Маск у одному з інтерв’ю зазначив, що більшість людей мислять, схильні до «аналогії» — тобто копіювати чужі дії, робити так, як роблять інші.
Але Маск одразу запропонував свій спосіб мислення — «принцип першої сутності», коли розбиває справу до найглибших рівнів, виходячи з сутності речі, і поступово виводить нове розуміння.
Він навів приклад «акумулятора для електромобіля»: наприклад, всі кажуть, що батареї дорогі — це «само собою зрозуміло», бо так було завжди.
Але якщо виходити з «принципу першої сутності», потрібно запитати: з чого саме складається батарея? Яка реальна ціна цих матеріалів (кобальту, нікелю, алюмінію тощо) на ринку? І тоді виявиться, що вартість сировини значно нижча за уявлення — просто ніхто не рахував цю ціну і не намагався перебудувати цю модель.
Справжні інновації — це не просто «переформулювати знання», а починати з основи, щоб скинути старі уявлення.