Google thúc đẩy lời nhắc Project Genie để tạo ra thế giới tương tác, kích nổ sự hoảng loạn trong kho trò chơi. Unity giảm mạnh 35%, và Take Two, Nintendo và những công ty khác giảm. Giám đốc điều hành của Unity cho biết bộ tăng tốc không rủi ro và tạo xác suất không phù hợp với trò chơi. Take Two CEO: Công cụ không giống như công việc, tài năng vẫn là chìa khóa.
Một cuộc cách mạng công nghệ trong thế giới tạo một câu của Google
Google gần đây đã ra mắt nguyên mẫu nghiên cứu thử nghiệm “Project Genie”, một dự án dựa trên mô hình thế giới phổ quát Genie 3, hiện đang được mở để thử nghiệm bởi những người đăng ký Google AI Ultra tại Hoa Kỳ. Chức năng cốt lõi của nó là cho phép người dùng tự động tạo ra một môi trường sống, có thể mở rộng thông qua các lời nhắc đơn giản hoặc tải lên hình ảnh được tạo. Không giống như các cảnh 3D tĩnh truyền thống, Genie 3 có thể tạo ra một con đường phía trước trong thời gian thực khi người dùng di chuyển hoặc tương tác trong thế giới ảo, mô phỏng các phản ứng vật lý và thay đổi động.
Công nghệ này phá vỡ mô hình phát triển trò chơi truyền thống. Trước đây, việc tạo ra một thế giới trò chơi đòi hỏi một người tạo mô hình 3D để thiết kế cảnh, một lập trình viên để viết một công cụ vật lý, một nghệ thuật để thiết kế bản đồ vật liệu và một nhà thiết kế cấp độ để lập kế hoạch bố cục. Toàn bộ quá trình mất hàng tháng hoặc thậm chí nhiều năm, tiêu tốn hàng chục triệu đô la. Project Genie cô đọng quá trình này trong vài phút: bước vào “một thành phố tương lai theo phong cách cyberpunk” và AI tạo ra một thế giới 3D có thể khám phá.
Tạo tức thì là tính năng sát thủ của Project Genie. Không giống như kết xuất trước toàn bộ thế giới, Genie 3 sử dụng một cơ chế tương tự như “Fog of Vision”: chỉ có nội dung được tạo ra trong trường nhìn hiện tại của người chơi. Khi người chơi di chuyển về phía trước, AI sẽ tạo cảnh trước mặt họ trong thời gian thực; Khi người chơi tương tác, AI sẽ tính toán các phản ứng vật lý trong thời gian thực. Thế hệ theo yêu cầu này làm giảm đáng kể yêu cầu tài nguyên điện toán, cho phép PC chạy thế giới ảo rộng lớn.
Theo VGC, một số người dùng đã bắt đầu chia sẻ các video thế giới tương tác do Project Genie tạo ra, một số trong số đó thậm chí còn bao gồm các nhân vật có bản quyền, chẳng hạn như Pokémon của Nintendo. Khả năng vi phạm bản quyền này là một trong những rủi ro pháp lý mà Dự án Genie phải đối mặt. Nếu người dùng có thể dễ dàng tạo ra thế giới trò chơi với các nhân vật Nintendo, giá trị IP của Nintendo sẽ bị đe dọa.
Một số người ủng hộ công nghệ AI tin rằng khi các công cụ tạo thế giới tương tác như Project Genie tiếp tục phát triển, nhu cầu về các nhà phát triển trò chơi truyền thống trên thị trường trò chơi có thể giảm đáng kể trong tương lai. Lập luận “AI thay thế các nhà phát triển trò chơi” này là lý do cốt lõi dẫn đến sự sụp đổ của giá cổ phiếu. Các nhà đầu tư lo ngại rằng nếu AI có thể tự động tạo ra trò chơi, mô hình kinh doanh của các công ty công cụ trò chơi như Unity và các studio trò chơi truyền thống sẽ sụp đổ.
Unity giảm 35% bán hoảng loạn
Sau khi ra mắt Project Genie, các nhà đầu tư đã bị ảnh hưởng bởi các cuộc thảo luận của cộng đồng và phản ứng ban đầu dường như là họ lo lắng rằng công nghệ như vậy có thể có tác động đến ngành công nghiệp trò chơi hiện có, đặc biệt là trong lĩnh vực nội dung do người dùng tạo (UGC), vì vậy nhiều cổ phiếu trò chơi đã giảm. Ví dụ, giá cổ phiếu của nhà phát triển công cụ trò chơi Unity đã giảm mạnh từ 38,40 đô la xuống mức thấp nhất là 27,80 đô la, giảm tới 35% trong ngày. Các công ty trò chơi nổi tiếng khác như nhà phát triển “The Witcher 3” CD Projekt, Nintendo, Roblox và nhà phát triển “GTA” R-star công ty mẹ Take Two cũng đã sụp đổ.
Mức giảm 35% trong một ngày là cực kỳ hiếm trong số các cổ phiếu công nghệ lớn, cho thấy sự hoảng loạn tột độ trong phản ứng của thị trường đối với mối đe dọa của Project Genie. Sự hoảng loạn này có thể quá mức, nhưng nó cũng phản ánh mối quan tâm thực sự của nhà đầu tư về tiềm năng đột phá của AI. Là công cụ trò chơi lớn thứ hai thế giới (sau Unreal), mô hình kinh doanh của Unity được xây dựng dựa trên nhu cầu về các công cụ công cụ cho các nhà phát triển trò chơi để tạo ra trò chơi. Nếu AI có thể trực tiếp tạo ra trò chơi, giá trị của công cụ sẽ giảm đáng kể.
Danh sách sự sụt giảm của cổ phiếu trò chơi
Đoàn kết: Giảm từ 38,40 USD xuống 27,80 USD, giảm 35%
Lấy hai: Giá cổ phiếu công ty mẹ của GTA giảm (không tiết lộ mức giảm cụ thể)
Tạp chí Nintendo: Giảm giá cổ phiếu (giảm cụ thể không được tiết lộ)
Roblox: Nền tảng UGC bị ảnh hưởng và giá cổ phiếu giảm
Dự án CD: Giá cổ phiếu nhà phát triển The Witcher giảm
Đáp lại, Giám đốc điều hành Unity Matthew Bromberg trả lời rằng sự phát triển của các mô hình thế giới lớn như vậy là một động lực tích cực cho ngành chứ không phải là rủi ro. Ông chỉ ra rằng kết quả thế hệ hiện tại của các mô hình như vậy vẫn là xác suất và không xác định, và không phù hợp với các trò chơi đòi hỏi trải nghiệm người chơi nhất quán và có thể lặp lại, nhưng khi kết hợp với công cụ của Unity, nội dung được tạo ra có thể được chuyển đổi thành một môi trường mô phỏng được kiểm soát hoàn toàn.
Lập luận của Bromberg là các thế giới được tạo ra bởi Project Genie, mặc dù tuyệt vời, nhưng thiếu sự ổn định và khả năng điều khiển cần thiết cho các trò chơi thương mại. Kết quả được tạo ra mỗi lần hơi khác nhau, đây là một lỗ hổng chết người đối với các trò chơi yêu cầu thiết kế cấp độ chính xác và điều chỉnh cân bằng. Giá trị của Unity nằm ở việc cung cấp một môi trường phát triển ổn định, có thể kiểm soát và tối ưu hóa không thể thay thế bằng AI tạo ngẫu nhiên.
Các công cụ của công ty mẹ GTA không giống như một cuộc phản công của công việc
Giám đốc điều hành Take Two Strauss Zelnick cũng lạc quan về Project Genie. Công ty bắt đầu khám phá máy học và trí tuệ nhân tạo cách đây 25 năm và hiện đang tích cực áp dụng các công nghệ AI mới để thúc đẩy hiệu quả và sáng tạo. Zelnick trả lời trong một cuộc phỏng vấn với IGN rằng ông không tin rằng Genie sẽ đe dọa hoạt động kinh doanh của công ty và thay vào đó rất hào hứng với triển vọng mà những công cụ mới này mang lại.
Zelnick tin rằng sự hoảng loạn hiện nay trên thị trường là do quan niệm sai lầm rằng “công cụ” tương đương với “công việc”. Ông nhấn mạnh rằng không có công cụ nào cho phép mọi người tạo ra các tác phẩm thương mại cạnh tranh chỉ bằng một nút bấm. Ngay cả khi người sáng tạo sử dụng các công cụ AI để hỗ trợ sáng tạo, họ vẫn cần đưa ra các khái niệm, nhân vật và cấu trúc cốt lõi của riêng mình. Ông nói: “Tôi sẽ không bao giờ đánh giá thấp tầm quan trọng của tài năng con người, ngay cả với những công cụ tuyệt vời”. Bởi những công cụ tuyệt vời không được sử dụng để thay thế con người, mà để giải phóng tài năng của con người để đạt được những điều vĩ đại.
Sự khác biệt giữa “công cụ và công việc” này rất sâu sắc. Thay vì loại bỏ các nhiếp ảnh gia và nhà thiết kế, Photoshop xuất hiện để làm cho các sáng tạo của họ hiệu quả hơn. Thay vì loại bỏ các đạo diễn phim, Final Cut Pro hạ thấp tiêu chuẩn sản xuất video. Tương tự, Project Genie có thể không loại bỏ các nhà phát triển trò chơi mà thay vào đó thay đổi cách họ làm việc. Những trò chơi thực sự tuyệt vời như GTA, The Witcher 3, Zelda, có giá trị không nằm ở việc triển khai kỹ thuật mà nằm ở việc thiết kế cẩn thận câu chuyện, nhân vật, thế giới quan, lối chơi.
Sê-ri GTA, được phát triển bởi Rockstar Games của Take Two, mất nhiều năm phát triển và đầu tư hàng trăm triệu đô la cho mỗi thế hệ. GTA 6 được cho là có thể tiêu tốn hơn 10 triệu đô la để phát triển. Khoản đầu tư này không chỉ về công nghệ mà còn về kịch bản, lồng tiếng, chụp chuyển động, âm nhạc và đánh bóng chi tiết. Project Genie có thể giúp tạo ra các cảnh cơ bản một cách nhanh chóng, nhưng nó không phải là một bản phát phụ cho đầu vào sáng tạo toàn diện này.
Đánh giá từ phản ứng của thị trường, giá cổ phiếu của Unity đã tăng trở lại sau bài phát biểu của CEO, cho thấy những tiếng nói hợp lý đang dần chiếm thế thượng phong. Việc bán hoảng loạn ban đầu là một phản ứng cảm xúc hơn là một phán đoán cơ bản. Khi các nhà đầu tư hiểu sâu hơn về khả năng và hạn chế của Project Genie, cổ phiếu game có thể dần phục hồi. Chìa khóa là liệu các công ty trò chơi có thể tích hợp các công cụ AI vào quá trình phát triển để nâng cao hiệu quả thay vì bị thay thế bởi AI hay không.
Đối với ngành công nghiệp game, Project Genie vừa là mối đe dọa vừa là cơ hội. Mối đe dọa nằm ở việc hạ thấp rào cản đối với sự sáng tạo, có khả năng dẫn đến sự xuất hiện của rất nhiều trò chơi do AI tạo ra chất lượng thấp, làm loãng sự chú ý của thị trường. Cơ hội nằm ở chỗ các studio hàng đầu có thể sử dụng AI để đẩy nhanh quá trình phát triển, dành nhiều nguồn lực hơn cho sự sáng tạo và đánh bóng, đồng thời nới rộng khoảng cách với các tác phẩm chất lượng thấp. Cuối cùng, người chiến thắng vẫn sẽ là những nhà phát triển có ý tưởng độc đáo và tích lũy sâu, chứ không phải là những nhà đầu cơ chỉ sử dụng các công cụ AI.
