超越X推特了！Threads行動端用戶突破1.4億，廣告主投向祖克柏懷抱

Threads 的全球活跃用户数已达约 3.2 亿，其中移动端每日活跃用户（DAU）约为 1.43 亿，超越同期的 X 。品牌与广告预算加速转向，社交平台权力结构出现关键转折。

Threads移动端用户超越X推特

随着 2026 年的到来，全球社交媒体市场正迎来历史性的转折点。根据最新数据显示，由 Meta 旗下的文字社交平台 Threads 在移动端活跃用户总数上已正式超越由马斯克（Elon Musk）领导的 X（原 Twitter）。

根据《富比世》报道，截至 2026 年 1 月，Threads 的全球活跃用户数已达约 3.2 亿人，其中移动端每日活跃用户（DAU）约为 1.43 亿人，超越同期的 X 。这场被外界视为祖克柏（Mark Zuckerberg）与马斯克之间的正面对决，目前正呈现出一方强势崛起、一方陷入增长瓶颈的胶着状态。

图源：Similarweb Threads 的全球活跃用户数已达约 3.2 亿人，已超越马斯克的 X

Threads 的增长动力主要源自其与 Instagram 的深度整合，这使得既有用户能够无缝衔接至新平台。数据显示，仅在 2025 年 12 月，Threads 就吸引了超过 3000 万新用户注册。相比之下，X 在经历马斯克斥资 440 亿美元收购后，由于频繁的政策变动与管理争议，用户黏着度持续流失。

数据显示，X 在 2026 年 1 月的每日活跃用户数同比下降约 11.9%，而 Threads 则大幅增长了 38%。尽管 X 在美国本土市场仍以 2,120 万的移动端每日活跃用户数微幅领先于 Threads 的 1,950 万，但其在全球市场的统治地位已显著削弱。

Threads 品牌安全性成关键，广告市场重心转移

在用户基数易主的同时，商业价值的板块移动也同步发生。广告主正加速将预算从 X 转向 Threads，主要原因在于后者提供了更具“广告主友善”的经营环境。

分析人士预计，Threads 未来有望创造约 113 亿元的收入。相比之下，X 的营收模式高度依赖广告，约 68% 的收入来自广告业务。然而，在 2024 年，X 的广告营收仅录得 25 亿元，同比大幅下滑 13.7%。

这场“数字迁徙”的背后，反映了各大品牌对社交平台环境安全性的高度焦虑。许多品牌对马斯克的领导风格以及 X 在内容审查上的放任政策深感不安。Threads 则精准地将自己定位为一个“较低毒性”的替代方案，并采取了更为严格且完善的内容审核政策，这对于重视品牌形象的企业而言显然更具吸引力。

此外，其他竞争对手如 Bluesky 虽然曾一度展现增长潜力，用户数一度从 1000 万增长至 4000 万，但在 2025 年底后却面临用户严重流失，每日活跃用户数骤降至 360 万，跌幅高达 44.4%，进一步确立了 Threads 作为 X 主要挑战者的地位。

X出百万赏金反击，长文创作能否挽回颓势？

面对竞争对手的强势逼近，X 并未坐以待毙。为了夺回内容创作的领导权并提升用户活跃度，X 近期宣布了一项高达 100 万元的“创作者奖励计划”（Creator Bounty）。这项计划特别针对长文创作者，只要其发表的文章被选为该结算周期内最具影响力的内容，即可获得百万奖金。

根据官方规范，参赛作品必须为原创，且字数需在 1,000 字以上。此举被解读为 X 试图通过经济激励手段，挽留正在流失的高质量内容生产者，并强化其在深度报道与即时新闻产业的优势。

然而，X 的这场反击战仍面临不小挑战。虽然 X 持续强调其“言论自由”的平台属性，吸引了一部分核心用户，但同样也疏远了追求温和讨论环境的群体。

目前的趋势显示，内容创作者正倾向于“分散投资”，同时在 X、Threads 以及其它新兴平台同步经营，以降低单一平台政策变动带来的风险。虽然 X 之前已推出广告分润制度，奖励拥有大量验证追踪者的账号，但随着 Threads 持续优化算法并提供流畅的用户体验，这场关于“谁才是社群之王”的战争，最终将取决于谁能提供更稳定且具备可持续商业价值的生态系统。

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