Nền tảng X ra mắt tính năng nhãn "Hợp tác trả phí", các bài đăng quảng cáo của KOL và Youtuber sẽ không thể che giấu

Mạng xã hội X (trước đây là Twitter) chính thức ra mắt chức năng nhãn “Paid Partnership” (Hợp tác trả phí), cho phép các nhà sáng tạo nội dung dễ dàng chọn nhãn này khi đăng bài quảng cáo mà không cần thêm từ “ad” hoặc “sponsored” trong nội dung. Điều này đồng nghĩa với việc các bài đăng thương mại của KOL trong giới crypto sẽ trở nên minh bạch hơn, các nội dung chưa được tiết lộ có thể đối mặt với việc bị khóa tài khoản.

(Tiền đề: X sẽ yêu cầu ghi rõ nội dung quảng cáo trả phí: Người vi phạm sẽ bị khóa tài khoản Twitter!)

(Bổ sung bối cảnh: Thư gửi đội ngũ Web3: Marketing của KOL là con dao hai lưỡi, làm thế nào để sử dụng đúng cách?)

Nội dung chính

Toggle

• Chi tiết chức năng: Đánh dấu một lần thay vì tự đánh dấu thủ công
• Thị trường KOL trong crypto đối mặt với sự thay đổi lớn
• Từ “tự giác” chuyển sang “bắt buộc”

Tài khoản chính thức của X @XCreators thông báo đã chính thức ra mắt chức năng tiết lộ nội dung “Paid Partnership” (Hợp tác trả phí). Khi các nhà sáng tạo đăng nội dung được trả phí hoặc nhận thưởng từ bên thứ ba, họ có thể sử dụng nhãn tích hợp sẵn để đánh dấu, thay vì phải thủ công chèn các từ như “ad” hoặc “sponsored” như trước.

Chi tiết chức năng: Đánh dấu một lần thay vì tự đánh dấu thủ công

Theo hướng dẫn của X, chức năng này hiện đã có trên iOS và phiên bản web, dự kiến sẽ sớm ra mắt trên Android. Khi viết bài, nhà sáng tạo có thể chọn “Paid Partnership” trước khi đăng, hệ thống sẽ tự động hiển thị nhãn phù hợp dưới bài viết.

X Creators cho biết, nền tảng này hướng tới việc trở thành “nhịp đập chân thực của con người”, trong đó minh bạch là nguyên tắc cốt lõi. Chính thức nhấn mạnh rằng, nội dung quảng cáo chưa được tiết lộ sẽ “xói mòn niềm tin của người dùng vào dòng thời gian”, cơ chế nhãn rõ ràng sẽ giúp nâng cao uy tín của nền tảng và bảo vệ tính toàn vẹn của “quảng trường công cộng toàn cầu”.

Nền tảng cũng cập nhật “Chính sách hợp tác trả phí” (Paid Partnerships Policy), làm rõ các quy định về tiết lộ nội dung. Theo dự kiến trước đó, các nhà sáng tạo vi phạm quy định về nhãn sẽ có thể bị hạn chế hoặc khóa tài khoản.

Chúng tôi đang triển khai các nội dung tiết lộ để nâng cao tính minh bạch trên nền tảng, bắt đầu với nhãn “Paid Partnership”.

Bây giờ bạn có thể rõ ràng tiết lộ khi nội dung tự nhiên được trả phí hoặc có thưởng từ bên thứ ba, mà không cần thêm “ad” hoặc “sponsored” vào nội dung. pic.twitter.com/5wyVdTUlJC

— Creators (@XCreators) 1 tháng 3, 2026

Thị trường KOL trong crypto đối mặt với sự thay đổi lớn

Chức năng này ảnh hưởng không nhỏ đến ngành công nghiệp tiền mã hóa. Trong thời gian dài, các bài quảng cáo trả phí của KOL trong crypto thiếu quy chuẩn chung, khiến nhà đầu tư khó phân biệt giữa các bài viết mang tính “quan điểm cá nhân” hay thực sự là quảng cáo có trả phí.

X đã tuyên bố từ đầu năm nay rằng tất cả nội dung quảng cáo trả phí đều phải ghi rõ, vi phạm sẽ bị khóa tài khoản. Khi chức năng chính thức ra mắt, khả năng thực thi sẽ được nâng cao hơn nữa.

Ngoài ra, các nhà sáng tạo vẫn phải tự đảm bảo nội dung phù hợp với pháp luật địa phương, bao gồm các quy định của Ủy ban Giao dịch Liên bang Mỹ (FTC) về việc chứng thực quảng cáo.

Từ “tự giác” chuyển sang “bắt buộc”

Điều đáng chú ý là, trước đó, việc tiết lộ của các KOL trong crypto phần lớn dựa vào tự giác — một số chủ động ghi rõ “NFA” (Không phải lời khuyên đầu tư) hoặc “sponsored”, nhưng phần lớn không làm gì cả. Nền tảng X sẽ tích hợp cơ chế tiết lộ này vào chức năng của sản phẩm, thực chất đẩy trách nhiệm từ “tự giác đạo đức” sang “bắt buộc của nền tảng”.

Đối với các đội ngũ Web3 và KOL thường xuyên quảng bá dự án trên X, sự thay đổi này có thể làm thay đổi mô hình hợp tác marketing hiện tại, đồng thời giúp các nhà đầu tư nhỏ lẻ có thêm công cụ để đánh giá tính xác thực của thông tin.