有望創造約 113 億元的收入。相比之下，X 的營收模式高度依賴廣告，約 68% 的收入來自於廣告業務。然而，在 2024 年，X 的廣告營收僅錄得 25 億元，同比大幅下滑 13.7%。

這場「數位遷徙」的背後，反映了各大品牌對於社群平台環境安全性的高度焦慮。許多品牌對於馬斯克的領導風格以及 X 在內容審查上的放任政策深感不安。Threads 則精確地將自己定位為一個「較低毒性」的替代方案，並採取了更為嚴格且完善的內容過度政策，這對於重視品牌形象的企業而言顯然更具吸引力。

此外，其它競爭對手如 Bluesky 雖然曾一度展現成長潛力，使用者數一度從 1,000 萬成長至 4,000 萬，但在 2025 年底後卻面臨使用者嚴重流失，每日活躍使用者數驟降至 360 萬，跌幅高達 44.4%，進一步確立了 Threads 作為 X 主要挑戰者的地位。

X出百萬賞金反擊，長文創作能否挽回頹勢？

面對競爭對手的強勢進逼，X 並未坐以待斃。為了奪回內容創作的領導權並提升使用者活躍度，X 近期宣佈了一項高達 100 萬元的「創作者獎勵計畫」（Creator Bounty）。這項計劃特別針對長文創作者，只要其發表的文章獲選為該結算週期內最具影響力的內容，即可獲得百萬獎金。

根據官方規範，參賽作品必須為原創，且字數需在 1,000 字以上。此舉被解讀為 X 試圖透過經濟激勵手段，挽留正在流失的高品質內容生產者，並強化其在深度報導與即時新聞產業的優勢。

然而，X 的這場反擊戰仍面臨不小挑戰。雖然 X 持續強調其「言論自由」的平台屬性，吸引了一部分核心使用者，但同樣也疏遠了追求溫和討論環境的群體。

目前的趨勢顯示，內容創作者正傾向於「分散投資」，同時在 X、Threads 以及其它新興平台同步經營，以降低單一平台政策變動帶來的風險。雖然 X 此前已推出廣告分潤制度，獎勵擁有大量驗證追蹤者的帳號，但隨著 Threads 持續優化演算法並提供流暢的使用者體驗，這場關於「誰才是社群之王」的戰爭，最終將取決於誰能提供更穩定且具備永續商業價值的生態系。

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