Trong một bước đi quyết định báo hiệu một bước ngoặt quan trọng cho truyền thông xã hội phi tập trung, Mask Network đã tiếp quản Lens Protocol, dự án SocialFi đầy tham vọng ban đầu được ra mắt bởi người sáng lập Aave Stani Kulechov.
Thông báo này, được đưa ra vào cuối tháng 1 năm 2026, đánh dấu một sự chuyển hướng chiến lược từ việc xây dựng “hạ tầng trung lập” nền tảng sang mục tiêu tập trung tạo ra “các sản phẩm người dùng thực sự sử dụng.” Dù đã đạt thành công kỹ thuật ban đầu, với hơn 110.000 hồ sơ và hàng trăm ứng dụng, Lens vẫn gặp khó khăn trong việc thu hút sự tương tác hàng ngày của đại chúng. Mask Network, với kinh nghiệm trước đó trong việc phát triển mạng xã hội liên kết Mastodon, giờ đây hướng tới việc giữ vững tầm nhìn bằng cách ưu tiên trải nghiệm người dùng, văn hóa và sự phát triển cộng đồng hơn là đổi mới hoàn toàn về giao thức, phản ánh một sự đánh giá lại toàn ngành về cách SocialFi đạt được sự chấp nhận.
Chuyển giao chiến lược: Mask Network định hướng mới cho Lens
Thị trường truyền thông xã hội phi tập trung chứng kiến một sự chuyển quyền lực đáng kể khi quyền vận hành của Lens Protocol chính thức chuyển từ người sáng lập ban đầu, Stani Kulechov, sang Mask Network. Đây không chỉ là một mối quan hệ hợp tác hay liên minh, mà là một sự thay đổi căn bản về lãnh đạo và tầm nhìn của một trong những dự án hạ tầng xã hội nổi bật của Web3. Kulechov, trong một tuyên bố, đã mô tả những năm đầu là đã xây dựng thành công “đường ray onchain,” bao gồm lưu trữ dữ liệu phi tập trung và quản trị hợp đồng thông minh, đạt mục tiêu tạo ra một nền tảng trung lập, sẵn sàng cho nhà phát triển.
Tuy nhiên, thông báo của Mask Network ngay lập tức đã thiết lập một tông màu mới, tập trung vào sản phẩm. Tuyên bố rằng “chương tiếp theo không phải là nhiều giao thức hơn,” tổ chức này đã vạch ra một tầm nhìn dựa trên lợi ích thực tế: “các sản phẩm người dùng thực sự sử dụng, văn hóa chúng ta xây dựng cùng nhau, và cộng đồng thực sự phát triển.” Ngôn ngữ này thể hiện một sự chuyển hướng rõ rệt so với tinh thần trước đó. Nó thừa nhận một sự đồng thuận ngày càng tăng trong ngành crypto và công nghệ: công nghệ vượt trội không đảm bảo người dùng sẽ chấp nhận. Đối với Lens, ra mắt năm 2022 với mong muốn trở thành một lựa chọn phi tập trung thay thế Twitter (hiện X), việc chuyển giao này là một lời thừa nhận rằng xây dựng phần backend là phần dễ hơn; tạo ra trải nghiệm giao diện người dùng hấp dẫn, thu hút và giữ chân hàng triệu người mới là thử thách thực sự chưa được giải quyết.
Việc chọn Mask Network làm người quản lý mới mang tính chiến lược. Tổ chức này không phải là người mới trong lĩnh vực mạng xã hội phi tập trung đầy thử thách. Nó đã là một người ủng hộ lâu dài của Mastodon, mạng liên kết mã nguồn mở, đã chứng kiến sự gia tăng người dùng tìm kiếm các lựa chọn thay thế cho các nền tảng tập trung. Năm 2022, Mask Network đã mua lại một trong những máy chủ lớn nhất của Mastodon, thể hiện cách tiếp cận thực tiễn trong việc phát triển và quản lý hệ sinh thái xã hội phi tập trung. Kinh nghiệm thực tế trong xử lý onboarding, kiểm duyệt và động thái cộng đồng — những phần có thể gọi là “rối rắm” của mạng xã hội mà các giao thức thuần túy thường bỏ qua — chính xác là những gì Lens cần để vượt qua rào cản từ một dự án yêu thích của nhà phát triển thành một đối thủ chính thống.
Hành trình của Lens Protocol: Từ ra mắt nổi bật đến ngã rẽ của sự chấp nhận
Để hiểu rõ lý do của việc tiếp quản này, cần xem xét hành trình của Lens Protocol kể từ khi ra mắt với sự chú ý lớn. Được sáng lập bởi Stani Kulechov, một nhân vật có uy tín trong DeFi, Lens ra mắt với đề xuất giá trị hấp dẫn: một sơ đồ xã hội do người dùng sở hữu. Khác với các mạng xã hội truyền thống, nơi người theo dõi, nội dung và mạng lưới của bạn bị khóa trong một nền tảng, Lens hướng tới việc đặt quyền sở hữu và khả năng di chuyển các tài sản xã hội này trực tiếp vào tay người dùng qua NFT và công nghệ phi tập trung.
Đà ban đầu rất mạnh mẽ. Được xây dựng trên Polygon để mở rộng quy mô, giao thức thu hút sự quan tâm lớn từ các nhà phát triển. Trong vòng một năm, hệ sinh thái đã hỗ trợ hơn 110.000 hồ sơ và thúc đẩy hàng trăm ứng dụng ra đời. Những con số này, dù ấn tượng đối với một dự án Web3 mới nổi, cuối cùng đã hé lộ vấn đề cốt lõi: phạm vi không đi đôi với chiều sâu. Hệ sinh thái tràn ngập các khách hàng thử nghiệm và công cụ niche, nhưng thiếu một ứng dụng chủ đạo có độ hoàn thiện, đơn giản và hiệu ứng mạng đủ lớn để thúc đẩy sử dụng thường xuyên, hàng ngày của một đối tượng người dùng rộng lớn. Hoạt động thường mang tính nội bộ, phục vụ các nhà crypto-native hơn là mở rộng ra công chúng.
Mô hình “xây dựng và họ sẽ đến” dẫn đến sự thiếu đột phá trong tiếp cận đại chúng không phải là duy nhất của Lens. Nó phản ánh một giai đoạn phổ biến trong quá trình phát triển của các công nghệ phi tập trung, nơi sự phấn khích ban đầu của các nhà sáng tạo và người dùng sớm không thể chuyển đổi thành sự chấp nhận của đa số ban đầu. Giao thức cung cấp tự do cho các nhà phát triển xây dựng, nhưng không cung cấp — hoặc bắt buộc — thiết kế trải nghiệm người dùng, quản lý sản phẩm và chiến lược tăng trưởng cần thiết để cạnh tranh với các ông lớn Web2. Kết quả là một hạ tầng vững chắc chờ đợi một cú hit đột phá không bao giờ đến, khiến Lens đứng trước ngã rẽ giữa việc là một phần công nghệ được tôn trọng và một sản phẩm xã hội mang tính cách mạng.
Triết lý mới: Tại sao “Sản phẩm hơn Giao thức” là phương châm mới của SocialFi
Thông báo của Mask Network báo hiệu một sự chuyển đổi triết lý sâu sắc cho ngành SocialFi. Thời kỳ ưu tiên phát triển giao thức phi tập trung trong một không gian trống rỗng đang nhường chỗ cho một cách tiếp cận thực dụng, lấy người dùng làm trung tâm hơn. Tuyên bố của ban lãnh đạo mới trực tiếp thách thức một phê phán phổ biến về Web3: rằng nó thường tập trung vào chủ quyền công nghệ và tài chính hóa ở mức độ gây tranh cãi, bỏ qua tính khả dụng cơ bản và nội dung hấp dẫn. Để SocialFi thành công, nó phải trở thành **một mạng xã hội thực sự, với các yếu tố “Fi” (tài chính) được tích hợp một cách tinh tế và hữu ích.
Triết lý này được rút ra từ những bài học đắt giá trong ngành. Kinh nghiệm của Mask Network với Mastodon đã cung cấp một cái nhìn thực tế về những thách thức của các mạng liên kết, bao gồm độ phức tạp trong onboarding và trải nghiệm người dùng không nhất quán giữa các máy chủ. Thêm vào đó, hành trình của các dự án SocialFi khác cũng là những bài học cảnh báo. Farcaster, một giao thức xã hội phi tập trung khác, gần đây đã chuyển hướng sau nhiều năm nỗ lực, với đồng sáng lập Dan Romero nói rõ: “Chúng tôi đã thử làm mạng xã hội trước trong 4.5 năm… Nó không hiệu quả đối với chúng tôi.” Đội ngũ đã chuyển trọng tâm sang dịch vụ ví của mình, một tiện ích rõ ràng có giá trị ngay lập tức. Một nhà đầu tư đã thừa nhận từ năm 2024 rằng việc thu hút người dùng chính thống sẽ là một thử thách.
Sản phẩm SocialFi “Thực sự dễ dùng” là gì?
Chiến lược của Mask Network có thể dựa trên việc mở rộng ra khỏi bộ tính năng tập trung vào crypto để tập trung vào các yếu tố thúc đẩy xã hội phổ quát:
- Onboarding mượt mà: Tiến xa hơn việc bắt buộc đăng nhập bằng ví để cho phép khám phá ít cam kết hơn, có thể qua đăng nhập xã hội ủy quyền hoặc các điểm vào “không phí” (gasless).
- Văn hóa bản địa hấp dẫn: Thúc đẩy các cộng đồng độc đáo, các câu chuyện nội bộ và định dạng nội dung đặc trưng của nền tảng, không nhập khẩu từ Twitter hay Discord.
- Trao đổi giá trị liền mạch: Tích hợp token, NFT và thanh toán không phải là trung tâm, mà là các tính năng liền mạch giúp nâng cao tương tác (ví dụ, dễ dàng tip, token truy cập độc quyền cho cộng đồng).
- Hiệu suất đáng tin cậy: Đảm bảo giao thức và ứng dụng nền tảng nhanh, ổn định, không bị trì hoãn giao dịch hoặc chi phí cao như nhiều ứng dụng blockchain hiện nay.
Cách tiếp cận lấy sản phẩm làm trung tâm này có nghĩa Mask Network sẽ tập trung nguồn lực vào việc xây dựng hoặc hợp tác sâu với một hoặc hai ứng dụng Lens tiêu biểu. Mục tiêu là tạo ra trải nghiệm người dùng hấp dẫn, liền mạch, thể hiện giá trị của sơ đồ xã hội phi tập trung qua tính hữu dụng và sự thích thú, chứ không chỉ qua lý luận ý thức hệ.
Những tác động rộng hơn đối với SocialFi và truyền thông xã hội phi tập trung
Việc Mask Network tiếp quản Lens Protocol là một hình mẫu của quá trình trưởng thành và tự đánh giá lại rộng lớn hơn đang diễn ra trong lĩnh vực SocialFi và truyền thông xã hội phi tập trung. Nó nhấn mạnh một bước chuyển quan trọng từ lý tưởng hóa hạ tầng sang thực dụng trong việc thúc đẩy sự chấp nhận. Câu hỏi then chốt không còn là “Chúng ta có thể xây dựng một lựa chọn phi tập trung không?” mà là “Liệu ai**chọn sử dụng nó thay thế các nền tảng đã có?”
Sự kiện này xác nhận một phê phán ngày càng tăng: phi tập trung là một đặc điểm, không phải là một sản phẩm. Người dùng không tìm kiếm “phi tập trung” vì chính nó; họ muốn có quyền riêng tư tốt hơn, sở hữu nội dung thực sự, khả năng chống kiểm duyệt hoặc các mô hình kiếm tiền mới. Một nền tảng SocialFi thành công phải dẫn đầu bằng các lợi ích hướng tới người dùng này, trong khi kiến trúc phi tập trung đóng vai trò là xương sống không tin cậy, giúp họ thực hiện các lợi ích đó. Thách thức của Mask Network là chuyển đổi khả năng kỹ thuật của Lens — như sở hữu danh sách người theo dõi dưới dạng NFT — thành các lợi ích rõ ràng, cụ thể mà người dùng có thể cảm nhận trong các tương tác hàng ngày.
Hơn nữa, sự chuyển đổi này có ảnh hưởng lớn đến các nhà phát triển và nhà đầu tư trong ngành. Nó gợi ý rằng các nguồn vốn và năng lượng trong SocialFi trong tương lai có thể tập trung nhiều hơn vào các ứng dụng theo chiều dọc, có lãnh đạo sản phẩm mạnh, thay vì các giao thức đa năng, chung chung. Vai trò của các giao thức nền tảng như Lens có thể phát triển thành các tiêu chuẩn mở, mạnh mẽ hơn (tương tự như SMTP cho email), trên đó các sản phẩm cạnh tranh cụ thể được xây dựng. Đối với hệ sinh thái Web3 rộng lớn hơn, một sự thành công của Lens dưới sự quản lý của Mask Network có thể cung cấp một bản mẫu cần thiết về cách chuyển đổi từ mã hóa mạnh mẽ thành các ứng dụng phổ biến, có thể làm sống lại niềm tin có hiểu biết về một web xã hội do người dùng sở hữu thực sự.
