X Cho phép quảng bá mã hóa nhưng thiết lập lệnh cấm khu vực, các nhà sáng tạo tại EU, Anh và Úc bị hạn chế

Nền tảng truyền thông xã hội X đã thông báo vào Chủ nhật rằng theo chính sách hashtag cập nhật của mình, nó sẽ cho phép đăng nội dung được tài trợ bằng tiền điện tử với hashtag “cộng tác trả phí”, mở ra những người có ảnh hưởng kiếm tiền từ sự hợp tác tài trợ liên quan đến tiền điện tử. Tuy nhiên, tại các thị trường như Liên minh châu Âu, Vương quốc Anh và Úc, những thị trường có quy định nghiêm ngặt về xúc tiến tài chính, quảng cáo tiền điện tử vẫn bị cấm. Theo người đứng đầu sản phẩm X, thẻ quan hệ đối tác trả phí được thiết kế để khuyến khích người dùng xây dựng doanh nghiệp trên nền tảng đồng thời đảm bảo tính minh bạch với người hâm mộ.

Cách hoạt động của X Paid Partnership Tags

Theo mô tả chính thức của X, “cộng tác trả phí” được định nghĩa là các thương hiệu bên thứ ba cung cấp thù lao hoặc phần thưởng cho người dùng, bao gồm cả những người có ảnh hưởng và người sáng tạo nội dung, để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Khuôn khổ ghi nhãn mới cho phép các mối quan hệ thương mại như vậy được tiến hành công khai trên nền tảng đồng thời yêu cầu tiết lộ rõ ràng về bản chất của quan hệ đối tác với khán giả.

Sau đây là những điểm cốt lõi của chính sách hợp tác trả phí X hiện tại:

Danh mục được phép: Hợp tác trả phí bao gồm nội dung liên quan đến tiền điện tử và cờ bạc, miễn là các chính sách của nền tảng được tuân thủ và thực hiện trong một thị trường tuân thủ

Cấm toàn cầu: Sản phẩm và dịch vụ quảng cáo, rượu, nền tảng hẹn hò, giải trí và thuốc kê đơn, sản phẩm sức khỏe, thuốc lá, vũ khí và nội dung về các vấn đề chính trị và xã hội cho mục đích thương mại

Hạn chế khu vực: Quảng cáo tiền điện tử ở EU, Vương quốc Anh và Úc bị hạn chế nghiêm ngặt bởi luật quảng bá tài chính và những người có ảnh hưởng có trách nhiệm tuân thủ để đảm bảo rằng nội dung đó không hiển thị cho người dùng ở các khu vực có liên quan

Cơ chế báo cáo người dùng: Bất kỳ ai cũng có thể báo cáo các cộng tác trả phí không được gắn cờ đúng cách cho X

Hạn chế khu vực và trách nhiệm tuân thủ của người có ảnh hưởng

Căng thẳng cốt lõi của bản cập nhật chính sách này là X đã mở quảng cáo tiền điện tử trả phí ở cấp độ nền tảng, nhưng đồng thời chuyển trách nhiệm tuân thủ khu vực cho chính những người có ảnh hưởng. EU, Vương quốc Anh và Úc cùng bao gồm một tỷ lệ đáng kể người dùng tiền điện tử đang hoạt động trên toàn thế giới, có nghĩa là một số lượng lớn người sáng tạo tiền điện tử phải chủ động thiết lập các chặn địa lý hoặc sử dụng các phương tiện kỹ thuật khác để đảm bảo rằng người hâm mộ ở các khu vực bị hạn chế không thể xem nội dung quảng cáo có liên quan khi thực hiện hợp tác với thương hiệu.

Quy định này trực tiếp yêu cầu khả năng thực thi kỹ thuật của người sáng tạo và đặt ra vấn đề về hiệu quả thực thi - nếu những người có ảnh hưởng không bảo vệ người dùng đúng cách ở các khu vực có liên quan, họ có thể phải đối mặt với rủi ro tuân thủ quảng cáo, trong khi các điều khoản chính sách của X quy trách nhiệm pháp lý tương ứng cho chính nhà xuất bản, không phải nền tảng. X từ lâu đã là vị trí truyền thông cốt lõi của các công ty tiền điện tử, nhóm dự án và cộng đồng, và việc điều chỉnh chính sách này cung cấp một lộ trình thương mại hóa mới cho hệ sinh thái KOL tiền điện tử trên nền tảng, nhưng nó cũng mang lại nhu cầu quản lý tuân thủ phức tạp hơn.

Triển vọng tương lai cho việc tích hợp X Money với tiền điện tử

Song song với bản cập nhật chính sách này, X đang tích cực nâng cao bố cục dịch vụ tài chính của mình. Musk đã thông báo vào ngày 11 tháng 2 rằng hệ thống thanh toán của nền tảng, X Money, sẽ được ra mắt dưới dạng “beta giới hạn” trong vòng hai tháng tới và sau đó sẽ mở rộng cho người dùng trên toàn thế giới. X Money là một thành phần cốt lõi trong kế hoạch “Siêu ứng dụng” của Musk, nhằm mục đích tích hợp các mạng xã hội, nhắn tin tức thời và các dịch vụ tài chính để tạo thành một hệ sinh thái nền tảng tương tự như WeChat của Trung Quốc.

Vào ngày 14 tháng 2, Nikita Bier tiếp tục thông báo rằng X sẽ ra mắt tính năng “thẻ tiền mặt thông minh”, cho phép người dùng giao dịch cổ phiếu và tiền điện tử trực tiếp trong nền tảng. Không rõ liệu tiền điện tử có được tích hợp vào kiến trúc thanh toán của X Money hay không, nhưng việc mở các chính sách quảng bá tiền điện tử và mở rộng tích cực các chức năng tài chính cho thấy hướng đi của chiến lược tổng thể của nền tảng đang đi sâu vào lĩnh vực tiền điện tử.

Những câu hỏi thường gặp

Chính sách thẻ quan hệ đối tác trả phí của X bảo vệ đối tượng khỏi quảng cáo chưa xuất bản như thế nào?

X yêu cầu tất cả nội dung quảng cáo trả phí phải hiển thị nhãn “hợp tác trả phí” và đã thiết lập cơ chế báo cáo người dùng để cho phép khán giả chủ động báo cáo nội dung quảng cáo được gắn nhãn không chính xác lên nền tảng. Nền tảng này tuyên bố rằng hành vi quảng cáo không được tiết lộ “làm hỏng tính toàn vẹn của sản phẩm và dẫn đến sự mất lòng tin của người dùng”, và chính sách này nhằm mục đích thiết lập các ràng buộc thể chế giữa nhu cầu thương mại hóa và tính minh bạch thông tin.

Làm thế nào những người có ảnh hưởng đến tiền điện tử có thể đảm bảo rằng nội dung quảng cáo của họ không hiển thị ở EU, Vương quốc Anh và Úc?

Chính sách hiện tại của X đặt trách nhiệm tuân thủ này cho chính những người có ảnh hưởng, yêu cầu người sáng tạo chủ động sử dụng các công cụ nhắm mục tiêu theo địa lý hoặc đặt chặn địa lý khi đăng nội dung bị hạn chế. Việc thực thi cụ thể phụ thuộc vào công cụ quản lý quảng cáo mà người có ảnh hưởng sử dụng và các điều khoản kỹ thuật trong thỏa thuận của họ với nhà quảng cáo. Nếu điều này không được thực hiện đúng cách, rủi ro tuân thủ pháp luật tương ứng sẽ do những người có ảnh hưởng chịu, không phải nền tảng X.

Tác động tiềm năng của việc tích hợp tiền điện tử của X Money đối với hệ sinh thái của nền tảng là gì?

Nếu X Money cuối cùng tích hợp các chức năng giao dịch tiền điện tử và “Thẻ tiền mặt thông minh” sắp tới cho phép người dùng giao dịch tài sản tiền điện tử trực tiếp trong nền tảng, X có thể trở thành một nền tảng một cửa bao gồm cả phổ biến nội dung tiền điện tử, thương mại hóa và giao dịch tài sản, nâng cao đáng kể tính gắn bó và tiềm năng thương mại hóa của nền tảng cho người dùng tiền điện tử. Tuy nhiên, áp lực pháp lý tiếp tục ở các thị trường lớn như EU và Vương quốc Anh có thể gây ra sự khác biệt đáng kể về thời gian và hình thức hội nhập này ở các khu vực khác nhau.