Vào ngày 21 tháng 4, iQIYI đã làm rõ thư viện diễn viên Nadou Pro do hãng này quản lý, cho biết đây là một nền tảng hợp tác tiêu chuẩn hóa để các nhà sáng tạo và diễn viên trong AIGC giao tiếp hiệu quả, và rằng không có diễn viên nào được thêm vào nếu không có sự đồng ý. Thông báo được đưa ra sau tranh cãi bùng phát khi Liu Wenfeng, Phó Tổng Giám đốc cấp cao của iQIYI, tiết lộ rằng hơn 100 diễn viên đã đăng ký gia nhập nền tảng này trong Hội nghị Thế giới iQIYI.
Thông tin đó lập tức làm dấy lên mối lo ngại công khai rằng AI sẽ thay thế người biểu diễn con người. Cũng trong ngày, nhiều diễn viên—bao gồm Yu Hewei, Zhang Ruoyun và Wang Chuzhen—đã ra tuyên bố phủ nhận việc cho phép AI sau khi họ bị nhắc đến trong các bài đăng trên mạng xã hội về nền tảng này. Sau khi xác nhận, ba diễn viên này được phát hiện không thuộc thư viện diễn viên của Nadou Pro; phần phủ nhận của họ nhằm phản hồi các tin đồn đang lan truyền.
Thư viện diễn viên Nadou Pro là gì?
Theo tuyên bố của iQIYI gửi Peng Pai News, thư viện diễn viên Nadou Pro cho phép các nhà sáng tạo AIGC chọn diễn viên từ cơ sở dữ liệu và giao tiếp nhanh với họ về quyền hợp tác và chi tiết triển khai. Nền tảng này, bắt đầu thử nghiệm thương mại hóa vào tháng 3 năm 2025, là một nền tảng sản xuất phim và truyền hình đạt chuẩn chuyên nghiệp, tích hợp các mô hình ngôn ngữ lớn, tác nhân thông minh, tài sản IP của iQIYI, các thư viện tài nguyên số, quan hệ đối tác thương mại và cộng đồng người sáng tạo.
Các thành viên tham gia được Liu Wenfeng xác nhận bao gồm Ma Su, Cheng Taisheng, Chen Zheyuan, Zeng Shunxi, nghệ sĩ hài/comedian Fang Zhuren và comedian Jiang Long. Chỉ đội ngũ của Chen Zheyuan đã phủ nhận việc ký ủy quyền liên quan đến AI.
Vì sao iQIYI theo đuổi diễn viên AI
CEO iQIYI Gong Yu cho biết AI đang làm giảm đáng kể chi phí sản xuất phim và truyền hình, rút ngắn chu kỳ sản xuất và giảm độ khó sản xuất. Ông lập luận rằng những cải thiện này sẽ thúc đẩy tăng trưởng về số lượng nhà sáng tạo, sản lượng công việc và mức tiêu dùng của người dùng, từ đó tạo đà cho sự mở rộng bùng nổ của ngành.
Dựa trên đánh giá này, iQIYI đang tiến hành chuyển đổi phi tập trung để trở thành nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung kết hợp “cộng đồng nhà sáng tạo và người dùng với sản xuất nội dung cao cấp”. Nadou Pro đóng vai trò như hệ sinh thái nhà sáng tạo phi tập trung này.
Trong phát biểu công khai, Gong Yu cho biết diễn viên phải “làm việc 4 đến 5 tháng với ca làm 13-14 giờ mỗi ngày và không có đời sống cá nhân”. Ông gợi ý rằng AI có thể giúp người trình diễn làm việc như “nhân viên văn phòng bình thường nhưng có một ít thời gian cá nhân, chấp nhận 4 dự án mỗi năm thay vì 2”. Gong Yu cũng đặt một câu hỏi mang tính triết học: liệu những tác phẩm thuần chất xác thực mà không được “bồi thêm” bằng công nghệ có thể cuối cùng được xem là di sản văn hóa thế giới hoặc di tích văn hóa phi vật thể hay không.
Những nhận xét này đã tạo ra phản ứng dữ dội từ công chúng, với người dùng mạng xã hội đáp lại: “Nếu diễn viên trở thành AI thì còn lại sự ấm áp nào trong các tác phẩm nghệ thuật?” và “AI được tạo ra để phục vụ con người, không phải để thay thế họ.”
iQIYI đã làm rõ với Peng Pai News rằng việc tham gia thư viện diễn viên Nadou Pro cho thấy diễn viên sẵn sàng tham gia các dự án phim có ứng dụng AI, nhưng việc tham gia vào các dự án hoặc vai trò cụ thể cần phải đàm phán và ủy quyền riêng—bắt chước quy trình hợp tác phim truyền thống. Gong Yu nhấn mạnh tại hội nghị rằng các quy tắc giống như sản xuất phim đóng người thật: sự đồng ý của diễn viên, được quản lý thông qua các công ty/đại diện nhân tài và cơ quan, là bắt buộc cho từng dự án và từng vai diễn. Việc ủy quyền cho một dự án không đồng nghĩa với việc đồng ý cho các dự án khác.
Khung pháp lý: Quyền về hình dáng/giống khuôn mặt AI và các tiêu chuẩn xâm phạm
Khi các rào cản công nghệ của AIGC giảm xuống, nhiều diễn viên đã nộp đơn khiếu nại về việc sử dụng trái phép hình dáng, giọng nói và hình ảnh của họ trong nội dung do AI tạo ra, đặc biệt trong các sản xuất phim truyền hình ngắn. Chỉ riêng trong tháng 4, các diễn viên Yixuan Qianxi, Tan Jianci, Gong Jun, Deng Wei và Zhang Jingyi đã ra tuyên bố của studio lên án việc AI xâm phạm và yêu cầu gỡ bỏ nội dung AI không được ủy quyền.
Đối tác của Văn phòng Luật Jiawei Bắc Kinh là Zhao Zhanling đã làm rõ với Peng Pai News: “Theo Bộ luật Dân sự, việc xác định xâm phạm quyền về hình dáng/giống khuôn mặt phụ thuộc vào việc hình dáng do AI tạo ra có thể nhận diện như một người cụ thể hay không và liệu đã có được ủy quyền hợp pháp hay chưa. Việc sử dụng thương mại không còn là điều kiện cần thiết. Đối với giọng nói, các quy tắc bảo hộ về hình dáng áp dụng tương tự theo phép loại suy: nếu giọng nói được tổng hợp bởi AI cho phép công chúng nói chung hoặc các chuyên gia liên quan liên tưởng đến một người cụ thể dựa trên âm sắc, ngữ điệu và phong cách phát âm, thì nó thuộc phạm vi được bảo hộ.”
Luật sư của Văn phòng Luật Jingshi Bắc Kinh là Meng Bo cho biết thêm rằng “gương mặt/hình dáng phải có thể nhận biết từ bên ngoài với tính khả nhận diện” là điều kiện tiên quyết. “Việc xác định xâm phạm do AI cần đánh giá xem người biểu diễn có thực hiện hành vi cụ thể hay không và có ý định chủ quan tương ứng, vượt ra ngoài tính khả nhận diện của hình dáng.”
Đối với “ghép/pha mặt” (hợp nhất các đặc điểm gương mặt của nhiều diễn viên) như một cách né tránh vi phạm tiềm tàng, Zhao Zhanling đã bác bỏ rõ ràng lập luận này: “Nếu khuôn mặt do AI tạo ra vẫn giữ các đặc điểm cốt lõi của một diễn viên cụ thể, hoặc văn bản đi kèm hay bối cảnh môi trường xác định được rằng diễn viên đó là ai, thì hành vi xâm phạm vẫn xảy ra.”
Zhao Zhanling cũng nêu bật các vấn đề mang tính hệ thống trong ngành: “Hiện nay, các lĩnh vực diễn viên AI tồn tại sự mơ hồ trong ủy quyền và ranh giới không rõ ràng. Biểu diễn truyền thống liên quan đến việc trả thù lao lao động một lần; còn ủy quyền cho AI chuyển quyền thương mại hóa yếu tố nhân cách. Sau khi đã được ủy quyền, nó có thể tác động dài hạn đến giá trị thị trường của một diễn viên. Các rủi ro bao gồm tinh chỉnh mô hình, rò rỉ dữ liệu và huấn luyện thứ cấp không được ủy quyền vẫn khó kiểm soát dưới các khung hiện có.”
Về quyền của người dùng đối với chất lượng AI kém, Zhao Zhanling đánh giá căn cứ pháp lý là yếu: “Trừ khi nền tảng có cam kết rõ ràng ‘hiệu suất AI đạt tiêu chuẩn như con người’ và thất bại nghiêm trọng trong việc thực hiện, khán giả sẽ khó có thể viện dẫn vi phạm hợp đồng hoặc yêu cầu bồi thường dựa chỉ trên chất lượng hiệu suất AI kém.”
Phản hồi của ngành và định hướng quản lý
Vào ngày 2 tháng 4, Ủy ban Diễn viên của Hiệp hội Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc đã ra tuyên bố lên án việc hoán đổi mặt AI hiện nay, nhân bản giọng nói và chỉnh sửa trái phép tư liệu phim. Tuyên bố yêu cầu các nền tảng phân phối video ngắn, livestream và phim phải thực hiện trách nhiệm quản lý nội dung, thiết lập cơ chế xác minh ủy quyền nội dung về hiệu suất AI dài hạn, và ngay lập tức kiểm toán và gỡ bỏ các tác phẩm đang xâm phạm. Các nhà phát triển công nghệ AI và nền tảng dịch vụ cũng phải tăng cường nghĩa vụ rà soát trước khi xuất bản, đồng thời nghiêm ngặt xác minh các tư liệu về hình dáng, giọng nói và hình ảnh của diễn viên để bảo đảm các “yếu tố/credentials ủy quyền” đã được hợp pháp.
Zhao Zhanling đề xuất rằng các tiêu chuẩn ngành trong tương lai nên thiết lập “sự đồng ý ủy quyền cộng với dán nhãn bắt buộc” như một cơ chế bảo vệ kép, sử dụng “tính khả nhận diện” để xác định ranh giới xâm phạm, đồng thời vẫn tạo không gian cho đổi mới kỹ thuật thông qua ủy quyền chi tiết và các nghĩa vụ tuân thủ của nền tảng.
Bối cảnh kết quả kinh doanh
Vào ngày 26 tháng 2, iQIYI báo cáo kết quả tài chính quý 4 năm 2025, với doanh thu 6,79 tỷ nhân dân tệ, tăng 3% so với cùng kỳ năm trước. Lỗ ròng thuộc về iQIYI là 5,8 triệu nhân dân tệ, so với khoản lỗ 190 triệu nhân dân tệ của kỳ trước năm. Lợi nhuận hoạt động không theo chuẩn GAAP đạt 140 triệu nhân dân tệ. Doanh thu dịch vụ thành viên là 4,11 tỷ nhân dân tệ (phẳng/stable so với cùng kỳ năm trước), doanh thu quảng cáo trực tuyến là 1,35 tỷ nhân dân tệ (giảm 6%), doanh thu phân phối nội dung là 788 triệu nhân dân tệ (tăng 94%) và doanh thu khác là 550 triệu nhân dân tệ (giảm 18%).
